伴随着6月21日0点的到来，新一季“618”年中盛典落下帷幕。作为一年一度的电商年中大促节点，618不仅是品牌冲刺销售规模的重要节点，也是新锐品牌出圈秀实力的绝佳时刻。在此次激烈的竞争角逐中，新锐国奢品牌——“YUMEE瑜幂”突出重围，天猫首秀战绩表现非凡。品牌标志性产品一——“小皮裙”口红（流苏雾面唇膏）排名一度冲进天猫618雾面口红热卖榜第二名，在这个大热唇膏赛道上战绩比肩兰蔻、3CE三熹玉两大国际品牌。从登录天猫到跻身前三，YUMEE瑜幂仅仅用了一个半月。今年5月7日刚刚正式入驻天猫的瑜幂释放了极强的品牌爆发力，最终以全网360万+的销售额完美收官，可谓是中国美妆界的真·“国奢之光”。
图二：YUMEE瑜幂《天猫618雾面口红热卖榜》TOP3战绩
文化艺术融合创新 新锐势力强势崛起
YUMEE瑜幂是于2021年强势崛起的中国首个奢侈品艺术彩妆品牌，成立时间仅半年，并于5月初入驻天猫，开设品牌天猫官方旗舰店，同步备战天猫618年中盛典。在不到一个半月的时间内，就创造了如此佳绩，靠的绝不只是运气，更重要的是独特的品牌定位与强大的产品力支撑。
品牌创始人是90后企业家余晚晚（Wendy Yu），她被国际时尚界评论为中国时尚产业重要推手，也是国内知名的艺术赞助人。余晚晚凭其多年对美妆领域的亲身钻研与热爱，结合时尚艺术领域的创意资源与艺术资本，全情投入到YUMEE瑜幂品牌中。
余晚晚对YUMEE瑜幂的要求不仅是漂亮，更要具备艺术审美。YUMEE瑜幂主张以融合的方式打破创意的边界，融汇东方与西方美学，为全球消费者打造兼具艺术外观与极致体验的美妆产品。
在产品设计过程中，“无界”成为创意的初心。打破艺术与美妆的壁垒，不去预设东方或西方符号，不刻板地定义风格，以高定精神创造出可以“佩戴”的彩妆，在传统与创新、当下与未来、东方与西方中创造融合之美，最终成就了YUMEE瑜幂独特的美学理念。
时尚美妆艺术联名 奢华品质俘获市场
此次天猫618期间，YUMEE瑜幂继续品牌的艺术畅想，以“高定艺术 随心百变”为主题，推出与著名纽约华裔时尚设计师Jason Wu的艺术联名合作——YUMEE | JASON WU限定“小皮裙”唇膏壳。这次艺术合作延续了5月YUMEE瑜幂和JASON WU联名的灵感，将Jason为余晚晚度身定制的2020 Met Gala礼服上的印花，转为3D立体印花装饰在唇膏外壳上，奢华精致又极具艺术感，成为一款为唇膏定制的限量版“小礼服裙”。瑜幂爱用者们可以像换裙子一样为心爱的唇膏置换新装，也可以在唇膏用完后当作挂饰佩戴在包包上。
余晚晚和著名纽约华裔时尚设计师Jason Wu是多年好友，二人都通过各自的事业把东西方紧密联结在一起，这次合作既是时尚和美妆的跨界，也是爱与友谊的展现。此外，这次合作也是从公益角度出发，支持华美协进社（China Institute），以创意为平台，推进中国与世界的文化交流。
YUMEE瑜幂目前在售的产品为3个品类，8个单品，在多个平台上都创造了不俗的销量。6款热门色号的“小皮裙”口红——YUMEE瑜幂流苏雾面唇膏(零售价:328元) 以独特的流苏设计与卓越的产品质量成为时尚美妆热门单品；“小金球“眼影——YUMEE瑜幂幻金八色眼影(零售价:488元)因其创意造型与细腻的质感，成为吸睛单品；“小贝壳“高光——YUMEE瑜幂璀璨三色高光盘(零售价:398元)，凭借其精巧设计与丝滑闪亮的妆效而备受消费者青睐。
在品牌上市之初，YUMEE瑜幂就获得了国内时尚及美妆界的极大肯定。知名主播李佳琦的新品开箱对这个全新的品牌给予了极高评价， 5月中旬InStyle “BestBeautyBuys”年度美妆榜单为品牌颁发了美妆艺术大奖。此外，品牌还累积获得各大平台重量级KOL主动发声支持，并逐步赢得超过500位消费者的真实口碑及多平台种草，更收获了众多被产品惊艳到的消费者主动回购。内外兼修，以超高颜值吸引眼球，以过硬的产品品质赢得喜爱，YUMEE瑜幂激发了中国消费者对国奢品爱的喜爱与认可，为中国创造惊艳全世界奠定了基础。
值得一提的是， YUMEE瑜幂还秉承“地球友好”的原则，产品包材的皮革选用高科技材料WESSEX-SUEDE。该材质将回收制品转化为生物高分子材料，具备绿色、友好、100%可回收降解、不破坏食物链等特性，在整个生产过程中，更有效减少了二氧化碳排放，为地球可持续发展尽一份责任。
618战役已经落幕，YUMEE瑜幂带给市场的惊喜不会止步。品牌将以美妆作为载体，继续打造属于中国的当代新美力。未来，YUMEE瑜幂将持续以品质赋能，以艺术赋美，致力于在世界舞台上呈现一个真正代表 C-Beauty 的中国奢侈品艺术彩妆品牌。
关于YUMEE瑜幂
2021年, 中国时尚产业重要推手，90后投资人、企业家、青年慈善家和艺术赞助人余晚晚（Wendy Yu）带着对美妆的浓厚热情，以及对中国美妆行业与女性的赋美之心，推出中国首个奢侈品艺术彩妆品牌——YUMEE瑜幂。以“成为世界级的奢侈品艺术美妆“为品牌使命，YUMEE瑜幂旨在融合东方工艺艺术和西方当代美学，倡导美力无界，致力于在世界舞台上呈现一个真正代表 C-Beauty 的中国奢侈品艺术彩妆品牌。
关于余晚晚（Wendy Yu）
中国时尚产业重要推手，90后投资人、企业家、青年慈善家和艺术赞助人余晚晚（Wendy Yu）是Yu Holdings创投机构的创始人兼CEO，YUMEE瑜幂品牌创始人兼创意总监，YU PRIZE创意大奖发起人。她始终以“创意力量创投者”为公司使命，在全世界范围内支持以时尚为核心的新兴创意力量的崛起，如2017 年她为美国大都会艺术博物馆时装学院永久设立“Wendy Yu 冠名主策展人”一职；投资英国前“第一夫人”Samantha Cameron 的女装品牌Cefinn、英国独立设计师Mary Katrantzou同名品牌和可持续时尚配饰品牌Bottletop、途家和中国最大的网约车服务商滴滴出行；2019年支持中国独立设计师Caroline Hu亮相伦敦和巴黎时装周；2020年受法国高级定制和时尚联合会（FHCM）特邀成为“新兴品牌项目”的国际大使。多国版《Vogue》称她是“当今最重要的时尚赞助人之一”；英国《泰晤士报》称她为“时尚界最有影响力的女性”；《哈罗德杂志》（Harrods Magazine）则赞许她为新一代“时尚教母”。由她发起的YU PRIZE创意大奖，旨在发掘并扶持中国时尚创意年度新星，拓展时尚设计的更广阔创意力量，助力中国时尚和创意产业的变革和升级，为其打造国际性的展示舞台。
关于JASON WU
吴季刚（Jason Wu）是来自纽约的全球顶尖时装设计师。 Jason Wu品牌代表着精致优雅、富有魅力的的美式奢华风格。 JasonWu一丝不苟的设计方法和对细节的极致关注被运用到他创造的一切事物上，并在短短十年间藉此成为同辈中最有才华的时装设计师之一。JasonWu在2007年创立了自己的同名公司，目前提供的产品包括标志性的Jason WuCollection系列，以及Jason Wu当代时尚系列。JasonWu致力创造内外皆美的精致时装，着眼于营造摩登奢华和轻松优雅的风格。 Jason Wu获得过许多奖项，包括2010年的施华洛世奇女装奖（Swarovski Award for Womenswear），2015年的时尚集团国际时尚之星奖（The Fashion Group International Fashion Star Award），以及2016年的加拿大年度国际设计师奖（Canadian International Designer of the Year）。
