公关是一把双刃剑，做得好能杀敌三千，做得不好就会自残。聚美优品联合60多个品牌成立“真品联盟”，向全世界宣告：我们不卖假货啦！因为，“这60家品牌目前占聚美总品牌数的13%”，那剩下的87%到底是真品还是假货呢？
上面那句13%的话引自《南方都市报》，我相信这个数据来自于聚美官方。仔细琢磨，这句话确实意味深长。聚美在被指责假货泛滥之后，拉了60多个厂家匆忙成立“真品联盟”，全世界嚷嚷聚美卖的是真品。可这60多个品牌并非聚美全部，那剩下的87%就不得不让人质疑。如果剩下87%是真品的话，那为何不在“真品联盟”中呢？既然不在“真品联盟”当中的话，我们是否可以照此认为这87%的品牌都是假货呢？
虽然我不认为聚美87%都是假货，但可以肯定聚美曾经出售过假货，现在也不保证完全就是真货。这并不是聚美一家的问题，几乎是美妆电商平台的通病。绝大部分进口品牌并未授权电商渠道，而美妆电商平台又亟需进口大牌来背书，就不得不通过一些非常规的渠道来获取货源。这些非常规的货源渠道中，有代理分销、走私、贩假、制假等，代理分销的价格一般都不便宜，给美妆电商平台供货的利润非常低。走私的价格相对来说比较便宜，价格也比较的便宜，但这条渠道毕竟非法，货源肯定无法保证。
有需求就有供给，正品无法保证货源，那就只能卖假货了。制假贩假的供应商们，成天盯着美妆电商，打着低价正品的旗号通过关系进驻，也就让美妆电商变成假货集中营了。尽管化妆品的实际制造成本不高，但就算走私过来也不是那个价，有些售价甚至远低于生产成本，这种商品如果不是假货那就是王林变出来的。但美妆电商也是睁一只眼闭一只眼，反正化妆品这个东西很难分辨真假，假货能够给美妆电商平台带来巨大人气和流量，也能够给他们带来高昂的利润，在利益面前很容易就昏了头脑。
美妆电商的盘子都不小，他们不可能不懂这个道理。他们明知道进口品牌的渠道很乱，产品也无法辨别真伪，但他们堂而皇之的卖着，就是受到利益的驱动。前段时间，媒体曝光网售化妆品有80%以上假货。这句话其实非常经不起推敲，卖假货的基本是进口品牌，所占电商的份额都不到80%，怎么可能网上出售的化妆品假货达80%。进口品牌的假货非常很多，诸多品牌也一再声明，并未授权任何电商平台，但这些品牌并未从电商平台绝迹，因为这些品牌确实有很强的号召力，也能够带来巨大的利润。
这是崇洋媚外而产生的畸形市场，卖家卖假货是为了赚钱，平台卖假货是为了赚人气，消费者买假货是碰运气。消费者的心里都是那么想，就算买的是假货也不吃亏，至少还是国际品牌假货，万一买到真货的话那就是赚了。其实，进口化妆品品牌未必就真，哪怕是正品也未必就好。今年屡屡曝出安全问题的，恰恰就是那些进口品牌。当然，国人的虚荣心理就决定了，本土品牌再好也很难收获他们的欢心。
因为有强烈的需求，才会让很多人去造假，才会有很多人去售假，才会有很多人去买假。所以，假货市场一直非常的活跃。目前，国内除了天猫相对正常一点，其他平台或多或少都有假货，不管是京东还是聚美优品，谁也不敢拍着胸脯说卖得100%是真货。聚美发起的“真品联盟”，说白了就是一个公关活动，并非真正要把假货斩草除根。如果聚美真心想要除掉假货，那没有加入“真品联盟”的就该一律下架。
聚美优品的目的非常简单，第一是通过“真品联盟”告诉大家，我们卖的还是有真货的；第二是引起品牌商的关注，希望能够获得正式授权。但是，美妆电商的正品之路还有很长，只要进口品牌一日不放开电商渠道，美妆电商就很难拍着胸脯向伟大领袖保证，他们卖的就是假一赔百的正宗货。同志们，继续加油努力吧！
