3月25日,东京奥运会圣火传递仪式在福岛拉开帷幕,延期一年的东京奥运会将在7月如期举行。随着东京奥运会的临近,各品牌相继推出了奥运相关产品。时值618,冈本选择在东京奥运会的大背景下,将经典再创作,推出野心之作——“东京003”城市限定礼盒。
背靠东京文化,冈本再创新经典0.03系列,以最贴近新消费审美的视觉设计,展现强烈的日式风格,开启有质感与艺术审美的城市限定。“薄力觉醒”解锁心跳律动,东京003礼盒为情趣用品品类的未来营销创新,开启了更丰富的想象空间。
图源:冈本官方
用城市限定连接情感纽带,冈本创意引发消费者认同
限定版产品的稀缺性与独特性,使其对消费者来说更具纪念意义,也有更强的吸引力。每个城市有着不同的独特气质与专属味道,北京的庄严、巴黎的浪漫、京都的古典,这些带有独特文化符号的城市本身,也能够刺激年轻人的消费感官,建立消费者、城市与品牌的三元连接。
冈本1934年创立于日本东京,是世界上最早生产安全套的厂家之一。带着高品质、文艺与内敛的日式基因走入中国市场,冈本旗下安全套等产品深受中国用户的喜爱。在东京奥运会的大环境下,冈本洞悉年轻群体的审美取向与对城市认同的需求,回归东京的文化艺术形式,放大日本制的视觉风格,推出“东京003”城市限定系列,开启情趣用品品类的城市限定营销新模式。冈本结合独具东京特色的元素,连接城市与消费者之间的情感纽带,引发消费者对城市的共鸣,激发消费者打卡、购买与收藏的欲望,掀起新一轮营销热潮。
图源:冈本官方
通过跨界限定系列,充满活力的东京奥运会与冈本0.03结合,巧妙地连接涩谷的律动与荷尔蒙,赋予产品热烈的情感元素。冈本以东京为情感纽带,调动了消费者对火热赛场的想象,充满质感与艺术感的全新包装,也获得年轻群体的审美青睐,激发他们对东京作为活力与文艺都市的认同感。
品牌之所以推出城市限定,更多地是看中其背后所蕴含的认同感,年轻人热衷于通过消费展示自我认同,而城市认同是自我认同中重要的一部分。近年来,诸如冈本、乐高、星巴克、泡泡玛特等众多大牌,纷纷推出了城市限定产品,以城市认同为情感纽带推动产品营销,增强与用户情感联结。
从东京来到东京去,冈本深刻洞察新世代审美
消费者对于城市的认同感,来自对城市文脉记忆、气质素养等文化积淀的偏爱,承载着城市特性的产品,尤其能够吸引他们的关注。早在19年末,冈本就尝试结合日本文化符号创新产品样式,选用最能象征日本传统艺术的浮世绘图案,制成奥运限定浮世绘避孕套。新品一经发布便引发了广泛的社交讨论,增强了品牌曝光度。至今,冈本依然坚持日系、文艺、简约的形象,专注于产品的实用性与艺术性,以用户的需求作为出发点玩转营销。
图源:冈本官方
年轻一代在互联网纷繁的数据下成长,他们的情感阈值和对品牌的感官吸引阈值非常高。根据CBNData报告显示,80、90后消费者更加注重产品的颜值,“颜值主义”成为他们重要的消费态度之一。同时他们对日系文化有一定了解,能够较快地建立品牌认知。
早在1969年,钻研极致与奉行工匠精神的冈本就已研发出突破0.05毫米极限的0.03毫米超薄安全套。在洞察主力消费群体对日系文化的认知和颜值需求的基础上,冈本选择重塑经典,推出了极具日本特色的限量版东京003。
冈本城市限定的再表达,突破了避孕套品牌宣传的刻板印象。限定款新品“东京003”不仅在名称上融入城市元素,更是大胆地舍弃了以往产品惯用的羽毛、气球、薄纱、隐形眼镜以及花瓣等象征“薄”的具象化事物,选择了更符合年轻群体视觉偏好的抽象表达。
图源:冈本官方
限定礼盒包装设计富有质感、线条感,极简文字搭配醒目的蓝白色正负对比,日语汉字的书写更具异域文化风情,贴合消费群体对简约审美的偏好。以“薄力觉醒”为营销主题,不仅精准地强调了冈本0.03的产品特性,更将日式热血展现得淋漓尽致。“东京003”在融入城市文化风格的同时,也融入了年轻人的喜好和认同,满足他们对活力、酷感的需求,在年轻一代消费者与品牌之间搭建了沟通的桥梁,推动品牌年轻化。5月24日已经开启第一轮618预售,买东京003精彩盒享三重豪礼,你心动了吗?
本次冈本东京限定003选择在中国发售,契合当代中国年轻人对简约与酷感的审美需求,同时也为冈本继续开拓城市限定带来更多可能性。立足于对年轻群体个性化消费与审美的深刻洞察,未来冈本也将持续创新限定系列,满足年轻人通过消费实现认同感的追求。在此次经典003系列创新后,冈本是否还将带来更多的经典再创作?城市限定款之外,冈本还将带来哪些意想不到的限定系列?冈本下一次的创新惊喜是什么我不知道,但是这次618还有一个超大的惊喜触手可及,那就是即日起到6月3日,收藏、加购、下单任意商品或者关注店铺、入会都有机会获得冈本定制版五菱mini EV,开着冈本涂装版的五菱汽车是什么感觉,这也确实给了大家很大的想象空间。
作为情趣用品品类高端市场的领先品牌,冈本不同于其他品牌,始终坚持简约、文艺的品牌格调,专注产品的质量与创新,不追求风流,为新世代人群提供优质、新颖的产品。东京003礼盒创新了情趣用品品类营销模式,拓展了营销思路,为行业开启了更丰富的想象空间。
