“如果肌肤有四季，愿你永远停留在最美的春夏，”伽蓝集团耗时三年孵化了春夏这个主打保湿功能的全新植物护肤品牌，瞄准Z世代带来的市场变化，致力成为陪伴Z世代共同成长的年轻护肤品牌。日前，春夏成为热播的首档原创励志声乐竞演节目综艺《声入人心》的合作伙伴，通过线上的深度联动，将“好看、好用、好玩”的品牌价值主张传递给消费者，为市场注入更多年轻化文化与精神。
春夏恭贺《声入人心》首播零差评
好看：捍卫Z世代的颜值正义
Z世代有着强烈的自我认知和定位，他们独树一帜，别具一格，擅长于玩弄各种产品，热衷对各种设计品的用途、形式进行创新，而且他们乐于分享自己喜爱的事物，可以说，Z世代可能正引领着世界新潮流。如此可见，年轻化、高端化、文化迭代，已然是品牌发展中不容忽视的趋势。所以在各大品牌都想跻身于高端品牌时，伽蓝集团抓住了Z世代消费者希望所购商品是精而少而不是多而贵的消费心理，具有高性价比、极具个性的年轻品牌春夏应运而生。以春夏樱草黄为主色调，以清透明亮的黄、绿、桃粉等为产品外观色调，以圆润可爱的植物果实形状为外观设计，春夏品牌在产品中更是采用了天然纯粹的护肤理念，用科学的配方设计为年轻肌肤进行私人定制，更添加了新鲜有趣的成分，捍卫Z世代的个性与颜值正义。
好用：72小时长效保湿 萃取复活草“肌芯”抗旱力
作为春夏的明星产品，南非复活草恒润保湿乳拥有独特的配方设计，一经上市，便因其一抹化水的惊喜使用触感，24小时见证补水复活奇迹，补水、储水一步到位和72小时持续保湿力，实力斩获了2018年“瑞丽美容大赏”的“特别大奖”。“这款保湿乳很容易吸收，而且质地特别轻薄，皮肤像喝饱了水一样，能够实现长达72小时水润保湿。”张艺兴之前在品牌上市发布会体验产品后如是说。此外，春夏实验室也邀请了众多目标女性消费者前来体验 “南非复活草保湿系列”，在广州、北京的测试结果均显示，产品可以长效锁水，一次使用可以为肌肤提供72h不间断的显著保湿功效。皮肤含水量、经皮水分散失、纹理在1周内得到显著改善；春夏南非复活草恒润保湿乳全面提升肌肤角质健康度，再现水润、细腻肌；皮肤的光泽度和透明度，在1个月内得到持续的显著改善； 春夏南非复活草恒润保湿乳带给肌肤充沛的水润力和强大的角质修护力，让干燥缺水肌再现透亮水光。
春夏品牌双十一主题海报
除了南非复活草明星保湿系列，春夏还有精选日本京都玉露茶嫩芽，轻透补水还原初恋脸的京都玉露轻透补水系列；富含多种水解单宁酸，形成持久的连锁抗氧化，从根源减少黑色素形成的印度余甘子净透亮采系列；添加了“抗初老黄金叶”紫苏，有效对抗肌肤初老的法国紫苏弹嫩柔润系列；以及含有海莓果油&籽油1:10黄金配比，富含160多种活性营养的芬兰海莓果滋润倍护系列。取材于全球，针对年轻人各种不同的肌肤状态，研发出合适的系列产品。
南非复活草明星保湿系列
京都玉露轻透补水系列
印度余甘子净透亮采系列
法国紫苏弹嫩柔润系列
芬兰海莓果滋润倍护系列
好玩：成分新鲜有趣，定制化营销深入Z世代
南非复活草恒润保湿乳取材于古老神秘的南非高原，自干枯逾十年、滴水便可复活的神奇草木——密罗木中汲取保湿能力，以超临界CO2低温萃取科技，完美封存复活草锁水活性。有趣的是，此前春夏的品牌上市发布会上邀请了众多媒体和美妆达人，共同见证了春芽夏果的魅力，而代言人张艺兴更是现身发布会亲自体验了春夏明星产品——南非复活草恒润保湿乳，并表示，这款保湿乳很容易吸收，而且质地特别轻薄，皮肤像喝饱了水一样，能够实现长达72小时水润保湿。 张艺兴还在之前的发布会中将一株完全干枯的复活草放入水中，让大家了解了这种在完全干枯后可以24小时内遇水复活的神奇植物。
当然，既然是中国第一个新零售品牌，除了产品成分的挑选都新鲜有趣，消费者体验当然也要做得不一样。春夏于9月22日-24日，在魔都的网红打卡地举办了为期3天的“春夏芽果保湿工厂”快闪活动，快闪店根据5大产品系列分区布置：充满童趣的法国紫苏弹嫩系列区域，元气爆灯的印度余甘子系列区域，富有极光感的芬兰海莓果系列区域，和清新水润的京都玉露系列区域。并邀请多位知名网红打卡体验新产品。为了让消费者更加立体和切实地感受到春夏产品的强大功效，这间快闪店在交互体验上下足了功夫。比如在快闪店的巨型互动屏幕通道中，消费者点击屏幕上的水泡泡会使之变大，并由白色逐渐变为黄色，水感和活力十足。
张艺兴亲自“复活”复活草密罗木
热播综艺《声入人心》与主打年轻消费群体的春夏品牌，在推崇“好看、好用、好玩”的同时，也传递给年轻人认真、励志的观念，春夏不仅为了能够调配出更适合年轻人肌肤状态的护肤成分，取材于全球，更是为了满足新一代消费者的购物体验，以新零售为核心，拥抱营销与数字的互相融合，不断驱动人、货、场的优化升级。智能货架、无人贩售机、AI智能测肤仪等更多好玩好用的新零售设备也将会应用于春夏线下门店。而此次春夏更是以双十一为契机，以“保湿用春夏 ，72小时的护肤黑科技”为主题，用科技赋能产品，在天猫春夏旗舰店等线上渠道呈现多样的产品组合与定制礼盒套系。相信在未来，有着漂亮开局的春夏也能够凭借品牌实力开疆拓土，打造成Z世代认可的专属护肤品品牌。
