全球男性护理品市场增长迅猛，据悉总额已超过330亿美元。亚太地区所占的市场总额为60%，而中国市场也同样在快速增长期。中国男性面部护理市场在过去5年的年复合增长率是女性市场的一倍，这意味着男性产品已成为推动中国市场发展的新生力量。
从如今的中国男士护肤市场来看，不论是国外的商超品牌，还是国内的本土品牌，基本上都是女性品牌通过产品线延伸做男士（例如：某泉某雅某曼等）。因为他们习惯用女性产品思维做男性产品，所以其男士的产品线、净含量和包装形态都是居家型的，没法陪着那些在路上的男人随时出发。
最近小编发现一个有自己想法的男士护肤品牌新秀——“二爷新汉方”，其产品设计就十分适合在路上奔波的中国汉子。他们的首席营销官CMO介绍品牌理念时提到，该品牌从酝酿第一天起就聚焦中国汉子，全心研究目标男性不同于女性的产品痛点，以及他们在不同季节的肌肤需求，开发了最需要的护肤、洁面、洗护等男士专属产品，有些单品还一品双效，单品净含量都在100ml以下，能够随身带上飞机火车(但绝不是只能用一两次的迷你装)，还有用心设计的洗漱包，让男士们能随时随地出发前行(在家/出差/旅游/户外运动)并随时保持最佳状态。
这个品牌名里的“二爷”取自中国古代义薄云天的关云长关二爷，是中国男子汉气概的代名词。现代的“二爷”就是在路上不端不装有点“二”的汉子，他们心存直念或敢性为先，胸怀义气或舍得自如，稳重笃行或力现疯范。
“二爷新汉方“是中国汉子的个人护理不二之选，有着中国爷们的精神气和价值观，满足汉子们的挑剔需求。提倡“洗心·革面”：在工作中勇往直前，在生活中敢于护肤。
该品牌推崇当代东方美学理念，专门延请世博会中国馆的清明上河图主创团队，历时一年精心设计打造了高端大气的新中国风品牌视觉识别系统。“新汉方”是其独树一帜的产品特色，由台湾和大陆两地的研发总监共同携手开发近两年，选用了植物原浆酿制、多酚生物转化等新技术萃取传统中草药，再加上最新的无添加配方体系（没有化学防腐剂、人工色素和油脂），为中国汉子带来草本天然安全有效的护肤体验。
二爷新汉方睡眠面膜露是其主打明星产品，既是面膜也是润肤露，双重功效，专门针对熬夜加班的男士缺觉肌开发，养肤又亮肤，一夜扫倦容。水润凝霜质地适合全年使用，清透不粘腻，舒爽无负担。
期待这个拥有自己理念和情怀的品牌新秀和在路上的中国汉子们一起“二”，不惧窘境,自信面对,心怀远方,坚守前行,始终坚信人生的每一种不甘，都将成为回甘，“二”到无穷大,终将会成“爷”！。
