#DIESELREBOOT 是Nicola成为DIESEL艺术总监后策划的第一个项目。数月前，DIESEL 以一种非常特殊的方式宣布其开通了Tumblr 官方平台(dieselreboot.tumblr.com)。通过Tumblr这一网络平台，DIESEL不仅聚集了一批大胆的创意新人，还组织举办了史无前例的全球性“tumblr meet-ups”（tumblr 聚会）线下活动。从那时起，DIESEL就通过发布创造性的任务向这些创意新人发出挑战，在全球媒体上发布其中的一些精品选集，将他们其中的出色作品署名并投影在全球最大的首都城市中，这一切都是对这些后起之秀们的作品的极大赞美与肯定。
这份对创造力的创新型赞美现已成为整个DIESEL 2013秋冬广告的灵感之源，被邀请其中的这些广告主角们其身上无一不传递着DIESEL DNA中的核心元素——自由、创意以及最重要的元素“勇敢”。广告里的演员阵容包括了18位形形色色的人物，从来自纽约布朗克斯区，一头粉色头发的街头涂鸦艺术家 Michelle Calderon，到声名卓著的日本女演员水原希子（Kiko Mizuhara）；从令人难以捉摸的electro-house音乐主持人 Bob Rifo，再到由奥运会女选手转变为超级男模的 Casey Legler。每一位参与拍摄的演员都身着由Nicola Formichetti为其量身定制的DIESEL丹宁皮革（DIESEL的标志性产品）的衣物，造型各具风格。
Nicola Formichetti说道：“此次活动创意的目的旨在以经典肖像摄影风格诠释当今新一代的领军人物——网络媒介的影响者和缔造者。在视觉上，我希望突出我们这个群体中的个体美。相对于捕捉时尚而言，更重要的是观察洞悉这些人的内心灵魂。”
因他们对于艺术和时尚的永恒魅力拥有敏锐的视觉，Inez 和 Vinoodh两位摄影师被DIESEL艺术总监邀请为他的首个DIESEL平面宣传活动担任摄影。
此次#DIESELREBOOT项目致力于网罗更广泛的创意人才与受众，并将通过平面、网络、线下活动结合的形式全方位展开，以大胆且令人意想不到的方式支持并搜寻新型创意人才。为伟大的创新精神赞颂喝彩，请加入 #DIESELREBOOT！
