【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk 访谈录、Inspire 灵感集、Trend 趋势力、Playbook 进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。
双11狂欢盛宴，美护新潮起。
每年双11不仅是消费者们的购物狂欢节，也是各大品牌面临的考验之一，机遇与挑战并存。面对竞争日益激烈的市场环境和更加“严谨专业”的消费者，今年品牌在双11的营销布局周期更长，也更加精细化。因此，品牌对于双11的布局需要渗透到每一个细节，更加注重消费者的真实需求，尤其在美护行业内，各大品牌的竞争愈发激烈，开始更全面地考虑转化效率，以实现生意增长。
目前，双11已正式圆满收官，小红书见证了无数美妆品牌在此成就百万单品，实现生意跃升。
小红书作为天然的种草场和消费决策场，聚集了众多真诚分享的美护用户，美护需求和真实体验分享在这里发生。用户们通过自发交流种草，驱动着海量优质内容在小红书美妆洗护领域沉淀，引领了美护行业消费新风潮。这其中，也沉淀出多元用户需求和决策意向。因此在小红书，基于“人群×需求×产品”，美护品牌不断探索创新的营销玩法。
基于独特的种草土壤，小红书自成一体的自闭环触点为众多美护品牌提供了一种新的生意经营思路。闭环触点中，商品笔记、买手直播、店铺直播、群聊工具分别在营销过程中发挥不同作用，赋能品牌经营成长。小红书的电商是“生活方式电商”，美护品牌在小红书持续从用户需求中来，到用户需求中去，并探索出独特的经营策略。在整个双11期间，小红书自闭环基于生活方式的生意经营体系，帮助众多美妆品牌立足闭环经营，让更多百万单品、千万店铺在小红书得以蓬勃生长。
本期【Beauty Talk】小红书针对双11美妆洗护品牌的电商自闭环打法进行了全面拆解，带来了「奥古斯汀·巴德、可复美、养生堂、京润珍珠、易科美、RedChamber、花知晓、小奥汀、大宝、玉容初、HAA」十一份精选案例，通过透传小红书电商自闭环的底层经营逻辑，帮助更多美护品牌在种转一体化的生意布局上，展开更广域的营销视角，打造更多百万单品，拓展品牌经营新思路。
下滑查看
本期双11美护行业自闭环精选案例
在小红书解锁品牌生意跃升闪耀时刻
01
奥古斯汀·巴德「千万店铺」
德系抗老黑马AB种草型直播突围
和同频买手一起铸就千万店铺
双11成交同比翻10倍
02
可复美「百万单品焦点面霜」
买手店播协同
流量及差异化货盘互补
造就美护首个共创新品斩获百万佳绩
03
养生堂「双霜百万单品」
养生堂老品携新
高端套组联动奢美质享买手
助力高端黑钻「双霜」破百万
04
京润珍珠「人参蜜养矜贵礼盒」
多维定向寻潜力货盘
平台×主理人×品牌
三位一体造直播高点
05
易科美「百万专场」
「BK代投」种草型买手直播
撬动直播间额外增量
场场近百万GMV突围双11
06
RedChamber「花仙子联名上新」
花仙子IP复古联名拓宽人群圈层
买手全网带货首播共创专属色号
助力登顶腮红赛道No.1
成就上新达成「百万单品」好生意
07
小奥汀x「线条小狗」IP联名礼盒
「萌」力出击！
全网首播5重差异化福利促转化
多场域联动&多玩法互动
助力百万店播新爆发
08
花知晓「蝴蝶云肩系列」
花知晓蝴蝶云肩大上新再掀国风热潮
新品橱窗+品牌当红日双IP借力造势
赋能品牌上新2日GMV突破200万
09
大宝「A醇嫩肤乳」
国民级护肤品牌
初心不变 打造性价比优选
单月新品A醇嫩肤乳破百万
10
玉容初精华油双「百万单品」
以「种」为始
巧赢头部买手青睐
助力「双品」销量破百万
11
HAA「百万单品唇膏」
听劝的HAA
与消费者共创33款+新品唇膏
9块9一支造就百万生意传奇
