英国旅游局执行总裁Sally Balcombe说：
“英国为中国游客提供非凡价值。我们将展示英国各地的多种令人称奇的旅行瞬间，其中既有在世界一流的精品店和百货店购物的经历，也有乡村旅行和游览影视文学作品中出现的知名地点的体验。我们希望借此鼓励更多中国游客将英国列为‘必去目的地’，然后预定旅程，创造自己的精彩瞬间。”
“邂逅英伦 发现惊喜”活动通过在英国多地拍摄的体验与活动，真实且生动的展示了英国最美的瞬间，从美食美酒到乡村海岸，再到文化和遗产，应有尽有。
该活动的第一阶段为期四周，将同海航集团旗下的海南航空，以及中国领先的在线旅游代理商途牛网合作，让访英旅行的预定更便捷，从而鼓励更多中国游客赴英旅游。
途牛网将通过数字渠道推广本活动，并将以海南航空的北京至曼彻斯特直飞航班作为重点。该直飞航班于今年6月开通，使游客能轻松抵达英格兰北部。
这条航线计划于第一年运送超过8万名乘客赴英。而在今年年初，英国旅游局同海航集团签署了谅解备忘录，以期吸引更多中国游客前往英国各地，这一航班合作也正是在此框架内产生的。
与此同时，旅游局也正在计划一项同英国航空的合作，旨在推出优惠票价活动，预计该活动将于今年晚些时候推出。
此外，英国旅游局的活动还将邀请在社交媒体活跃的，包括Apple Guo、背包客小鹏、风同学、管鑫Sam、寒江和七色地图等众多意见领袖，分享他们近期在英国旅行的动人瞬间。
Balcombe女士称，中国是全世界最大的出境游市场，对英国而言意味着巨大的旅游业机会。
“英国是中国游客心目中的顶级旅游目的地，我们希望能带给他们世界一流的游客体验。同时，我们还携手各方合作伙伴，发展新航线，增加航空运力的同时在市场上开发更多具有竞争力的优秀产品，并通过我们的‘尽享英伦礼遇’活动提升游客将体验到的服务，让中国游客的赴英之旅更为轻松便捷。”
英国旅游局在中国致力于推广英国颇有竞争力的旅游产品方面，还取得了其它突破，如今年1月英国政府宣布为中国游客提供全新的两年多次访客签证。
“邂逅英伦 发现惊喜”营销活动是英国政府的全球推广活动“非凡英国”的一部分，旨在展示英国作为访问、留学和商务目的地的最佳一面。
8月底，英国首相Theresa May推出了‘Tourism Action Plan’ ，以确保英国能一直是全球游客心目中无人匹敌的目的地。
去年，英国入境游再创新高，而中国也首次被位列英国最具价值的十大游客市场。
英国旅游局计划在2020年前实现中国游客在英消费额翻番，达到10亿英镑的目标。
