随着三八国际劳动妇女节的来临,关注女性群体的话题被推向新的高度,很欣慰近几年女性议题被大众讨论和关注,探讨的内容也逐渐多元化。许多与女性相关的品牌,也不断构建品牌与女性用户的沟通方式,赞颂女性、鼓励女性亦或是替女性发声的声音层出不穷。
无论是哪一种方式,都意味着对女性的关爱与体贴越来越多。专注舒适的女鞋品牌7or9,正是以此为出发点,今年38妇女节推出主题短片《刚刚好》,再次以女性内在感受为第一视角,演绎了女性间细腻的情感,通过还原生活中这些看似不经意的爱,唤醒大家对自己被爱着的瞬间的回忆,并鼓励大家在爱里找到治愈的力量,传递了品牌关怀女性的信念,赢得了用户的共鸣与好感。
“放学时的卡点到达背后,是妈妈的紧赶慢赶;emo时刚好也想摸鱼的同事,其实早已经悄悄观察到了你的烦闷;以为恰好迟到的闺蜜,在你没看到的地方静静等了你很久;恰好出现在鞋柜里的新鞋,是女儿精心准备的礼物……”不疾不徐,娓娓道来,刚刚好。
短片一如7or9的往常的风格,以舒适的节奏,朴实地讲故事,寓意却悠长。这样一个「刚刚好」创意,背后有着怎么样的心意?
选题层面:犹如在焦灼、争议、质疑的大环境下,吹起一股清风,缓解治愈,单从标题解读仿佛在跟女性说,不必焦躁,一切刚刚好;而仔细解读内容,才发现,人与人发生的许多刚刚好是爱意的熟能生巧。也从中引出7or9对女性用户的鼓励——“你的特别,刚好有人懂”。
创意层面:短片从日常细微的场景出发,围绕闺蜜、同事、母女之间的故事徐徐展开,不管是奔赴过程中刚刚好的相遇,需要充电时刻刚刚好的放空邀请,还是特殊时刻刚刚好出现的贴心礼物,这些看似默契的刚刚好,其实布满了身边人细腻的爱意,也隐射出,女性之间许多情谊的温暖和细致。
品牌层面:向上构建品牌精神--刚刚好的故事背后的爱意,传达了品牌站在女性角度的思考和关怀;向下连接产品,一双刚刚好的鞋子背后的用心,解读品牌默默的努力。整体逻辑过渡严丝合缝,恰如其分。
当三八短片上线时,7or9社交媒体上发起内容探讨与故事征集#你的特别 刚好有人懂#,联动微博、小红书、抖音全平台KOL共同发声,讲述自身故事、探讨被爱的话题以及对此次7or9发声的回应。
同时,品牌自身也制作了不同的优质内容,引导大众分享生活中许多被爱的瞬间,把「观看爱意」,变成「参与爱意」,得到了广大女性群体的回应与共鸣,这对接收爱意的人是一种鼓励,对付出爱意的人是一种回应。
在内容传播上,7or9还联动小宇宙播客栏目《燕外之意》,共同推出内容专题节目「生活中的默契,都是刚刚好的被爱着」,延展内容广度,让更多人一起分享故事表达情感,在38节这个温暖的节点,多维度释放品牌「爱意」。
事实上,7or9为女生制造的不仅仅是情感价值,还有产品价值。对于7or9而言,如何将「爱意」落到实处呢?那就是做一双刚刚好舒适的鞋子,而这需要了解女性双脚的许多特别之处——无后脚跟、宽脚板、扁平足、高脚背、大小码数等等问题,一一对应做成「保护双脚」的细节,让每一个女性的双脚都被舒适拥抱。于是,7or9走在用户之前,洞察到许多甚至连女性都没察觉到的需求,把爱意呈现在一双双不同的鞋子上。
针对穿高跟鞋的女生,7or9思考如何让只关注外在的高跟鞋做到舒服,创造性地将运动鞋中的高弹空气棉嵌入到高跟鞋的鞋头中;针对夏日炎热行走容易疲惫的特点,7or9则通过独创的沙发系鞋床,采用8+2垫芯、8mm减震海绵与2mm乳胶,为凉鞋提供棉柔高弹的舒适感;
针对冬天的怕冷星人,7or9首创将红外自发热德绒面料植入靴内里,使得双脚接触后升温可达2.4℃;针对日常需要多走路多站立的需求,7or9首创的“三重云”面底一体工艺,让6mm高回弹垫芯和2mm乳胶释压后跟,叠加回弹和柔软,实现久走不累脚的舒适及体验;
除此之外,7or9聚焦到更多用户痛点上,针对掉跟做了乳胶小枕头、针对出汗做了微针冲孔工艺、针对胖脚做了宽楦版本、针对大小脚码数的女做到了覆盖32-42码的多码段鞋码设计......这些产品上的升级焕新,显露了7or9让舒适成为基本式、让每个女生行走更自由的品牌初心。
7or9一步一步地为女生们打造全品类舒适鞋款,让每一个特别的女生都能刚刚好找到舒适的落脚点,一方面以舒适科技产品满足女生们的的每一面每一步,一方面提出关注「女生自身及双脚的感受」,而非外界审美,鼓励一步一步走向自己,让舒适成为基本式。情感上的“刚好懂得”,产品上的“刚好舒适”,即是7or9以舒适的产品给用户构建了务实的关怀,在精神上站在女性身边陪伴女性行走,整体呈现出一个品牌立体的生命力,不断释放着女性品牌的温度,为嘈杂的世界带来一些治愈。
