每年的岁末年初交替之际，都格外值得期待。岁序更替不仅带来了“一元复始、万象更新”的希望与憧憬，这期间更有圣诞、元旦、春节、情人节接踵而至，热闹的节庆氛围与亲友之间互赠的小礼物，让平淡如水的生活突然之间充满了无尽的温馨与惊喜。
然而对于各大品牌而言，岁末年初则是一年之中最重要的攻坚之战。如何用出圈的营销与亮眼的业绩，既让上一年有个漂亮的收尾，又给下一年来个满堂彩的开门红，源自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂，用一套明星效应+传统文化+最in科技的组合拳，展示了新年营销战的最佳突围方式。
明星达人内容共创，以心动启美运
作为岁序更迭的营销第一弹，自然堂在圣诞、元旦的双旦之际，以“为消费者提供心动之礼”为主旨，携手品牌大使徐若晗推出自然堂限定心动礼盒，首创的光栅摩尔纹工艺带来明暗交替的条纹光影效果，不仅带来新奇浪漫的护肤新体验，用潮流有趣的营销方式迎合了年轻消费群体旺盛的好奇心，同时也在条纹之中暗藏了自然堂的美好祝愿，传递正向情绪与健康价值观，通过小巧思与消费者构建起情感链接。
同时，营销首战要想一炮而红，出战的产品也必须实力傲人。自然堂限定心动礼盒中的产品，正是自然堂科研创新成果的集大成者、一经上市就斩获天猫美妆、精华双品类国货No.1的爆款新品——自然堂极地圣水，93%浓度的品牌专利成分极地酵母喜默因，足以说明这款产品的含金量与强大的新生功效。以这样一款王牌产品出战无疑让自然堂的首战告捷顺理成章，更何况还有品牌大使徐若晗和一众达人的内容共创加持，产品的硬实力+明星效应的软实力，让这份心动之礼想不爆都难。
传统文化新潮演绎，以龙运启美力
自然堂限定心动礼盒的问世，不仅打响了新春营销的第一枪，也唤醒了人们置办年货、准备新春节礼的意识。随着新春佳节的临近，自然堂以满载红运的希冀推出龙年限定「九龙迎新」礼盒，九宫格金线勾勒龙纹拓印，以凝聚千年底蕴的精美设计，引领国潮消费新风尚。
自古以来，龙在中国传统文化中是高贵与尊荣的图腾，也是繁荣与生机的美好象征。即将到来的2024年春节正逢农历甲辰龙年，自然堂以“龙来好运来”为主旨，以中国神话传说中的“龙生九子，各有神通”为灵感，带来「九龙迎新」新春礼盒，寓意九龙齐聚新春龙运，共同为消费者带来2024的龙年鸿运，开启2024的无限美力。这份充满国风韵味的龙年节礼，不仅为错过心动礼盒的消费者提供了另一份送礼优选，同时也深刻演绎了新与旧、传统与现代的融合，推动“国潮”年货消费持续升温。
前沿科技创新营销，以AI启美满
ChatGPT的横空出世，不仅引发了全球科技届的大震荡，也让生成式人工智能（AIGC）的热度延续了整个2023。从文生文、到文生图、到文生视频，AIGC的浪潮已经席卷了日常生活的每个角落。时刻走在科技最前沿的自然堂，不仅在产品研发层面科技力拉满，在营销方面也是科技弄潮儿，在龙年新春就将AI体验带给了消费者，打破了科技圈与美妆圈的次元壁。
自1月22日至2月17日，自然堂「AI龙运全家福」春节活动将登录自然堂微信小程序，只需上传一张正面全家福照片，再选取一个心仪的AI滤镜，即可生成一张充满春节气息的龙年专属AI全家福，转动「开运轮盘」，更将有机会抽取到自然堂准备的龙年好礼与爱心祝福，开启一整年的团圆美满。在1月29日至2月17日之间，还将有「AI来心动」的情人节专属活动上线，用AI生成与心动的TA的甜蜜合照，抽取神秘爱心大礼，迎接一整年的幸福美满。
自然堂的这波科技狠活，用新奇的AIGC吸引广泛关注，用最低的准入门槛让消费者体验前沿技术浪潮。活动中生成的AI合照，不仅能同时为消费者带来即时满足与长久留念，还催生人们的分享欲，自带社群传播与社交互动属性，让这波营销更容易自发破圈，点燃新春和情人节的消费热情。
在日益内卷的美妆赛道，营销既需要不断推陈出新、另辟蹊径，更需要与品牌自身契合一致，构建正向反馈。自然堂在龙年新春岁序更迭之际，用传统文化彰显民族品牌的本源，用AI技术展现自然科技品牌的外延，在这个春节营销战役中玩出了新花样，也“卷”出了新高度。
