北京时间9月7日,中国国家队×毛戈平美妆签约新闻发布会在亚运之城杭州召开。近几年在体育赛道不断加码的中国美妆品牌毛戈平与象征着中国最高运动水平的TEAM CHINA正式签约,成为“中国国家队官方美妆服务供应商”,并同步发布TEAM CHINA跨界联名产品——火花金耀运动系列美妆。各界领导嘉宾与毛戈平美妆品牌创始人毛戈平,共同见证中国体育再添浓墨重彩的一笔。
中国国家队是指,所有代表中国参赛的各项目国家队和国际综合性运动会中国体育代表团的统称,其通用标识为TEAM CHINA。
为保证品牌属性的精英化,TEAM CHINA在合作伙伴的选择上可谓“严上加严,优中选优”,每个行业只选择唯一一家合作企业,且对于企业产品与运动的契合度要求极高,旨在通过社会合作寻找志同道合者共同支持国家队备战训练,助力我国体育事业长足发展。
本次与TEAM CHINA签约,充分证明了毛戈平美妆在“体育+美妆”这一赛道上已展示出了领先的实力。运动员美妆对于安全性的要求很高,对于频繁参加国际大赛的运动员来说,使用美妆护肤产品必须考虑到“不过敏”、“不刺激皮肤”、“安全不影响竞技状态”、“反兴奋剂”等诸多因素。
TEAM CHINA的运动健儿,是身披五星红旗,奋楫于世界巅峰的国之栋梁。毛戈平美妆的加入,能够帮助中国体育健儿保持更亮眼的形象,用传承千年的斑斓五彩,守护五星红旗那纯粹的一抹鲜红。对此,装备中心主任于建勇表示:“作为国产美妆品牌,毛戈平团队始终致力于研究美、探索美,不断地自我挑战,近年来又投身体育领域,先后完成与杭州亚运会、中国国家花样游泳队的合作,以品牌独有的中国传统文化艺术之美打造体育赛场的高光时刻,其‘美至极致,无所畏惧’的理念与中国国家队顽强拼搏、勇攀高峰的精神内涵不谋而合。”
亚组委市场开发部副部长杜梦菲在现场见证了这一重要时刻,并表示:“在即将迎来各国运动员和媒体记者的亚运会运动员村和主媒体中心,毛戈平的彩妆服务站也已经整装待发。这一特色服务不仅是亚运会赛事服务中的首创,也必将成为杭州亚运会最为靓丽的一道风景线。我们相信,毛戈平美妆和中国国家队的紧密携手,必将助力中国运动健儿在亚运会以及以后的一系列国际赛场上,向世界展示东方的力学与美学,取得更好的成绩。”
在发布会现场,毛戈平美妆推出了与TEAM CHINA联名的火花金耀运动系列美妆,洞见美妆与体育竞技融萃下的共生,向世界传递力量之美,运动之美。
毛戈平美妆表示,美是一种力量,是自我的探索与表达,向内极致求索,向外勇敢突破,而勇于挑战、突破自我的体育精神,正是一种生命的极致之美,毛戈平美妆将始终致力于对美的极致探索,传递东方气韵,诠释东方美学,致敬中国精神。因此,毛戈平美妆推出了与TEAM CHINA/中国国家队的合作产品——火花金耀运动系列,希望把挑战的勇气与勇敢的精神,传递给每一位正在前行的人。
据悉,火花金耀系列涵盖妆前、底妆、颊部、眼部、唇部、刷具、护肤七大品类产品。该系列由毛戈平先生亲自研发,作为国货美妆,在风格上匹配中国运动健儿的东方面孔,用中国的色彩展现中国的面容,在世界赛场上打造独具一格的东方美。
谈及本次推出的火花金耀运动系列美妆,在美妆行业沉淀了二十余年的毛戈平先生表示:“我与体育的缘分从2008年北京奥运会开始,这次合作不仅给品牌带来了更多鞭策和要求,也是一次情怀的传承。希望通过合作能把体育精神更好地融入美妆,让更多爱好运动的人能有一套在运动中也能保持美丽的美妆产品,向她们传递勇于挑战、突破自我的勇敢精神。也希望品牌能为体育做出更多的贡献。”
在毛戈平先生的表达中,我们看到了他长期追求的美妆理念——“美至极致,无所畏惧”,这一理念与TEAM CHINA奋勇拼搏、坚持不懈的竞技体育精神不谋而合。我们有理由相信,在接下来的杭州亚运会以及后续一系列国际赛事中,毛戈平美妆将帮助中国健儿在世界赛场上传递东方气韵,诠释中式美学,展示国人凝练五千年的柔韧与力量。
与TEAM CHINA的签约,是毛戈平美妆不断深耕“运动美妆”这一细分赛道的里程碑之作。
近年来,随着经济持续增长和消费水平迅速提高,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。伴随市场的不断升级,基础的美妆产品已经无法满足中国女性的需求。随着女性运动群体的不断增长、女性价值观向“女性力量”的不断偏移、中国女性对国潮与个性化的接受度不断提高,毛戈平美妆看到了“她力量”的无限潜力。
数据显示,社交媒体上,带妆运动成为了新的风潮,小红书上关于「运动美妆」的笔记有2万+篇。CID消费者智库数据显示,在2019年,每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例超过50%。
运动和美妆共同彰显了人们对生活和自身的热爱,也体现了阳光活力、健康精致的生活态度。但并不是所有的美妆产品都适合运动时使用,毛孔堵塞、影响排汗、炎症、痤疮、脱妆等问题层出不穷——因此,选择运动美妆这一细分赛道,不但能够为毛戈平美妆带来更多的商机,还可以通过过硬的产品力,反哺日常美妆市场。
为了在运动美妆的蓝图上绘下“完美的妆容”,毛戈平美妆在运动美妆领域不断建树——2021年,毛戈平美妆官宣成为杭州亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务,这是毛戈平美妆第一次正式与体育携手,也是继2008年北京奥运会之后,再次参与国际性重大赛事。
成功入驻杭州亚运会的毛戈平美妆,不仅将为杭州亚运会提供彩妆用品和妆容设计服务,还推出了以杭州风土人文为灵感的“亚运礼献系列产品”,通过亚运特许商品的形式,把杭州亚运会的美学元素充分注入到产品设计中,无形中传达着毛戈平美妆的东方美学理念,亮点十足。
在打通赛事之后,毛戈平美妆在2022年正式签约中国国家花样游泳队,并用妆容助力花游队在世锦赛中争金夺银——毛戈平团队根据双人和集体赛事的不同主题,为花游姑娘们设计了契合的妆容,充分展现了东方的古典美,完美呈现了运动员在比赛中坚定、专注和自信的状态。花游姑娘们在世锦赛上的表现,让毛戈平美妆在运动美妆领域积累了巨大的声望,也让品牌收获了足够多的经验与信心,以及为多个运动项目提供美妆服务的底气。
毛戈平美妆以中国高端美妆品牌为目标,一直在坚守国货美妆的风骨,在日常生活和运动场上,坚持东方审美叙事,激发东方女性魅力的多种可能。
签约TEAM CHINA,是毛戈平美妆对品牌理念「美至极致,无所畏惧」的又一次成功实践,更是一种循环:15年前,毛戈平美妆通过一场本土举办的大型国际赛事北京奥运会初次与体育结缘;两周之后,品牌也将迎来另一场本土举办的大型国际赛事杭州亚运会,而通过这一场大赛的磨砺与淬炼,毛戈平美妆也期待迎来如15年前一样的再次升华。
