随着520特殊消费节点的临近，各大品牌和平台相继开启新一轮消费者目光争夺战。5月16日，国民珠宝品牌周六福率先落地新一轮节点活动，周六福品牌总经理刘鹏龙携手代言人黄景瑜在周六福天猫直播间进行了一场盛大的直播活动，约68万观众参与了此次名为周六福520遇见黄景瑜的活动，助力全店当场销售超1500w，直播数据表现在珠宝品类中展现出强劲竞争力。
“突出主题+设计质感”激活直播动能
流动的橙黄和鎏金光影、定制“金色鱼尾爱心型”，突出年轻化、阳光化、时尚化的特定直播间设计为此次周六福520遇见黄景瑜活动奠定了格调基础，也高效呈现出周六福对生命中美好时刻的长久陪伴的品牌诉求。
在当晚周六福直播活动中，人气与实力兼具的口碑艺人黄景瑜联手周六福高管刘鹏龙为消费者带来了玺古金系列、无极金系列、“瑜见”系列等周六福主打产品相关信息的详细介绍。
据悉，玺古金系列根植于传统宫廷古法制金工艺，并与现代美学、当下审美有机融合，集中呈现出古典珠宝文化底蕴和福运延绵不息的美好祈愿；无极金巢ING系列采用了全新5G\5D工艺，呈现出具备多元想象空间的镜面般凌冽锋芒；“瑜见”系列则充分融合了代言人黄景瑜的个性特质，自信、自由、阳光且富于变化，为消费者带来了多元化的购物选择。
此次活动中的另一大看点则是直播期间推出的多项优惠活动。粉丝周边礼包派送、现金红包雨、明星同款产品+现场亲笔签名明星礼盒、五折秒杀、黄金大盘价等活动为消费者带来了诸多惊喜体验。
刘鹏龙表示，周六福520遇见黄景瑜不仅是一场黄金珠宝的购物畅享狂欢季，更是一次传递爱与自信的520 主题派对。代言人黄景瑜除携手品牌高管送出多项福利和创新工艺精品珠宝产品外，还为粉丝录制了暖心视频，为那些正在遭遇人生各种挑战的朋友带来专属鼓励，希望大家共同提升，“瑜见”更美好的自己。
多维稳步联动促活动成功出圈
近二十年来，周六福在专注设计独特、品质卓越的产品之外，亦十分注重通过多维传播实现品牌更广泛的触达消费者。此次周六福520·遇见黄景瑜活动在商务及口碑方面的成功出圈正是其品牌传播的成功范例之一。
一场成功的品牌传播活动既离不开前瞻性的精准洞察和整体布局，也离不开各项细节的精准把控落地，遇见黄景瑜活动在这两个维度均做出了有益尝试。
在直播活动开始前五天，线上线下的多渠道联动已经全面开启。从微博KOL产品分享释放直播活动信息再到线下的楼宇/地铁/户外大屏硬广拍照打卡和线上互动，活动开始之前就已经全面覆盖小红书、微信、微博、抖音、天猫、淘宝等线上及线下重点传播链路，稳步蓄积传播动能并最终通过活动当天一系列具有高含金量、高互动性、高人文性的直播间活动进行精准落地和后续晒单持续传播，最终达成现象级出圈效果。
据统计，当天直播活动中，点赞数高达100万，累计销售额同比增长达600%，而且在此活动期间，微博话题#周六福520遇见黄景瑜#热度持续升温，商业话题热搜排名高举第六位，截止5月20日，该话题阅读次数达到超1亿，讨论次数也超过了20w，这些数据既体现出前期活动信息对消费者群体的广泛触达，也展现出周六福作为珠宝领域代表性品牌在产品及推广上的深厚功力。而且尤为值得一提的是，此次周六福520·遇见黄景瑜活动的现象级出圈表现也为进一步开拓和提升电商直播购物体验提供了新的范式。
从黄景瑜与周六福在此次活动中所释放出的共鸣效应不难看出，二者内在调性的契合至对品牌的发展赋能具有至关重要的意义。有品牌专家表示，“瑜见”只是一个开始，此次周六福品牌与代言人黄景瑜的携手，在深度链接年轻群体、塑造品牌年轻化同时，也诠释了品牌引领新潮时尚的态度和“璀璨”能力，双方的合作未来或将进一步深化。
