前不久,说唱节目《说唱巅峰对决》迎来决战,选手们使出浑身解数应对比赛。同一时间,热门选手的潮牌在购物平台也迎来了一轮畅销。为什么rapper们都钟爱潮牌?这或许就像BOY LONDON这样的潮牌一直在强调的:选择即认同。新一代的年轻人更有想法,更爱自由。选择一个品牌,就像是选择了一种属于他们的“社交货币”,通过这个“社交货币”来找到与自己契合的群体,是Z时代正当青春的时尚潮人们,寻求认同最简单的方式之一。作为朋克文化象征,BOY LONDON自然受到了更多年轻人的欢迎与认可。
1、诞生于朋克文化中的BOY LONDON
BOY LONDON诞生于1976年,正是英国朋克文化蓬勃发展的时期。作为一名资深的朋克摇滚人,创始人Stephane Raynor深受朋克文化的影响,在伦敦的Kings Rd开了一家名为BOY的商店。很快,BOY LONDON就以其独特的风格吸引了无数粉丝。
BOY LONDON当时的设计以朋克风格为基调,以醒目的鹰标logo为核心,通过大方利落的剪裁与黑白灰的经典配色,来展现品牌热爱自由和勇于冒险的精神。这让当时的摇滚爱好者仿佛找到了精神的乌托邦,不仅在音乐上得到共情,还能通过穿搭和装饰来表达自己的态度。对于他们来说,BOY LONDON不仅仅是一个潮牌,更是朋克文化的一个重要象征,一种自己期待的生活方式。BOY LONDON创始人也曾直言希望BOY LONDON“一个人们可以来去自由、远离世界的地方”。可以说,在当时英国优雅的绅士风环境中,BOY LONDON一出场就石破天惊,打破了人们对于服装品牌的固有认知。
跨入新时代后,BOY LONDON正式入驻中国市场。面对明显的亚欧审美差异问题,BOY LONDON发挥了品牌本身热爱探索和创新的劲儿,在进入中国市场后,品牌在坚持自由、随性、勇敢的品牌基调之上,与中国的主流审美进行了融合与创新。同时,在大方向上,BOY LONDON也持续结合时代风格的发展趋势,不仅在制作工艺中进行数码满印、激光水洗等大胆创新,在宣传方式上也通过音乐party、破圈联名等多种方式实现了品牌的一次又一次破圈。
2、时尚风云变幻中的“变与不变”
“故兵无常势,水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神。”这段话出自《孙子兵法》的虚实篇。世界在变,时尚文化的发展也在变,固有格局不断被打破重组,对于BOY LONDON这样的复古潮牌来说,在时刻变换的大环境下,做到有的放矢的“变”并不容易。但整体来说,品牌的向上策略不变,与年轻人保持格调一致的风格也不会变。
发展至今,BOY LONDON从最初的纯粹朋克文化理念,已逐步与主流审美共生,并互相融合,成长为今天多元、包容、温和的朋克时尚潮牌。永不停步地创新,是BOY LONDON永远的“变”;不断突破的设计理念,是BOY LONDON坚持的“变”。但坚守“热爱自由、勇敢向前”的初心不会变,做风靡世界的时尚潮牌的发展方向不会变,这是历史悠久的时尚潮牌BOY LONDON在新时代下对“变”与“不变”的新注解,经典潮牌一定有自己的坚持,这些都从设计、制作和作品上体现了出来。
3、不断给人惊喜的推陈出新
品牌发展过程中,BOY LONDON推出了许多经典设计系列,受到了许多时尚达人的大力推崇,乃至多位明星粉丝也为其打call。2022秋冬来临,BOY LONDON的新款系列依旧让人惊喜不断,比如在牛仔套装上采用水洗和满印提花等制作工艺,将各种设计语言解构重组,将设计与装饰的艺术发挥到极致。套装系列可以直接上身免去搭配的烦恼,而且以帽子或胸包作为配饰也非常不错,整体风格非常突出,质感满满,不管是酷酷的男孩子还是潇洒的女生都能穿出自己的风格,浓浓的BOY LONDON街头感扑面而来。
当大众提及BOY LONDON时,设计好、质量不错、款式新潮等关键词频繁出现。在价格方面也很亲民,客观来讲,在动辄上万的时尚界具有很强的吸引力和竞争优势。当然,BOY LONDON在线上和线下都有完善的销售渠道,淘宝、京东都有官方旗舰店,线下商场内也基本都有BOY LONDON的正品销售门店。这都得益于BOY LONDON品牌影响力的不断扩大。
时代在变,BOY LONDON选择与时代共进,但“变”中蕴含“不变”,历史悠久的潮牌BOY LONDON仍然有自己品牌理念的坚持,才能在波谲云诡的潮牌市场做出自己的特色与风格。Z时代,BOY LONDON再次定义先锋朋克精神。
