后疫情时代,许多行业都在发生深刻变化,曾经创造诸多神话的服装品牌相继面临退市、关店、巨额亏损,大量以线下门店为主的服装品牌正在面临至暗时刻。
在一众低迷中,PEACEBIRD太平鸟迅速做出反应,升级品牌战略主题,用年轻踏稳了增长之路。
Part 1. 破而后立,再次遇见光芒
几天前,太平鸟发布了最新秋冬品牌艺术大片,全新运动时装系列也在各大线上官方渠道及线下渠道正式发售,引发了不小的轰动,再次唤醒了人们对太平鸟的关注。
品牌艺术片里,PEACEBIRD 以「光」为介质,将各色热爱时尚和运动的Z世代连接在一起。为身处后疫情时代,处于迷茫前进阶段的当代年轻人,提供精神指引,启迪并唤醒Z世代内心对灵魂的追求,催发内心的好奇与创意,与Z世代同心同袍,一起冲破黑夜,遇见光芒,这一概念让许多年轻人产生了共鸣。
那么作为一个有 26 年历史的国产服装品牌,PEACEBIRD 能够「破而后立,再次遇见光芒」的原因是什么?
PEACEBIRD 的 CEO 陈红朝陈先生是这么说的:“从 1996 年,有 PEACEBIRD 这个名字以来,我们经历了从商务男装,到时尚女装,一直到现在几乎涵盖所有着装需求的全品类品牌。我们的每一次的改变都是一次创新”。也正是这种创新,让太平鸟始终向前,稳步增长。
Part 2. 战略上“一成不变”:年轻化
太平鸟的创新与改变,从根本上来说,就是保持年轻化。 但在2022年,再提“品牌年轻化”已经过时了,因为几乎所有的传统品牌都在做品牌年轻化。
事实上,大多数品牌的年轻化都是战术上的,只停留在年轻化的第一层面;而太平鸟是从战略上年轻化,这种战略上的年轻化比的就是彻底,好似刮骨疗伤般的和过去告别。正如太平鸟的CEO陈红朝陈先生所说,“PEACEBIRD 的战略方针就是围绕着年轻人来制定的,26 年的发展历史也印证了我们的坚持”。
2021 年,太平鸟曾提出一个理念:PEACE CREW 意为集结一切敢于创新的灵魂。在太平鸟的品牌理解里,时尚服饰的创意源头从来不是单一的,而是多元的。从「JOIN THE PEACE CREW」升级为今年的「WE ARE PEACE CREW」,是骄傲地宣称一种身份的转变:创造力爆发的时代已经到来!
Part 3. 战术上“随机应变”:运动时装
今年,保持着战略上的“一成不变”,太平鸟在带来了战术上的全新改变。
洞察到运动已成为新时代语境下的一种全新生活方式,太平鸟此次打破「运动」这一固定的传统的概念,同频消费者最敏感的运动热爱,融合不同领域的运动文化基因和创造力量,在 Sportswear 与 Street Fashion 间取得平衡。让产品覆盖多场景穿搭需求,城市与户外,休闲与场合,解除了服装多界限的枷锁,开启一场与运动之间的崭新对话:AIRxPEACE 与 SPCN,两条新品支线。
【AIRxPEACE Show look】
AIRxPEACE 支线融合不同领域专业运动品牌文化基因和创造力量,赋予传统运动服饰无性别主义的表达形式,在运动服装及街头时尚间取得平衡。首发系列从现代拳击运动中汲取灵感,用高级且简洁的黑白灰撞色,与一招制胜「K.O」主题图案配合,表达迸发向上的精神力量。
SPCN 支线的名称来源于「SUPER CHINA」的缩写,代表民族自信的同时,又是当下社会中的角色身份认同。SPCN 支线首发系列打造「场上+场下」无缝转化穿搭模式,运动场和秀场的多元场景切换。运动不止在运动场,也在潮流场,穿上的不仅仅是件衣服,也是一种全新的生活态度。
太平鸟始终相信,服饰也将担负起打破运动固有印象的使命,给年轻人一个表达对运动自我理解的权力,让年轻群体穿上的不仅仅是件衣服,是一种全新的生活态度。
总结
2022年,PEACEBIRD的秋冬品牌升级,不仅是一次酝酿与Z世代的精神沟通与连接,更蕴含着品牌对于年轻人能力与想法的鼓励和信任。
与此同时,PEACEBIRD 已在今年在上海成立创意中心,意图联合海内外的年轻设计力量,助力中国设计;并且与国内外高校也都有长期合作,希望为设计领域和年轻设计师建立坚实的技术研发基石。
基于年轻化的品牌战略,结合年轻设计师和创作者用优秀设计反哺品牌,太平鸟正在达成从品牌到产品,从创意到设计的良性循环,正在掀起属于国产品牌的新时尚潮流。
