美妆品牌正通过元宇宙吸引更多潜在的年轻消费者。
6月13日，纪梵希美妆登陆元宇宙游戏平台Roblox，开设首个元宇宙美容院。该空间以品牌创始人纪梵希的故居为灵感，设有城堡、地铁站和游泳池等设施。用户可以用纪梵希彩妆打造虚拟人物形象，并获得纪梵希时装中标志性的锁扣配饰与帽子等时尚单品。
纪梵希香水（Givenchy Parfums）首席执行官罗曼·斯皮瑟（Romain Spitzer）表示，此举是品牌探索新世界、数字游戏和社交平台战略的一部分。人们最终可能在现实世界中展示虚拟世界中的妆容，以便购买相应产品。与此同时，元宇宙游戏平台还可以用来交流和举办产品发布会。2022年第一季度，Roblox日活跃用户达到5410万，增长最快的用户群体年龄为17至24岁。
近一年来，美妆品牌不断探索元宇宙世界。去年6月，纪梵希香水与数字平台Veve合作推出的首个美妆NFT项目。今年2月，欧莱雅集团递交17个关于NFT和元宇宙类别的商标。在3月举行的元宇宙时装周上，雅诗兰黛推出其首个高级夜间修复精华NFT，可以让虚拟形象“面目一新”。
虽然元宇宙热度较高，但有业内人士直言，NFT+美妆能否长期发展的答案尚不明确，因为目前各主要美妆品牌更倾向于将NFT作为造势或者借势营销的工具，而NFT本身具有的金融投机属性，容易成为币圈和资本炒作的工具，需要完善的监管体系。
事实上，在NFT相关监管体制尚不健全的时候，虚拟和实体商品的冲突时有发生。尚未进入NFT市场的爱马仕就曾指控数字艺术家梅森·罗斯柴尔德（Mason Rothschild）高价出售名为Meta Birkins的虚拟铂金包。
