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纪梵希美妆入局元宇宙,在Roblox开设首个元宇宙美容院

编辑 kim 内容来源: 2022-06-14 00:05:15
文章导读
6月13日,纪梵希美妆登陆元宇宙游戏平台Roblox,开设首个元宇宙美容院。该空间以品牌创始人纪梵希的故居为灵感,设有城堡、地铁站和游泳池等设施。用户可以用纪梵希彩妆打造虚拟人物形象,并获得纪梵希时装中标志性的锁扣配饰与帽子等时尚单品。

美妆品牌正通过元宇宙吸引更多潜在的年轻消费者。

6月13日,纪梵希美妆登陆元宇宙游戏平台Roblox,开设首个元宇宙美容院。该空间以品牌创始人纪梵希的故居为灵感,设有城堡、地铁站和游泳池等设施。用户可以用纪梵希彩妆打造虚拟人物形象,并获得纪梵希时装中标志性的锁扣配饰与帽子等时尚单品。

纪梵希香水(Givenchy Parfums)首席执行官罗曼·斯皮瑟(Romain Spitzer)表示,此举是品牌探索新世界、数字游戏和社交平台战略的一部分。人们最终可能在现实世界中展示虚拟世界中的妆容,以便购买相应产品。与此同时,元宇宙游戏平台还可以用来交流和举办产品发布会。2022年第一季度,Roblox日活跃用户达到5410万,增长最快的用户群体年龄为17至24岁。

近一年来,美妆品牌不断探索元宇宙世界。去年6月,纪梵希香水与数字平台Veve合作推出的首个美妆NFT项目。今年2月,欧莱雅集团递交17个关于NFT和元宇宙类别的商标。在3月举行的元宇宙时装周上,雅诗兰黛推出其首个高级夜间修复精华NFT,可以让虚拟形象“面目一新”。

虽然元宇宙热度较高,但有业内人士直言,NFT+美妆能否长期发展的答案尚不明确,因为目前各主要美妆品牌更倾向于将NFT作为造势或者借势营销的工具,而NFT本身具有的金融投机属性,容易成为币圈和资本炒作的工具,需要完善的监管体系。

事实上,在NFT相关监管体制尚不健全的时候,虚拟和实体商品的冲突时有发生。尚未进入NFT市场的爱马仕就曾指控数字艺术家梅森·罗斯柴尔德(Mason Rothschild)高价出售名为Meta Birkins的虚拟铂金包。

标签:纪梵希美妆    Roblox    元宇宙美容院    元宇宙游戏平台    
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