2021唐美智和作为专业一站式美妆品牌孵化器迎来“强化品牌影响力”新纪元,实现从“品”到“牌”的战略升级,整合以往多个已上市美妆品牌的孵化经验和对未来市场的预期,以自主品牌LOKILO为示范案例惊喜呈现!LOKILO洗护线系列从品牌企划之初自带社交属性基因,每季以不同主题场景为切入点,联手新锐IP达人和香氛大师,并以小容量“快速尝鲜”组合颠覆传统大日化产品大瓶装模式,时刻满足年轻消费群体悦己尝鲜诉求,同时延展当期IP主题浴室周边产品设计,让你的浴室更时尚更美好。LOKILO品牌主打快时尚场景化“气质香氛养护组合”,并赢得资本助力,当一个洗护品牌可以像当季时装一样有更多潮流体验,一个有趣多元的新锐养护品牌值得期待。
“场景化设计、一见钟情、社交属性、情感链接、长远发展”
随着中国市场消费升级、互联网经济崛起,国人对新鲜事物的尝鲜度也在不断升级,悦己经济下,新锐品牌迎来前所未有的生机。LOKILO品牌创始人Le介绍,“场景化设计、一见钟情、社交属性、情感链接、长远发展”这是LOKILO的创始DNA,建设好品牌的从0-1才能给品牌从1-10的推广有更大的发挥空间。
小容量尝鲜:“家里的洗发水500ml,那么一大瓶,什么时候能用完!都用腻了!”一句“都用腻了”引起大家的共识,实惠大瓶装已不能满足部分年轻群体对于尝鲜悦己的消费诉求,反而用成了负担,洗发水、护发素、沐浴露、身体乳、磨砂膏,家里堆了十几瓶洗护产品,好像永远用不完的样子,还很占地方,看着都难受,100-300ml才更符合z时代快时尚消费体验;
颜值即正义:时下很多品牌的限定IP款换身包装就能迅速拉动销量,营造品牌热度,且屡试不爽——“颜值即正义”,何必将品牌拘谨在一个风格里,z世代更百变,LOKILO与新锐设计师及香氛大师联手定期更新不同风格不同主题概念产品,只要新鲜、有趣,主题概念想怎么玩就怎么玩,2021 LOKILO首推“心情旅行箱”主题系列——邂逅浪漫、惺惺相惜、放肆玩耍三款45ml香氛养护便携装,灵感源于“旅行的艺术”,它是邂逅美好,疗愈身心的绝佳体验:“邂逅浪漫”展现的是新锐设计师Kathy浪儿脑海里那些关于浪漫的美好场景,大海、沙滩、瑰丽的日落、鲜花、美妙的音律组合…踏浪时飘逸的秀发与长裙,肌肤的每一寸都闪烁着自信的光芒,这一刻的“女主光环”飘逸、柔美、浪漫,场景对应到产品本身就是实现秀发柔顺滋养,肌肤水光柔美的感官效果。通过场景企划落地产品概念,更有利于消费者对于品牌产品形象的理解和传播。
“邂逅浪漫”系列联手国际香氛大师三宅徹志定制的气氛专属女神香,这是只属于LOKILO的独特浪漫气息,根据邂逅浪漫的意境主题调配国际香水级格调品味,注入“液体黄金”充盈LOKILO邂逅浪漫的唯美灵魂!
IP周边延展:“放肆玩耍”则定为清爽系列,让油肌体质头发不受油扁塌束缚、全身肌肤也能享受清爽自在,“放假啦!”设计师ClownXX的趣味插画灵魂演绎卸掉成人的伪装,把灵魂里的小怪兽全都释放出来,放肆玩耍吧!与之相对应的快乐系甜橙香氛,清新活力,同时延展浴室周边浴袍、浴巾、T恤、拖鞋、地毯等等IP形象单品,无处不在渲染更多童趣快乐的感官体验;LOKILO吸引的是价值观相投,喜好相投的Z世代消费群体,多维度打造主题场景,立体品牌悦己体验,并赋予更多话题与社交属性,增强与消费者之间的互动粘性。
气质香氛,闻香识人:寻找“惺惺相惜”的同伴,设计师Pchry认为,人类就像动物一样,也需要找到适合自己的栖息之地以及惺惺相惜的同伴,才能让灵魂得到舒适和满足,气味相投,圈定你的灵魂伴侣。LOKILO“旅行的艺术”中每款系列都不仅仅是一个单品,它都有着鲜明的个性与灵魂!“旅行的艺术”联手日本香氛大师营造无化工感纯净气息,根据不同的场景设定,分别赋予清晨雨露滋润的鲜草气息、丛林深处低调沉稳的木质香调、快乐清爽的鲜美甜橙,用气质香氛这种最直观的感官体验,如沐自然,唤起情绪记忆,带来或愉悦或宁静的沉浸式美好体验。每一款香都是专属lokilo主题的气氛定制香,是不街香,也不撞香的格调品味!
续存爆款:当然,有人会质疑快时尚概念是否符合洗护品类特性,怎么建立品牌识别和忠诚度?每款主题的打造,设计师概念、香氛、使用感都会通过真实的市场反馈和用户体验沉淀出最佳单品,LOKILO的客户如同发烧友玩家,由他们决定哪一款才是LOKILO需要续存的经典款,自然而言它也就成为品牌爆款,这是消费者自己做出的选择,巧妙的进行社群互动,同时新品体验,让消费者也成为品牌官,参与到产品的研发企划。
品牌创始人Le说,美好的创意很多,把好的创意落地才是最大的本事,这需要各个环节的完美配合以及更多维的互动,比如团队中还包含服装设计师JOW,社群运营出身的Kelly,大牌厂客服出身的Xiaos…他们都能从各个维度参与到品牌企划和落地执行中,全民企划,多维散发,这个品牌是玩出来的,你自己都觉得没意思的事情那它就肯定没意思…唐美品牌孵化团队成员都极富新锐创新意识,LOKILO的快时尚主题正需要这样一支年轻活力且能快速落地的强大团队。唐美智和作为美妆品牌孵化机构,自主品牌LOKILO就像一个大实验室,在这里可以尝试更多新鲜玩法,它也是唐美智和从“品”到“牌”的战略升级,接下来,唐美将联合资本共同打造自主品牌LOKILO,品牌将通过场景化设计展现品牌孵化的更多维度和可能!
