今年618,完美日记开启“玩色星球”购物狂欢,再度跻身彩妆品牌聚集的“亿元俱乐部”,618期间完美日记全平台销量再创佳绩,斩获京东自营国货彩妆TOP1、唯品会彩妆TOP1、天猫国货彩妆TOP2。完美日记卓越战绩的背后,是品牌精准洞悉市场,持之以恒提升产品力和品牌力的结果。作为新锐国货美妆品牌之一,完美日记一直传递“美不设限”的品牌理念,积极研发“高品质、有创意、带惊喜感”的产品,让人人皆可轻松变美。
开启618“玩色星球”购物狂欢 完美日记再创出色战绩
今年618完美日记开启“玩色星球”购物狂欢,带来无限色彩惊喜。完美日记「名片」唇釉化身穿越“时空之门”的入场券,以王牌「小细跟」口红妆出自信,让玩家在“云端舞会”惊艳全场,口碑爆款动物眼影盘助力玩家在“玩色星球”化身探险家,探索“奇迹丛林”。完美日记出色战绩背后离不开完美日记对产品研发持之以恒的投入和对美妆质量的严苛追求,更是印证了越来越多消费者对于完美日记产品力和品牌力的深度认可。
完美日记明星单品「小细跟」口红618期间天猫热卖超30万件,2021年累计至今天猫口红品类第一。口碑爆款的背后是完美日记产品研发团队对质量的极致追求。完美日记精准洞察传统哑光口红质地容易造成涂抹不顺畅的痛点,背靠逸仙Open Lab研发共创生态,完美日记创新推出VelvetGlide口红质地,一抹顺滑,哑而不干。同时,来自经典高跟鞋灵感的管身设计,搭配鎏金管身和高定本白皮革,彰显刚柔并济的女性力量,鼓励女性无惧束缚,步步出色。但同时,时尚纤细的外形设计也对产品品控提出新的挑战。为确保产品质量不受膏体变细的影响,完美日记研发团队多次进行口红折断力测试和跌落测试。为保证外观的皮革贴合没有缝隙,完美日记要求生产合作伙伴改造生产机器,进一步提升了行业标准。为解决传统的膏体刮壁问题,研发团队对结构设计进行了多次改动,将误差减少至最低。「小细跟」口红在外观、质地与色彩上苛求极致,经历了将近一年的细致打磨才得以上市,完美日记凭行动和实力助力每一位消费者在追求美的旅途中“每一步都出色”。
自3月上市以来,完美日记「名片」唇釉深受消费者欢迎,618期间天猫热卖超40万件。完美日记创新唇釉外观设计新风向,打破传统对于唇釉外形的定义,首次采用扁方形设计,侧面最厚处仅14mm,独特外观,一眼吸睛。为满足消费者不同妆容需求,近期完美日记重磅升级「名片」唇釉,推出新品水光「名片」唇釉,半透名片设计,流光色彩融于唇间,全新质地打造水漾诱人玻璃果冻唇。
另一款明星产品完美日记动物眼影盘,曾荣获天猫2020年度top单品,也不断刷新历史记录,今年618期间累计售出超30万盘,单品评分高达4.9分。逸仙电商携手世界领先的森馨科技集团共同组建色彩联合实验室,在色彩创新和原料创新等方向上不断探索,创新推出实用和前卫兼顾的配色,让动物眼影盘赢得了消费者和时尚界的认可,长期稳居天猫眼影品类销售前茅。消费者对眼影产品的常见痛点:延展性差、飞粉、易结块易脱落、显色性差等,这些都对生产过程中的压粉工艺提出更高的要求与挑战。完美日记与全球最大单一粉体生产工厂——上海臻臣合作,率先采用先进的全自动生产线,针对生产产品的不同材料、质地、工艺,压粉车间还设立了半自动和手动生产线,制造工艺上既引入前沿科技,也保留传统手工。同时,逸仙Open Lab通过粉体包裹处理,采用触感好的原料以及气流研磨技术,不断打磨迭代产品,最终在肤感、妆感和妆效之间取得平衡。目前逸仙Open Lab拥有超过500种专属原材料,从哑光到珠光,从土豆泥到葱片,几乎覆盖了所有眼影产品的质地。这也将反向赋能完美日记眼影产品的更新迭代,给市场带来更多优质的产品。
深度洞察消费市场 产品研发创新实力持续加强
只有抓住了消费者的需求和痛点,才能不断打造消费者喜爱的产品。以完美日记推出的爆款明星产品「羽毛」粉饼为例,完美日记精准洞察消费者在疫情时期因常戴口罩而对底妆轻薄度和持久度要求更高的痛点,基于以上对消费者美妆需求的洞察赋能产品开发,「羽毛」粉饼采用逸仙研发中心独家开创的“粉粒包裹技术”,其强大的疏水亲油特性,有效解决消费者在夏日出油脱妆难题。
如今步入品牌发展的第四年,完美日记已不再过度专注于销售成绩或着眼于打造单一爆品,而更多地投入产品研发之中。近年来,完美日记不断加强产品创新力和研发实力,产品中的众多硬核科技和专利成分离不开完美日记母公司逸仙电商对研发创新力的高度重视。逸仙电商在搭建的Open Lab 研发共创生态体系上不断加大投入力度,研发经费翻倍,在2021年第一季度,逸仙电商研发投入约2774万元,同比增长127.5%。
有别于传统的封闭研发模式,Open Lab是由逸仙电商为主导核心,将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中。与此同时,逸仙电商已在广州建立自主研发实验室,与森馨科技集团在上海、广州、新加坡建立3个创新色彩联合实验室,与法国里昂大学医学院LSC 3D皮肤研究中心、法国皮尔·法伯集团等多家海内外知名机构展开研发合作。逸仙电商还与多方合力研发创新,突破完美日记等品牌的技术难点,如研发中心与中科院分子纳米实验室联合研发的独家成分Smartlock被运用到完美日记新品珍珠锁妆散粉中,其“吸油不吸妆”的能力保证长久持妆效果,重新定义定妆产品的标准。
完美日记不仅持续在原料、技术、设备等方面加大投入力度,还在品控方面制定远超行业平均水平的严苛标准。完美日记产品在上市前都需要在稳定性实验室里进行多样且严苛的稳定性测试,从行业标准的40℃—45℃到比国标更为严苛的50℃、75℃模拟环境,甚至还有从零下10℃到45℃高低温循环测试。如此多样且严苛的稳定性测试,只为确保产品在储存和运输环境中保持稳定,不会对品质产生影响,让消费者可以体验到最优质的美妆产品。在感官实验室中,每款产品都会经过上千人测试,志愿者亲身在不同温湿度环境下测试彩妆产品的妆效和持久度。完美日记在研发、品控上的巨大投入只为让消费者体验到蕴含科技实力和匠心精神的美妆产品,真正为消费者带来优质的美妆体验。
完美日记始终不忘初心,用心为消费者开发一系列高品质、有创意、带惊喜感的美妆产品,让人人均可轻松变美。在今年天猫618购物狂欢节中,完美日记再获佳绩,这离不开其对产品质量和技术研发的严苛要求,也离不开完美日记“美不设限”的品牌理念,专注对美的探索、重塑和表达,为每一位消费者提供触手可及且超越期待的美妆体验,一起探索美的无限可能。
