随着年轻世代日常消费升级和对自身形象的高度关注,精细化、功能化已成为个护赛道势不可挡的增长锚点。如何紧跟市场风向,在理念和产品层面快速响应? POLYVOLY(保利沃利)旗下个护品牌三谷率先出击,交出了自己的答卷。
POLYVOLY作为专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐集团公司,自2017年成立以来,迅速从新品牌晋升新锐品牌,持续活跃于社交媒体,打造了多款现象级爆品。旗下子品牌三谷,开创了「浴之美学」,立足自身优势,精准洞察年轻消费者从面护到个护全方位进阶的形象管理需求,近日发布全新战略定位:兼具美学与功效的科学个护品牌。作为个护行业新生力量,三谷正在开启引领“科学个护新时代”。
从理念到产品 全线新生
两大系列诞生,品牌全线新生。升级,从理念,到产品。三谷思考,为每个人的科学个护方案,应兼具美学和功效。美学是可视,功效是感知,不可缺一。为此,三谷推出深化品牌原创美学理念的灵感系列,和夯实品牌科学个护理念的新生系列。理念的第一次革命,聚焦头皮。头皮护理,有人关心,但从未有人如此关心。经历两个春夏,专研24个月,三谷为头皮带来全然一新的护理感受和自由——三谷新生系列。来之不易,身怀使命。
图:三谷新生系列——头皮养护三部曲
(升级款424洗发水*新品海盐头皮磨砂膏*新品头皮舒缓发膜)
从科学到洗护 自有底气
现代生活方式、情绪压力和都市环境污染,使得头皮问题成为束缚年轻人的新困扰。他们尝试了多种洗发产品, 宣称雷同且未见成效。市面现有洗护,将“头发”和“头皮”混为一谈的不少,其中区别不是谁都能说清,因而无法针对性解决痛点。
三谷通过对头皮屏障层的深入研究,开创性提出“头皮”和“头发”分区洗护的科学理念。专研仿生头皮结构的4:2:4科学配比,全新推出424头皮舒缓洗发水。同时根据头皮迭代周期, 提供周期性产品解决方案,用海盐头皮磨砂膏、头皮舒缓洗发水、头皮舒缓发膜三款明星产品组成“科学洗护三部曲”,推动洗护习惯迭代,赋予现代人“头皮自由”。
与利路修签约 借话题人物破圈
战略升级和新品上市两大事件,对品牌至关重要。品牌层面,三谷独具巧思,借内容营销热点,邀请备受广大网友喜爱的“自由哲学家”利路修,成为首位品牌合作的新生大使。选择新星利路修,正是看中他身上与年轻世代共鸣的自由态度,与新生系列“自由,从头开始”的理念不谋而合。
此次合作也在Z世代年轻群体引发广泛讨论,粉丝盛赞这不是一次功利的流量狂欢,而是新生大使与品牌形象两相契合的成功示范。天猫618临近,三谷天猫官方旗舰店正推出店铺满赠活动,更有携手利路修的「头皮自由盒」限量发售。
创始人李梓嘉表示:“从对人群心理的精准把握,到对产品研发的变革创新。三谷的战略升级体现了商业理性和营销感性的双向共赢。作为个护行业的新生领航力量,三谷正在开启引领‘科学个护新时代’。 ”此次品牌升级后,三谷将加大线下渠道布局,打通线上线下全链路,潜力无穷,我们拭目以待!
