每次疫情危机之下,健康产业都会重新洗牌,全民对于自己身体状况也会重新审视。在新年交替之际,尤为明显。
不知何时才能终结的疫情,让人们对健康有着前所未有的重视。健康产业品牌似乎看到了发展的机遇,从去年春天开始竞争日趋明显。着力打造健康营养单品的品牌在企业发展的轨道上,如何找准并开辟自己的新赛道,对产品的迭代和品牌的升级起着巨大的作用!尤其在当下中国,新时代的年轻力量逐渐崛起,消费市场正在悄然洗牌!面对Z世代不断演变的需求,营养产品企业之间的角力正逐渐加剧!
如何更好地规划产品矩阵,来应对瞬息万变的大健康市场?这是即将踏入第5个发展年头的悠果维所面临的新挑战!
纵观爆款刷屏的时代,悠果维始终相信:产品品质是企业发展的基石,精准聚焦的痛点则是未来产品与用户交流的媒介,技术创新则是品牌占领行业制高点的内核驱动力。新年伊始,随着“睛悦”和“脉悦”两款新品的发布,悠果维正式宣告向护眼和护心的细分健康领域进发,向莓类植物更全面的营养功能精准发力,逐步布局黑莓2.0的功能系产品矩阵。
从营养系到功能系,悠果维向莓类更深处进发
2016年1月,悠果维通过创新技术实现对黑莓的全果营养的高度保留,并以此获得“一种高纤黑莓全果浆的生产方法”发明专利证书。在此基础之上,悠果维乘胜追击,针对30岁以上需要时刻补充人体所需营养的人群,不断强化“植物营养”和“黑莓养生”的概念,最终研制并连续发布小金甁、小黑瓶系列。因其产品完全的有机性和饮用的便捷性,悠果维收获了第一批忠实的果粉。
但是近些年,95后、00后为代表的新中产逐渐成为社会的中流砥柱,积攒的消费势能逐渐爆发,正直接推动着原有品牌升级和新生品牌诞生,中国消费品牌迎来大爆发、大发展时期。
这批未来的新中产自主学习能力和对产品成分和功效的注重程度不断增强,他们会为了自己身体的健康而驱动自己去查找各方面资料,并对于同类产品进行测评研究。对于企业而言,一方面要极其深抓产品的质量和口感,另一方面还要让产品和品牌理念与消费者在精神上形成文化与价值观的共鸣,才能真正增强他们的品牌认可度和对产品的留存度,而这也正是如今品牌制胜的王道!
对于植物营养产品来说,精确洞察用户需求和产品主打营养点是促使消费者选择和购买品牌的密匙。只有赢得消费者首次的购买,品牌才有不断种草的机会,产品的优势才能渗透到用户内心,最终被用户接受。
悠果维深知,只有深入莓类世界开展多源化的研究,才能真正淬炼出莓类产品的精华特色和产品价值,让悠果维从莓类营养的倡导者,蜕变为未来莓类健康的领航者。只有打造出一款针对新中产核心需求,并能直抵内心的产品,才能不断加码悠果维的核心竞争力,驱动品牌向“莓类健康”新蓝海的更深处发展!
凭借着对当下大健康领域趋势的研究,以及面对不同生活习惯消费者对于养生的不同需求,悠果维继续秉承着黑莓“全果营养”的健康价值观,在此基础上吸纳来自波兰的不老莓抗氧化元素和中国传统药材和植物的营养成分,发布了主打护眼的“睛悦”和主打护心的“脉悦”两款新品,完成了从“黑莓营养”跨越到“莓类功能”产品与品牌的一次升级,开启了悠果维莓类植物营养新航道。
“睛悦”+“脉悦”,开启新版图下植物营养新升级
处于“刷屏时代”的我们,眼睛每天都处于紧张的状态。大部分人错误的用眼习惯造成日益明显的视疲劳,继而出现看东西时觉得吃力、视力模糊、眼皮沉重等症状。我国国民用眼健康问题已经到了不得不重视的地步。世界卫生组织最新研究报告称,中国近视患者人数多达6亿,几乎是中国总人口数量的一半。但是,目前市场上的护眼方式主要以眼贴和眼药水为主,这些护眼方式仅仅只能起到短期效果,部分产品还会对眼睛产生不良反应,不能真正起到长期呵护眼睛的作用。
悠果维本次发布的“睛悦”在有机黑莓原浆的基础上,增加了树莓、蓝莓、叶黄素、姜黄、葛根提取物和枳椇子等中药提取物,来增强护眼功效。为了提升口感,让产品有一种最自然的甜味,研发人员还在其中添加了新资源食品L-阿拉伯糖作为代糖,这种成分只有丝丝甜味,不会形成对身体的代糖负担,完全满足当下年轻群体0糖的日常需求。“睛悦”的发布不仅宣示着悠果维布局护眼营养阵地决心,更是通过中西合璧,来发挥出黑莓护眼和抗氧化的双向效能,驱动悠果维莓类营养价值新效能!
其次,一份90后健康养生调查报告显示,78%的90后有长期熬夜习惯,54%的90后已经被脱发问题困扰加上不规则的饮食和长期缺乏运动,导致冠心病和高血压呈现逐渐年轻化的趋势。近些年,头部互联网企业年轻员工猝死事件频频发生,从“996”到“007”,不仅是打工人熬夜加班的职场现实,也在为90,甚至00后的身体健康敲响警钟。虽然一路奔忙,也要记得为自己筑起一道健康屏障。但是很多辛勤打工人苦于自己没时间,没精力,健康养生也总是处于“三天打鱼、两天晒网”的拖延状态。
悠果维“脉悦”正是基于年轻人快节奏的生活应运而生,“脉悦”在品牌有机黑莓的基础上,新增了波兰原品种引种的不老莓(含有大量的天然抗氧化物如:花青素、白藜芦醇、多酚和胡萝卜素)。同时,采用国家专利技术,加入了树莓、L-阿拉伯糖、GABA(Y-氨基丁酸)、桑叶提取物,为年轻群体的心脑血管的健康带来纯正植物营养的全面守护!产品分装采用“小瓶”和“袋装”两种形式,随时随地轻松饮用,年轻的学生党和上班族完全可以做到努力上班,营养护心两不误!
征途漫漫,乘风破浪!在未来大健康产业的驱动下,国家政策正由疾病医疗向健康养生转变,以源头产品为主导的植物营养产业将成为关系到国计民生的朝阳产业。2021年,随着“睛悦”、“脉悦”双向航母新品逐渐上市,悠果维将叩启新国货健康保健时代的大门,更在稳步发展的新经济常态下,为构建健康中国提供了澎湃动力。
