稻草人 (MEXICAN) 是墨西哥著名的时尚轻奢品牌,由罗莎·罗兰达( Rosa Rolanda)1936年在墨西哥城创立,至2016年稻草人已发展成全球最具影响力的时尚轻奢品牌,品牌店面数达6000家。
品牌历史
1936年稻草人 (MEXICAN) 成立初是一个艺术高于服装的工作室,是罗兰达与好友弗里达在服饰上绘画的地方,沉迷墨西哥文化的罗兰达用MEXICAN的直白文字为这个品牌命名,1939年好友弗里达身穿MEXICAN时装出现在巴黎个展上,一度在欧洲掀起了墨西哥艺术潮,纽约时报以“着装比个展更让人流连忘返“作为报道。
1958年华裔商人黄启森协助管理,为进入北美市场公司进行大规模商业改革,服装也从艺术定制走向时尚艺术的碰撞,瞄准北美大众时尚消费,1961年7月美国第一家稻草人开业。
1984年稻草人正式登陆中国内地市场,成为第一批进入中国市场的国际品牌,稻草人也从一个墨西哥服装工作室发展至全球性的时尚轻奢品牌。
品牌创立
1936年执着于墨西哥艺术的罗莎·罗兰达(Rosa Rolanda)与丈夫米格尔·科瓦鲁比亚斯(Miguel Covarrubias)在墨西哥城定居十年后,成立了服装工作室,服装成了罗兰达和朋友们对艺术的释放,工作室成了好友弗里达(Frida Kahlo)第周必到之处。
1937年罗兰达将工作室注册了公司,成为当时墨西哥艺术圈内的服装首选,好友弗里达·卡罗(Frida Kahlo)、蒂娜·莫多提(Tina Modotti)及乔治娅·奥·吉弗(Georgia O'keeffe)成了首批品牌客户。
1939年在布雷东的建议下,好友弗里达在巴黎举行了个展,这次画展关注度从弗里达作品到罗兰达为弗里达设计的服装,其中纽约时报用“着装比个展更让人流连忘返”进行报道。
品牌改革
1954年至1958年间的短短几年间,丈夫米格尔和好友弗里达、里维拉及韦斯顿的相续离世,罗兰达万念俱灰,期间的多次旅游让罗兰达坚持艺术的创作,公司交由华裔商人Kamolvisit.Ruthai(黄启森)协助管理。
1961年Ruthai全面接管稻草人后对公司进行了改革,服装也从艺术定制走向时尚轻奢的碰撞,品牌视野也瞄准北美大众消费群体,1961年7月美国第一家稻草人开业。
1970年1月稻草人品牌创始人罗兰达女士(Rosa Rolanda)在墨西哥城逝世,享年75岁,1971年黄启森正式成为稻草人的掌舵人。
大中华区
北美市场的成功加快稻草人全球化的发展步伐,香港是稻草人在亚太区发展的重要布局,1976年的圣诞前夕,香港第一家稻草人品牌店在大大百货开业。
香港公司成立后Ruthai开始关注国内的发展动态,中国改革开放后稻草人开始筹备进入国内的计划,直至1984年稻草人正式登陆内地市场,成为首批进入国内市场的国际品牌之一。
稻草人登陆国内市场短短第十年,已赢得国内消费市场的一至认可,1994年稻草人亚洲旗舰店正式进驻广州白天鹅宾馆。
2009年稻草人第5000家店在苏州开业,稻草人在中国的店面数首次超越中国外市场总和,同年稻草人在广州设立第二总部,稻草人全球研发中心也落户广州。
经典系列
Rancho Mexican(墨西哥牧场)
Rancho Mexican是全球首个采用"产品出生记"创意手法,纪念逝世不久的创始人罗兰达,于1972年在北美推出。
Mexican rose Friendship(墨西哥玫瑰之境中花)
Mexican rose Friendship是2007年推出的品牌老花,也被消费者称之为“MM”老花。
品牌识别
Mexican
1936年罗兰达在弗里达支持下创立了“Mexican Art Costume House(墨西哥服装艺术之屋)”,MEXICAN也是在这个时候慢慢被世界所认知,并一直沿用至今。
稻草人中文
稻草人初入国内市场时并无中文名,碍于当时国人对英文认知不高,市场慢慢出现了“稻草人”的声音,后来“稻草人”的名字在南方形成了大众认知,进入90年代后公司选择了市场认知极高的“稻草人”作中文名
LOGO
1961年稻草人进军北美市场后首次使用图形LOGO,在此之前仅使用“MEXICAN"文字,LOGO的创意来自创始人罗兰达在1926年在MEXICAN酒店首次画作。
吉祥物
2007年中墨建交35周年,稻草人集团向向墨西哥驻中国大使馆赠送了一份纪念品“Mexicans(非正式名称)的艺术人偶”。“Mexicans”的设计来源于稻草人的品牌形象,也为纪念稻草人的另一艺术精神领袖“弗里达卡罗”诞辰100周年。
品牌代言
弗里达·卡罗
1939年弗里达身穿稻草人服装在巴黎举行个展,引发欧洲的墨西哥热潮,其中纽约时报以“着装比个展更让人流连忘返”进行报道。
提娜·莫多蒂
Tina Modotti (1896-1942)是位非凡的传奇女子,也是罗兰达在墨西哥时期最好的朋友,她一生致力于摄影、政治、美学发展等等,作品非常具有前瞻视野,在生命的最后5年,提娜·莫多蒂的着装全由稻草人提供。
大中华区代言
苏有朋
2003年稻草人与小虎队成员苏有朋正式签约,成为稻草人大中华区首位代言人。苏有朋凭借阳光俊朗的形象,及近年在《还珠格格》及《情深深雨蒙蒙》的迅速走红获得市场青睐。
