近两年,跨界营销已经不是什么新鲜玩法,前有六神花露水与RIO联合推出鸡尾酒、后有泸州老窖X钟薛高的“白酒断片雪糕”、大白兔与“气味图书馆”的联名手霜、老干妈联合天猫推出时尚卫衣……最近,又有两名「中国选手」玩跨界营销玩出圈儿:BEIJING汽车X李宁中国选手。
9月26日,2020年北京国际车展现场,BEIJING汽车携手李宁中国选手开展跨界合作,现场推出T恤、裤子、配件等服饰潮品,及定制化的BEIJING-X7车身涂装设计。这些产品以红、黑、蓝、白四色为主调,融合李宁中国选手系列的运动时尚感和BEIJING汽车大都致美的设计理念,呈现出年轻、时尚、运动、潮流的活力质感。
以潮流为基调 BEIJING汽车X李宁中国选手打破次元壁
一个汽车品牌和一个运动品牌玩到一起,并不是毫无关联的混搭,跨界营销背后,透露的是品牌间的内在CP感,通过1+1>2的跨界营销,诠释国货之光风范,装点美好生活。不少人感慨:国货顶流们越来越会玩了!
李宁品牌是由奥运冠军“体操王子”李宁1990年创办的运动品牌,在三十年的发展中,在坚持和强调运动基因的基础上,深层次挖掘博大精深的中国文化元素,将运动、潮流与中国元素相结合,打造出属于自己的风格。
以首都“北京”命名的BEIJING汽车,秉承“新质感悦己主义”品牌理念,传承北汽集团六十载造车基因和十余年自主积淀,将传统燃油车技术与新能源三电技术双剑合璧,从兼具潮流与传统的北京文化中汲取设计灵感,将大都致美的风范气概、深沉包容的人文内涵融入科技与关怀,满足用户对美好出行的需求,是“国货之光”汽车品牌向新向上的模范生。
据BEIJING汽车设计总监Frank Wu介绍,北京之美,是传统含蓄,也是时尚张扬。设计师从北京文化中提炼出了自信、纯粹、温暖、智慧四大特质,并将其作为“大都致美”设计理念DNA发扬光大。
此次合作正是基于双方对中国文化的充分挖掘,以及对设计理念与运动潮流的相互认可,将BEIJING汽车“大都致美”设计理念与李宁中国选手的专业运动、时尚潮流相结合,以破界跨圈的合作赋予新潮流更多可能性。
国货之光强强联手 BEIJING汽车X李宁中国选手同频共振
对于合作双方来说,跨界营销为双方带来粉丝流量的对接。如今,消费群体已向90后、95后的年轻人群转化,消费理念由物质性消费向精神性消费过渡,有格调、有态度的品牌才能俘获新生代用户的青睐。
BEIJING汽车瞄准的正是这群“活力但不张扬,纯粹但不简单,聪慧但不冰冷”的用户,其致力于打造“新质感悦行主义”生活方式,基于前瞻、人本、智能科技,陪伴新生代UP向上。而李宁中国选手系列,正是以电竞为主题概念的面向95后人群设计的产品系列。但对于消费者来说,品牌精神始终是抽象的,当这种精神投射到服饰、车身涂装设计时,则变得真实可触。
BEIJING-X7是BEIJING汽车3.0时代的开端,也是大都致美设计理念的体现。在此次北京车展上,李宁中国选手定制化BEIJING-X7涂装车身首度亮相。在皓月银的车身上,红、黑、白三种主色调下夸张的线条极富美观,勾勒出车身的别致线条,实现李宁中国选手与BEIJING汽车设计理念的巧妙融合。
在BEIJING-X7 PHEV车型上,以蓝色为主的视觉设计与新亮相插混车型的双色车身设计巧妙结合,并成功融入蓝色“PHEV”专属标识,彰显年轻时尚特质及混动车型低碳环保的专属特征。
不难看出,本次合作是BEIJING汽车基于对新生代用户潮流需求的洞察,在营销领域的一次尝试。与李宁中国选手跨界联动,BEIJING汽车拓宽了营销边界,开辟了一条与年轻人共鸣、共情的新通道,用更加具象的形式,将“新质感悦行主义”以更生活化的方式被感知。
两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰在发布会现场曾提到:“BEIJING汽车是一个底蕴深厚的民族品牌,期待在与李宁中国选手的合作中,为消费者带来更多美好生活的选择。”后续,我们期待两位“中国选手”带来更多质感潮品,传递年轻、运动、先锋、品质的国货之光形象,装点我们的美好生活
