在中国,奢侈品已逐渐视为一种必需品,中国奢侈品市场的消费潜力已成为各界巨头的吸铁石。在成功进驻中国的商场中,北有北京SKP、南有上海LE TEMPLER ON THE BUND。
北京SKP-S
外滩BFC-LE TEMPLER ON THE BUND
北京SKP-S在整体设计布局上以“数字-模拟未来”为主题,为顾客展现了未来技术进步后“人类移民至火星”的生活场景。在一层进门处,展现机械羊群生活的“未来农场”最为吸睛,它与二层和三层的“火星环境”彼此呼应,打造了一种超现实的空间体验。LE TEMPLER ON THE BUND 的空间设计上更着重于场景的建立,陈列了许多前卫创新的装置艺术,结合各种特殊材质的运用,营造空间及光影的不同变化,将商品、服务与消费者交互演绎出空间的本质,让逛街不再只是单纯的购物,也可以是一趟时尚的艺术之旅,重新定义奢侈品的购物体验。
值得关注的是,于12月12日,来自意大利时尚集团IGFD旗下的LE TEMPLER ON THE BUND自营型百货正式开业。LE TEMPLER 选址外滩BFC南区一层,商场占地5000多平米,巧妙借势于这三大板块的历史文化碰撞所迸发出的巨大能量与千变万化的活力,同时融合了购物中心时尚、艺术、设计三大核心元素,由意大利艺术鬼才大师Andrea Ciccolo与IGFD集团旗下AAK design studio主理人关哲祥负责创意及设计规划,透过倾倒、颠覆、引爆、重塑的概念,意欲创造出一个有别于传统的时尚精品百货。
不仅汇集国际大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni等,还引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年轻人喜爱的品牌,以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人气设计师品牌,品类从服饰、鞋履、包袋到配饰等涵盖全品类时尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND还拥罕见款限量联名单品,例如全球首发的MOSCHINO x 百威胶囊全系列。
实际上,LE TEMPLER ON THE BUND此次开业也通过和小红书头部时尚博主陈白羊携手合作,于12月14日定制了一场“艺术与时尚一拍即合”的沉浸式时尚购物之旅活动通过和小红书头部时尚博主陈白羊携手合作,在线上以及线下收获一众粉丝关注,连带BFC外滩金融中心一同,成为魔都时尚艺术购物新地标,LE TEMPLER ON THE BUND这次线下营销,无疑是一场成功的时尚集团和时尚博主的跨界合作。
活动现场陈白羊独特的白羊穿搭美学,联合了LE TEMPLER店中超过30个奢侈品牌的精品,为每位粉丝带来一堂精彩的时尚课堂,当日消费的人均客单价达到3千元以上,几款人气商品甚至销售一空。据了解,当日活动人气跟买气爆棚,整体销售额比平日时间增长3倍,受到很好的成效。相较于以往品牌与KOL的合作基本都在线上并且线上高客单价奢侈品的转化率普遍较低,此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陈白羊」另辟蹊径,打破了线上与线下的次元壁,重新定义了KOL线下带货新模式。
据贝恩集团最新发布的《全球奢侈品市场监测报告》,2019年全球奢侈品市场销售额预计将同比增长8%至1.26万亿欧元,其中在中国市场和年轻消费者的推动下,个人奢侈品市场销售额预计将增长7%至2810亿欧元,到2025年该数据可能会达到3350亿至3750亿欧元。贝恩集团合伙人Claudia D’Arpizio强调,中国内地奢侈品消费者正向本地市场转移。
中国奢侈品业态的蓬勃发展离不开全球宏观市场的推波助澜,它从侧面反映出中国奢侈品消费者的购买力依然强劲,以及更重要的,消费者正在向国内回流。中国市场对奢侈品行业的战略地位已经成为全球共识。麦肯锡最新发布的报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变:中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》显示,2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。
LE TEMPLER ON THE BUND也试图通过更加创新的体验来让年轻消费者驻足停留,区别于常规的购物中心 ,在购物环境的每一寸空间注入了前卫及大胆创新的装置艺术,同时结合各种特殊材质的运用,营造空间及光影的不同变化,着重于场景的建立,将商品、服务与消费者交互演绎出空间的本质,让逛街不再只是单纯的购物,也可以是一趟时尚的艺术之旅。更结合智慧门店科技,为中国年轻消费者打造呈现出一本可以逛的「立体杂志」。
LE TEMPLER ON THE BUND在未来还计划引进香水、美妆等热门品类,携手更多高端品牌拓展中国市场,满足消费者的各种需求,让更多人能轻松拥有高端的品质生活。
抓住了年轻人,就意味着业绩的增长,而随着奢侈品牌陆续完成在中国市场的着陆与布局,国内奢侈品商场正在向精细化经营转变,进入到客户体验和社交影响力的新赛道,在高度数字化的时代,自营型百货线下新零售依然蕴藏着巨大潜力。
