4月25日，由Morketing主办、以“重塑品牌影响力”为主题的Morketing Brand Summit 2019品牌高峰会在上海正式举行。品牌方、广告公司从业者、互联网媒体平台、营销行业观察者齐聚一堂，共同探讨2019年如何重塑品牌影响力。
美图首席运营官程昱受邀出席活动，并发表了《美图，始于美，不止于美》的主题演讲，向现场嘉宾和媒体介绍了消费升级时代美图的社交转型以及在用户运营、技术革新等方面的思考。此外，在圆桌会议环节，美图商业平台销售副总裁邹巍就“重建品牌影响力，2019还有哪些红利可探”话题参与了讨论。
新生代+新需求，市场细分价值凸显
随着时代的发展，技术的变革，用户的行为和需求已发生巨大的改变。新生代人群自我意识觉醒，受众高度细分，兴趣成为他们的最高驱动；同时，他们更追求个性释放和关系重塑，从“盲目追随”逐渐向“话题的主导者”转变，从“逃离陈旧社交关系”到“渴望全新社交体验”的探寻，这都为美图从“影像类头部应用”向“新型潮流社交阵地”的转型提供了更大的商业空间。
美图首席运营官 程昱
消费升级时代下，女性独立意识、经济地位同步提升，也为女性细分领域带来很大的营销机会和市场空间。许多品牌行业，都在针对女性市场推出专属女性人群的产品和服务，比如为女性打造的车型、为女性定制的理财产品、旅游产品等等。消费者在成长的同时，品牌也随之成长，细分领域的价值将更为凸显，品牌营销也将更细分化。
美和社交，不止于美的新型社交阵地
2018年，美图推出“美和社交”战略。基于这一战略，美图首席运营官程昱表示，美图将旗下产品进行了系统性的整合，分别从产品、用户、内容、技术和商业五大维度进行全方位优化升级，让美图品牌焕发新的生机与活力。
产品方面，以美图秀秀为核心，打通美图平台上的美颜工具类产品、影像社交类产品和智能硬件类产品的底层数据和技术、构建产品矩阵、形成合力，从而实现用的户精细化运作、为用户创造更优的产品体验。
从用户上，凭借多年的工具属性积累，美图已形成影像类头部应用的用户心智塑造。美图将以美颜工具作为流量抓手，以影像社交内容提升用户粘性和停留时长，整体提升美图用户吸附能力。从内容上，美图积累的大量用户数据也将让美图更懂用户，能够通过引导来激发用户分享品质内容，让美图成为具有潮流属性的社交内容生产阵地。
值得一提的是，11年积累的大数据既让美图更懂美，也让美图更懂用户，助力内容端的智能推荐，从而在营销端帮助品牌找到对的人。与此同时，美图营销将从表层粗放式的品牌曝光，向内容层进行深挖。通过话题定制、营销IP开发、潮流IP合作、线下落地展览等多种形式，帮助品牌与用户实现深度沟通和情感交流，在丰富营销玩法的同时，提升品牌转化。
线上线下全面盘活，技术助力品牌影响力重塑
“在注意力经济时代，品牌若想取得商业成功，需要把用户全链路打通，在线上线下同时向用户输出品牌”，美图商业平台销售副总裁 邹巍提到：“未来，线下活动将成为丰富线上传播的重要形式，线下将提供更多元的优质内容和用户体验。”
同时，技术驱动对于营销越来越重要，因为品牌营销本身就是一个需要以数据衡量效果的作业过程。美图11年积累的大数据将助推技术飞跃：一方面，让美图更懂美，通过MTlab美图影像实验室对用户的修图行为和面部数据的分析学习，形成一套更懂亚洲人审美的自动化美颜技术；另一方面，让美图更懂用户，根据用户行为、兴趣爱好绘制用户画像，从内容端进行智能推荐，在营销端帮助品牌商找到对的人。
美图商业平台销售副总裁 邹巍
未来，美图将继续聚焦“美和社交”战略，打造独有的新型社交平台和商业模式，为社会营造健康的内容生态，为用户提供源源不断的满足感，为广告主带来创新而有效的营销方式。
