4月12日,由POP MART泡泡玛特主办的2019上海国际潮流玩具展(简称2019STS)在上海世博馆正式开幕。展会汇集了全球超过300位潮玩设计师及品牌参展,首日参展人数达上万人次。为进一步扩大中国潮玩的影响力,POP MART泡泡玛特在展会开幕期间还举办了海外事业签约仪式,并宣布在韩国和新加坡成立合资法人,同时以法国为起始点进军欧洲市场,进一步扩大其海外事业版图。
图:2019STS开幕,POP MART泡泡玛特举办海外事业签约仪式
POP MART泡泡玛特创始人兼CEO王宁、新加坡BIGBOX陈东鸿、韩国DS Retail Richard、欧美Babywatch Remy以及POP MART泡泡玛特副总裁、海外事业负责人文德一等一同出席签约仪式。在签约仪式上,王宁表示:“在2019年,POP MART泡泡玛特将与合作伙伴持续探索亚欧市场,让潮玩走进更多国家。希望在不久的将来,在世界各国都能看到POP MART泡泡玛特的身影,而POP MART泡泡玛特也将不断推出优质潮玩作品,为全球粉丝带来更多惊喜!”
与海外伙伴达成战略合作,POP MART泡泡玛特进军亚欧国际市场
根据协议,POP MART泡泡玛特将在韩国和新加坡分别成立合资法人,同时将国内已经成熟运营的线上线下门店、机器人商店、快闪店、潮玩主题展等商业模式在韩国、新加坡逐步推广开来,并在此基础上探索更多适合当地的新商业模式。
具体来看,在韩国,POP MART泡泡玛特将与当地拥有多年潮流玩具运营经验的DS retail团队合作,进一步拓展韩国目前40多家线上线下门店。在新加坡,POP MART泡泡玛特则与大型百货公司BIG BOX达成合作,探索除线上线下门店外更多零售娱乐方式。
图:POP MART泡泡玛特将与DS retail团队合作拓展韩国市场
资料显示,DS retail与POP MART泡泡玛特在2018年7月签署了商品供货协议,在韩国进行B2B及B2C的业务。目前,POP MART KOREA的官网、POP MART KOREA Instagram&Facebook皆由该团队负责运营。而新加坡的BIG BOX则在2018年5月与POP MART泡泡玛特签署了商品供货协议,在新加坡开展B2C业务。目前,BIG BOX的Instagram&Facebook,及其旗下的玩具和玩偶概念店品牌Action City都有着POP MART泡泡玛特旗下产品的身影。因此,此次达成合作,对各方来说都可谓水到渠成。
图:POP MART泡泡玛特与大型百货公司BIG BOX达成合作拓展新加坡市场
对于欧洲市场,POP MART泡泡玛特则宣布与欧洲合作伙伴baby watch签署欧洲拓展协议,双方将从法国开始拓展欧洲市场,进一步实现全球化运营。资料显示,baby watch在2011年就已进入潮流玩具行业,目前供应欧洲200多家实体门店的B2B服务,拥有全球知名潮玩的欧洲市场独家代理权,在欧洲潮玩市场拥有强大的资源。因此,此次双方达成合作,将使得POP MART泡泡玛特欧洲市场的影响力进一步扩大,使欧洲成为继亚洲市场后,POP MART泡泡玛特在国际市场的又一重要业务板块。
图:POP MART泡泡玛特与欧洲合作伙伴baby watch签署欧洲拓展协议
文化出海排头兵,POP MART泡泡玛特讲述中国潮玩故事
事实上,早在2018年下半年,POP MART泡泡玛特就已经在海外布局并逐步扩大其海外业务版块。据悉,目前POP MART泡泡玛特已携手其旗下潮玩进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和港澳台地区。尤其在韩国,在2018年9月就已实现了线上和线下同步销售。同时,据透露,POP MART泡泡玛特今年或将在韩国市场扩充线下规模至100家门店。
海外规模不断扩大的背后,显示出了POP MART泡泡玛特在供应链体系、零售娱乐化方式、展会经验等方面的突出优势。据介绍,通过不断签约Molly、PUCKY、The Monsters、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory、妹头等众多国内外知名IP,POP MART泡泡玛特将IP进行产品化设计,工业化生产,推向市场销售。在此基础上,POP MART泡泡玛特还打通了线上线下销售渠道,通过线下直营门店、机器人商店,以及线上旗舰店、葩趣APP、泡泡抽盒机等构筑了一条完善的供应链体系。数据统计显示,目前POP MART泡泡玛特拥有近百家直营门店和近300家机器人商店,深度覆盖了全国一二线城市。
如果说成熟的供应链体系为POP MART泡泡玛特海外市场的扩张提供了范本,那么其举办的北京国际潮流玩具展(BTS)和上海国际潮流玩具展(STS)等大型专业潮玩展会、以及小型潮玩IP展等则聚集了世界各地的潮玩人群,让更多的人了解并喜欢上潮玩,也为其本身及旗下的潮流玩具迅速打响了国际知名度,中国潮流文化也借此在国际市场上有了新的呈现方式。从本届STS上的来自全球各地的参展品牌、潮玩设计师等方面,我们已能看到其在国际潮玩市场上的影响力。
图:2019上海国际潮流玩具展开展首日,吸引上万观众参展
如今,在POP MART泡泡玛特多年来的拓荒下,中国潮玩已然逐渐成熟。据国内某大型行业研究咨询机构数据显示,在中国,包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升到2017年的8000万人,2016年相关产品的市场规模已经超过1000亿元,预计未来这个数字将迅速成倍增长。与此同时,潮玩也正从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物,真正从小众走向了大众。这也让中国潮玩行业有了走向海外市场,与国际上的强势IP同台PK的实力。
未来,中国潮玩的故事还将不断书写,POP MART泡泡玛特等潮玩企业在全球市场的布局也将能带给我们更多惊喜!随着中国潮玩企业的不断出海,中国的潮流玩具或将与美国的好莱坞大片、迪士尼乐园、韩国的电视剧、日本动漫等一样,成为中国文化走向全球,与世界文明对话的方式之一!
