互联网时代到来，自媒体与短视频行业迅速发展，传统的影视行业和明星产业受到了一定的冲击，不仅仅是观众目光的转移，广告主也逐渐地改变了投入资本的方向。
明星代言产品，为商家活动站场，在影视剧中植入广告……这些常见的推广宣传方式确实会给品牌带来一定的曝光率。
但是，广告主们投放的目的无非是为了获得利润、推广品牌、增加销量，可得到的效应与昂贵的明星代言费、植入费相比，并不对等，同时也让大量的中小型企业无从下手。
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短视频行业野蛮生长并形成规模，输出优质内容的网红达人们受到用户更多的喜爱。
有数据显示，小视频软件的下载量远超其他泛娱乐软件，占据了用户大量的碎片化时间。
在地铁、公园、饭店、回家的路上，几乎每个人都在打开一个新的15S小视频，并且不知觉的笑了起来。
有意思的普通人，有才艺的达人，颜值高的红人成为主要的内容输出者，与明星不同的是，这些内容产出者更加准确、垂直的定位自己的用户群体，并且做到与粉丝100%的互动。
最近，张杰推出新歌《perfume》，配舞也是十分魔性，和喷香水的动作相结合在各大小视频社交平台发起挑战。
莫文蔚、罗志祥、Ella陈嘉桦、101女孩、纷纷接受香水舞挑战。但是，紧跟发起人张杰之后的第二名，却是一个笑容甜美的普通女孩”琦琦怪怪”，并且远超第三名的袁娅维，具有亲和力和感染力的笑容确实让用户觉得更加亲近。
甜美的笑容，简化的香水舞动作，感染了不少用户并与其合拍。以此反观，用户并没有选择“高人气”的明星进行合拍，而是选择了网红达人们。琦琦怪怪也在自己擅长的美妆领域拍摄了一系列评测视频，吸引着特定的女性用户。
网红达人们利用自己的特长与兴趣，吸引用户的同时吸引着广告主们。
PAPI酱单条广告费用就过千万，波多野红梅、代古拉K、小吴、成都小甜甜也受到了资本市场的青睐，广告主们不再盲目跟风，将目光投向了产出优质内容的网红达人们。
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在这样的大形势下，明星们也开始尝试不同的演艺道路，加入到短视频、小视频的战场上。
在最近PAPI酱的短视频更新中，周冬雨、张艺谋的突然出镜，给网友们带来不少惊喜，许多网友直呼：前方高能，期待更多的惊喜。看来明星们也需要和网红达人们合作，展现出更加亲人、接地气的一面。
在新媒体时代，高冷的明星气场已然被市场淘汰，看来明星们需要更多的思考和改变。
