9月7日（美国当地时间9月6日），膜法世家新品亮相纽约时装周，联动“兰玉”与“纽约时装周”两大时尚IP，向海内外双向展示国货新风貌。作为美妆业数字化营销标杆，膜法世家本场活动与淘抢购“非抢不可”也实现深度结合，以新零售体验为时尚盛会注入新意。科技匠心遇见时尚态度，如何聚变出年轻人津津乐道的焦点话题？下面我们不妨一探究竟。
联动激活热度，启动时装周出道话题
从8月29日起，膜法世家开始在社交媒体平台通过“膜法世家纽约时装周出道”话题提升热度，走秀前进行多轮有奖互动，并同时发起时尚pose抖音挑战赛，放大了活动的前期吸睛效果。
本次品牌合作的设计师兰玉在开秀前一周，发布了自己采风的照片、大秀的设计图稿，让更多的粉丝有了期待感。紧接着，膜法官微先后发布了设计师兰玉预告视频、原创“时尚态度”品牌视频，以及与国际超模合作的纽约街拍大片，带领粉丝身临其境感受纽约风情，自信亮出亚洲美。一系列预热动作，让“膜法世家时装周出道”开始占据用户心智，扩散品牌认知。
多点引爆关注，即看即体验引领转化
9月1日起，“膜登纽约，玩转时尚”校园快闪店亮相广州大学城。借开学人流高峰，膜法世家巧妙收割人群注意力。自由创作时尚T恤、秀场妆容设计等多彩的体验活动，牢牢抓住新生的眼球。她们前往快闪店参与体验，“时尚由我造”，年轻新主场大幕开启。
9月7日，兰玉高级成衣发布会如期而至，膜法世家新品“水润嫩滑亮采三合一渗透乳面膜”进入超模化妆间，成为妆前护理的有力助攻，肌肤所需水、乳、精华一步到位，更提升持妆力，令超模争相体验，爱不释手。
同时，膜法官方旗舰店“非抢不可”活动火爆上线，新品与福利齐齐放出；品牌透过天猫平台，向国内现场直播大秀，并在直播间派出红包福利。膜粉可以边感受时装周现场盛况，边下单体验“潮科技”新品，“即看即买”模式实现T台与消费市场零时差。
膜法世家通过多个活动层次推进、引爆，形成传播声量之网，不断触及目标人群，将她们引入话题圈子，为品牌转化、店铺引流下足了功夫。
传播热度延续，打造国际化消费场域
当兰玉大秀在万众瞩目中优雅谢幕，来自全球各地的时尚KOL，纷纷称赞她“再构东方美”的尝试为时装周带来的新气象。同样演绎着“东方智美”的膜法世家，大秀之后亦再度发力：9月8日，膜法世家纽约时装周大片正式发布，同时产品种草也如火如荼地进行。来自多个女性和时尚媒体平台的美妆达人通过晒照、推文等多种形式推荐新款，带粉丝尝鲜。后续传播的深耕细作，令品牌得以凭借时尚话题，打造消费者所希求的潮流场域，为用户提供个性表达的出口。
借力时尚，创造性拓展品牌体验
纵观膜法世家整场活动的铺排，不仅充分发挥新零售的独特优势，从话题设计、活动传播以及互动元素上，也深入潜力客群，拓展品牌主题的影响力，“面膜时装秀”给消费者带来了新奇又充满记忆点的体验。借力时装周和兰玉这两个时尚IP的过程中，膜法世家解锁了营销新姿势，通过时尚话题、销售场景、实际产品的三打通，在场景中深化产品形象，实现品牌升级。这对于膜法世家创造沟通情境、积累消费者资产，无疑都有着深远意义，也是品牌培育竞争力、引领行业变革的新起点。
