2017年，欧诗漫迎来了五十周年生日庆典。如果选择用一个词来形容欧诗漫的五十年，最佳答案一定是“为美而生”。
“为美而生”不仅是对年轻女性专注内心、为美坚持的深刻洞察，也是欧诗漫坚持以一颗执着的匠人之心，让中国亿万女性与珍珠结下美丽之缘。五十年，欧诗漫始终在传承与突破，发展与变革中坚持成就自己。
在五十周年之际，欧诗漫启动了一系列“为美而生”的品牌传播，每一个环节都独具创意。
欧诗漫相信爱美是女人的天性，无需隐藏。每一位女性生来都是一颗珍珠，都是“为美而生”。所以欧诗漫号召每一位女性勇敢表达出自己对美的态度。
没错，“美”要大声说出来！欧诗漫用最张扬个性的“为美而生”态度征集的活动拉开了品牌传播的帷幕。
在征集到的一条条满含青春热情的话语中，欧诗漫选择了50句最能引起共鸣的“为美而生”态度语录，在上海徐家汇地铁站做成了语录墙。真实又极富理念的文案，吸引了来来往往行人的驻足。
你的态度不仅欧诗漫知道，欧诗漫更要让更多的人都知道。欧诗漫用最年轻热情的“为美而生”态度通道，线下传递“为美而生”理念，为品牌传播活动送来第一波助热。
七月的传播余热犹在，八月传播画风一转，欧诗漫带来了一部暖心感人的微电影—《三生三世为美而生》为品牌宣传带来了第二波助热。
五十年的光阴，改变着三代人，也让欧诗漫见证了无数段美丽的爱与青春。欧诗漫将三代人的故事都凝聚在了15分钟微电影中，想透过电影表达出：无论年代如何更迭，只有“美”不负时光，我们皆是“为美而生”。
《三生三世为美而生》已在欧诗漫美如珍珠微信微博、秒拍、优酷、腾讯视频等多个平台陆续上线。截至目前，微电影已收获了517.3万的播放量，累积1098592位用户参与了评论。
如果说以上的热力助阵是欧诗漫在讲述自己的今生，那第四波最具创意为美而生的H5活动则完美的讲述了欧诗漫的前世。
一个珍珠的50年完整讲述了欧诗漫五十周年的历史变迁，品牌的匠心精神。H5心思巧妙的将欧诗漫五十周年的风雨历程与时代背景相结合，伴随着滑屏与轻触点击的互动，一颗珍珠50年间的变化，缓缓讲述着欧诗漫50年来为美而生的历史。
欧诗漫50周年品牌传播活动接近尾声之际，欧诗漫带来了一台星光璀璨的《花好月圆为美而生》50周年庆典晚会。在晚会上，欧诗漫集团总经理沈伟新先生将欧诗漫的历史、发展娓娓道来，讲述了一个品牌的“百年梦”、“匠人心”、“民族魂”。晚会也吸引了各路大咖前来助阵，欧诗漫代言人黄景瑜现场献唱感人至深的《红豆》，Angelababy与沈志荣先生现场交换礼物，共同点亮欧诗漫珍珠，燃动全场。
欧诗漫五十周年一系列“为美而生”的传播，在线上线下引起热议，欧诗漫也打开了一扇全新“有态度”的大门，让女人心中那颗“为美而生”的种子开始生根发芽。
伴随着独具创意、生动有趣传播活动的结束，欧诗漫五十周年“为美而生”品牌传播也画上了一个完美的句号。欧诗漫将用更多的五十年，让每一位女性都能“为美而生，美如珍珠，光彩动人”！
