当一家服装店挂满了衣架却看不见一件衣服的时候，您会进去转转吗？当销售人员手拿空衣架，却如数家珍般推荐着全新单品，您会怀疑人生吗？别急，不是您的眼睛出现了问题，而是您来到了马克华菲男装“皇帝的新装”概念快闪店！7月25日，店内各路潮咖络绎不绝，更有当红微博大V“一只鸡腿子”进店直播，为粉丝推荐秋季上新系列单品。而一部讲述顾客在马克华菲男装快闪店寻得潮流最高境界的魔性洗脑视频，也在一夜之间刷爆双微以及朋友圈，传播颇广。不得不说，马克华菲男装真的是敢想敢做敢折腾！
不断的创新与颠覆，是马克华菲男装之所以能一路高歌猛进的必要原因之一。在15周年之际，颇具前瞻性地进行全面品牌升级，从原来的FAIRWHAILE JEANS男装（中文名：马克华菲JEANS男装）变身成现在以“潮流、生活、艺术、体验”为品牌定位的FAIRWHALE(马克华菲男装)，将一个具有更年轻、更潮流、更艺术定位的自己，展现在广大消费者面前。不仅仅是简单地更新LOGO与品牌名称，更在众多的艺术流派中探寻，最终确立以年轻现代又极富视觉冲击力的欧普艺术为品牌视觉艺术风格。同时，以“做生活的艺术家”为品牌价值主张，鼓励新一代青年们关注自我未来，拒绝沉闷、枯燥，自由地去表达、去创造，从不同的角度去探索生活的艺术，发现更有趣的事物。
全面升级品牌并彻底改变原有定位与风格，推出“皇帝的新装”快闪店，病毒视频录制与传播...马克华菲男装的15周年，可以说是将用一个“敢”字贯穿始终。敢创新，敢颠覆，敢想敢做，敢穿敢装，因为#敢，才不同#！这正是现今年轻一代应有的时尚态度，也是马克华菲男装一直想传达给消费者的个性潮流精神。同时，以#敢，才不同#为中心，推出了12张“敢”态度海报，去鼓励年轻人拒绝从众，不赶潮流敢潮流，活出真实的自己，穿出独一无二的个性与风格，并了解这样的潮才是真正的潮！
在经历了全面品牌升级后，更年轻、更潮流、更艺术的马克华菲男装在备受瞩目中，推出了2017全新秋季新品系列。本季主题更是大胆冲向宇宙——“太空殖民”！在这个独立与个性当道的时代，叛逆精神拥了有全新定义。大胆追逐自由、渴望蜕变、不惧挑战、跳脱常规...新一季商品的灵感，正是源自叛逆的感觉。这也与#敢，才不同#的精神完美契合。就让叛逆因子融入潮流，让朋克精神和对未来的想象指引我们展开新一季的时尚冒险。
在品牌全面升级后，以“潮流、生活、艺术、体验”为品牌定位的FAIRWHALE打开了新世界的大门，力图为大家带来更加年轻，潮流与艺术的潮装。这些改变，在新一季产品中都有显著体现。全新商品升级为潮流、艺术、生活三大系列。潮流廓形、科技面料、大量功能性细节设计、精致工艺、艺术图案的使用，360度多元素展现了艺术潮咖精神，也预示着FAIRWHALE已经升级成为更加年轻的潮咖品牌。
跳出常规，大胆挑战才能踏上全新征程。因为#敢，才不同#的马克华菲男装，在一次又一次的颠覆与创新后，迸发出无限创造力，时刻保持着新鲜血液，更加年轻潮流与艺术！期待全面品牌升级后的马克华菲男装，用其已融入到品牌骨血里的#敢#精神，去影响和鼓励新一代年轻人的潮流价值观。
【品牌故事】
FAIRWHALE男装（马克华菲男装），原名FAIRWHALE JEANS男装，2017年4月品牌全新升级后正式更名。FAIRWHALE成立于2002年，是马克华菲集团旗下最大的潮流艺术男装品牌，以独特的图案艺术、创新艺术工艺和潮流廓形，为渴望潮流装扮的年轻消费者而设计。品牌定位于“潮流、艺术、生活、体验”，主张“做生活的艺术家”的精神概念，和年轻人一起用自己个性的方式去探索、玩乐、创造、体验生活，表达自己最真实的声音和态度。
