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财政部发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》决定取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，对高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，税率下调为15%。国外日化巨头雅诗兰黛、欧莱雅等纷纷下调旗下品牌产品售价，随即韩国最大化妆品集团爱茉莉也宣布下调旗下产品对华零售价。
行业观察人士认为：消费税调整带来的“降价潮”只是为其提供了一个美丽的由头，国际日化“大佬”借消费税调整放低身段，降价向消费者主动示好以换取中国市场业绩恐怕是更深层的考虑，国内消费者面对此福利自然皆大欢喜，但这同时也意味着以高性价比著称的国货将面临不小挑战。
受累于产品结构的单一老化，与主流消费群体需求的脱节，让很多老牌国货企业纷纷陷入转型难的尴尬境地，外资品牌的此番强力进攻，恐将使得国货品牌的处境雪上加霜。与之前几次收购本土品牌以图快速布局渠道抢占市场相比，此次已经完成市场布局的外资品牌将不再采取耗资巨大的收购手段，从成熟的本土日化企业挖人将会是最明智的选择，这样一来本土日化企业将面临沦为外资品牌人才初级训练营的角色。
近日，有消息盛传多家日化企业高层面临人事变动，而国内“大佬”也不得不采取高薪揽才意图留住稀缺人才以及吸纳更多高质量新鲜血液以满足其加快转型步伐的需要，某猎头公司透露，高层次日化行业人才身价如今已经翻两番不止。国内明星创业品牌小巨蛋牙膏创始人杨磊，曾在其微博发文称，“面对三方开出七位数年薪，放在任何人身上都没有理由不动摇，但如果中国日化人在这样的诱惑面前挺不住，那中国品牌恐难再有希望了。”
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笔者查阅资料了解到，小巨蛋牙膏创始人杨磊，拥有丰富的企业管理经验于15年创办小巨蛋牙膏品牌，并一手将小巨蛋牙膏送上十大新型创业公司排行榜，赞助金鸡百花电影节，产品出口日、韩、美、新加坡，在日化界、互联网圈名声大噪。小巨蛋牙膏杨磊这样的问题绝非个例，不知道如杨磊之类的行业翘楚将会如何抉择，截止目前还未得到杨磊方的回复。
有媒体人喊出，这将是中国日化界面临的第三次外资冲击波，冲击过后中国市场将会是如何局面难以预料，但任何一个国人都希望，能够在享受更优质更实惠产品的同时看到更多中国日化品牌的成功，后续进展如何我们将持续关注。
