在京东618年中购物节狂欢之际，京东美妆社交分享平台“妆蜜圈”在微信购物圈频道上线了，海量美妆达人、明星大咖云集，为用户进行专业的美妆知识解答和产品推荐，而用户也可以在该平台分享购物心得、观看妆容教学、交流美妆资讯、试用新产品，充分享受愉悦的 “变美体验”。
据了解，妆蜜圈是京东微信端推出的一个美妆护肤类型社区。618期间，以OLAY、百雀羚、AFU、欧莱雅、妮维雅、美宝莲、玛丽黛佳、欧诗漫、花印、屈臣氏为首的10大美妆品牌率先加入了妆蜜圈，李冰冰、Angelababy、井柏然、林允、关晓彤等一众明星也纷纷为圈子站台，作为美妆达人参与晒单活动。
目前，抢占用户时间成为了电商必争的主战场，而内容就成为了抢占时间的核心资源。本次京东妆蜜圈特意将用户锁定在成熟的社交导购社区——微信购物圈，通过晒单、长图文资讯、清单、视频、直播等多种形式拓展内容，并根据用户习惯进行内容的精准推送，包括彩妆、护肤、药妆、香水等不同品类的优质内容。此外，还有上百位美妆护肤界的达人坐阵，为大家提供咨询机会，实现线上专业美妆顾问互动问答。此外，妆蜜圈还设置了“话题晒单”、“明星晒单”、“话题PK”、“产品试用”等特色玩法，更有首期加入妆蜜圈的10大美妆护肤品牌鼎力支持，提供海量奖品、试用装等福利，充分满足了消费者追随潮流、兴趣交流的个性化需求。
即日起，新用户加入圈子、参与发帖问答等，可获得相应奖励。如果发布的内容被评为编辑精选，可获得京豆奖励. 截至目前，妆蜜圈上线短短数日，已获得了大量网友关注，发帖量参与26万人次。
京东商城消费品事业部美妆采销部总经理马峥表示，随着消费升级，消费者在满足物质需求的基础上不断有更高的追求，也想要获取精神上的愉悦或品味认同。因此，消费“内容化”越来越重要。京东妆蜜圈以明星、KOL、美妆达人的品味认同视角进行量身推荐，在为消费者带来优质、实用攻略服务的同时，也进一步加强了用户的深度沉淀与产品粘性。
业内人士分析认为，随着消费“内容化”浪潮涌现，粉丝效应不断加剧，妆蜜圈通过聚合各种营销及内容玩法，吸引了大量年轻用户的互动参与，不仅为美妆用户构建了内容生态圈，也为美妆品牌构建了与消费者沟通的桥梁，未来将吸引更多精准用户，引领京东美妆品类时尚化、潮流化发展。
