时尚行业正在下沉。
随着IP网红火速蹿红，曾经只属于“庙堂之高”的时尚，正在向更接地气的社会阶层下沉，高冷的时尚与亲民的时尚略显尴尬地在市场中互相博弈，谋求对各自更有利的商业地位。
在这样的时尚下沉趋势中，有一座城市依然保持着属于自己的独特时尚标签，提起它人们总是能自然联想到绅士、优雅和精英这些词汇，它就是伦敦。作为君主立宪政体的发源地，英国时尚中始终流淌着皇室追求精致细节、历史文化的因子。
这些因子在与现代时尚的融合中，碰撞出独特的英伦时尚。
除了Burberry这样老牌英伦时尚的精英代表，和玩世不恭的西太后式雅痞，英伦时尚中还包容着其他以品牌为单位的时尚流派。他们虽然有一定的历史文化积淀，有皇室特许的品质保障，更有设计师独特的品位倾注，价格也更加亲民，但是由于语言、文化的隔阂难以为国人所知。
而现在，有人正在做这样一件事，将这些品牌引领入中国的时尚认知当中，简单说就是，把这种新的生活方式带回中国。“高贵无比的奢侈品以及低廉没有创造性的仿冒品让我感到惋惜，我希望更多人在能力范围内过更有内涵的生活”。
毕业于英国剑桥大学的崔琦，发觉到国内市场对这一块品牌认知的断层，决定建立一个多品牌时尚集团，将欧洲受欢迎的轻奢品牌引进回国，通过战略合作的方式为其进行国内市场拓展，Super-in简奢由此应运而生。崔琦表示，Super-in就是想让国内的年轻人们足不出户就可以“置身”于伦敦街头，我们希望他们在
Super-in简奢平台上够买的是一种新的生活方式，并不仅仅是一件有品质的毛衣或者一只精美的手表。这种生活方式，让我们普通人可以在能力范围内享受最好的品质，更快的触到时尚。
截止2017年1月初，Super-in简奢已完成数千万元人民币 Pre-A 轮融资。Super-in简奢已经与二十余个欧洲品牌达成战略合作，在崔琦的预期中，这个数字将在2018年之前达到45个。
Super-in简奢创始人崔琦告诉媒体“我想做的是让人们过上低调有品质的生活，不再盲目崇拜logo，注重细节和内涵，这是土豪和贵族本质的区别，也是新钱和旧钱最明显的三八线”
