随着消费能力的提升和“颜值时代”的到来，中国男士越来越注重自身形象，越来越多的男性拒绝使用为女性设计的品牌，以期获得更好护肤效果。因为男性由于受雄性荷尔蒙的影响，皮肤的皮脂分泌量比女性多40%到70%，水分含量却不到女性的三分之一，每天还要受到剃须刀的伤害，因此男性天生就是需要和女性不一样的护肤品来保养这种容易干燥又充满油脂的肌肤。
从如今的中国男士护肤市场来看，不论是国外的商超品牌，还是国内的本土品牌，基本上都是女性品牌通过产品线延伸做男士（例如：某泉某雅某曼等）。因此他们习惯用女性产品思维做男性产品，不断做加法。产品线冗长，单品数量达到几十个以上；产品功能也复杂，从祛痘到去黄气啥都有。让拥有线性思维的男士产生“选择障碍综合症”。其实现在的市场不再是世界大同的大众品牌年代，像心理成熟的男性消费者既不希望使用女性品牌，也不希望和中性化的花样男拥有一样的品牌。
最近小编发现一个秉持线性思维路径的男士护肤品牌新秀——“二爷新汉方”，就像其品牌名称那样，有点“二”，敢于做“减法”。专注为中国汉子打造精简优质的护理产品，协助他们做更好的自己。
听他们的首席营销官CMO分享时说到，该品牌从酝酿第一天起就聚焦中国汉子，全心研究中国男性在不同季节的肌肤需求，以及他们和女性不同的产品痛点。他们发现中国汉子需要精，不要多。因此“二爷新汉方”针对目标男性在不同季节的主要需求开发了最需要的护肤、洁面、洗护等男士专属产品，有些单品还一品双效，让忙碌又希望保持良好形象的男性能迅速选择到合适的产品，不用在几十个品种中纠结而浪费宝贵的时间和精力。
这个品牌名里的“二爷”取自中国古代义薄云天的关云长关二爷，就是为了传扬中国男子汉气概。该品牌推崇当代东方美学理念，专门延请世博会中国馆的清明上河图主创团队，历时一年精心设计打造了高端大气的新中国风品牌视觉识别系统。“新汉方”是其独树一帜的产品特色，由台湾和大陆两地的研发总监共同携手开发近两年，选用了植物原浆酿制、多酚生物转化等新技术萃取传统中草药，再加上最新的无添加配方体系（没有化学防腐剂、人工色素和油脂），为中国汉子带来草本天然安全有效的护肤体验。
二爷新汉方睡眠面膜露是其主打明星产品，既是面膜也是润肤露，双重功效，专门针对熬夜加班的男士缺觉肌开发，养肤又亮肤，一夜扫倦容。水润凝霜质地适合全年使用，清透不粘腻，舒爽无负担。
希望这个拥有男性思维DNA的市场新秀和渴望“减法”的中国汉子们一起“二”，和他们一起聚焦在那些重要的、值得的事上面，为之奋斗、锲而不舍。
