消费金融产品正在试水与消费者线下接触。就在2015年七夕——“中国情人节”这天，有着“新中国第一店”之称的王府井百货扛起“互联网+”的大旗，推出会员线下信用支付产品“王府井白条”，携手京东、滴滴打车以“爱”的名义在王府井步行街发起了一场抢白条、赢礼券、随便刷活动，将先购物、后付款的网上购物模式带入百货商场，客户刷会员卡可打白条，9月30日前任意消费，办理分期，免除全部分期手续费，乐享互联网消费金融的便利。
毫无疑问，与单纯的网络销售相比，“王府井白条”这一全新的客户端刷卡模式在提供近距离购物选择消费金融产品方面更占优势。
赢“随便刷”挑战资格
“参与活动的应该都跟我们一样，是情侣吧！感觉挺好玩儿的，让我们能够在这个特殊的节日里可以留下爱的印记。”正在与“王府井白条”活动外场模特互动的小米说，远远就看到了印有王府井白条logo的美女们，想着“肯定是跟七夕有关的活动，很新颖啊，买东西可以打白条，就打算尝试一下。”她告诉记者，“只要是王府井百货的会员就有机会开通王府井白条功能，在收银台付款时刷会员卡就可以完成支付，相当于给商场打白条哦。”
据活动现场人士透露，与京东白条有所不同，“王府井白条”是第一款专为线下消费者提供服务的时尚消费金融产品。这一消费模式打破了传统商业银货两讫、概不赊账的消费模式，引入了电子商务先购物后付款的模式，给消费者更多选择。
“不过，听说在今天可以打白条之外，商场里还有很多有趣的活动可以参与。”随后记者跟随小米进入了王府井百货，她在工作人员的帮助下办理了会员卡，然后进入了粉红色的亲吻屋，与男友一起参与愿望挑战活动并最终胜出，“接下来，我们就要去试一下商场刷会员卡打白条的感觉了，有长达一个多月的免息期，一定要用一下。”
在活动现场，活动方还设置了白条宣言墙，方便情侣对白条及七夕活动进行留言，白条象征一种信守一生的承诺。另外，现场有摄像师全程记录情侣们在王府井百货购物的过程，留住最有趣的瞬间。办卡消费并购物后的情侣们还将享有滴滴打车专车送回家的服务。
百货“白条”时代开启
携手京东金融推出的“王府井白条”业务，在保证消费者近距离、可视选购的同时，不用银行卡和现金，只需直接刷会员卡即可实现购物。比如，已经开通“王府井白条”业务的消费者看上一条心仪的项链，只要到收银台刷卡，就能完成积分、会员折扣、支付等。
另据记者了解，会员卡最高额度达3万，30天内可享受免息延后付款，也可选择12期的分期付款，分期费率比银行信用卡要低25%，且还款只需线上操作就能完成。
“必须要摆脱与电子商务单纯比价格的模式，传统商业零售有自己的优势，那就是提供更多的场景化的增值服务，完全可以将两者的优势提取出来，为消费者服务。”在迎来60周年店庆之时，王府井百货负责人表示，王府井百货正在用新的商业零售生态、便捷而潮流的支付模式获取用户。据他介绍说，这次“白条”服务“先消费后付款”和“分期费率低”两大特色尤其适合两类会员，一类是理财观念强的高端会员，可以将年度消费以较低的服务费率转化为分期支付，现金则用于收益更高的理财产品；另一类则是需求旺盛的新潮消费者使用信用支付，在购买数码潮品、珠宝首饰、奢侈品等时分期支付。
有业内人士分析，“王府井白条”本质上是一款把消费金融从金融环节融入到消费端的产品，代表了传统商业零售的另一个方向，即通过更多依托于线下门店的后端增值服务去区别、定位自己的精准用户，并形成以特色服务为核心竞争点的另一维度的商业生态，这也促使传统零售百货加速进入“互联网+”时代。
