从2012年的191亿元到2013年的350亿元，天猫“双十一”销售额的巨增，奏响了京东、苏宁、国美等电商大佬们在这个“特殊节日”疯狂厮杀的号角。走秀网、第五大道等奢侈品电商也毫不示弱，纷纷推出三折、五折等超低折扣来吸引客源。
据悉，奢侈品网站走秀网，在这次双十一大促中将销售Burberry、prada、louis Vuitton等顶级奢侈品牌，并且有非常惊喜的降价折扣；而另一个奢侈品网站第五大道在“双十一”期间也会轮番特价推出包括阿玛尼、dior、channel、prada等国际一线品牌。
然而，精明的消费者会发现这样一种现象，由品牌直营或者授权的奢侈品牌对“双十一”促销态度则有明显不同，它们大致分为两种，一种恐怕是希望离这样的降价促销日越远越好，另一种，虽然也打着“双十一”的旗号，但促销力度并没有加大，价格还是一如既往地硬。
天猫全球化战略，不断吸引着国际顶级奢侈品牌的入驻。就奢侈护肤品牌来说，娇韵诗、VIIcode、Sk-ii、Estee Lauder等纷纷入驻天猫。记者致电VIIcode天猫旗舰店了解到，为缓解双十一的突发销售高峰对运营和客户体验造成的伤害，VIIcode此次“双十一”活动时间从11初开始。但是一个非常有趣的事情就是，“双十一”期间该品牌的产品促销力度与往常并没有太大差别。一个售价2000的明星氧贴套装也只是比往常多赠送了一对价值80多元的氧贴体验装，而价格并没有什么变动。
对此，VIIcode天猫旗舰店总运营表示，“这跟旗舰店的利润空间有很大的关系，我们没有办法以五折这样的低折扣去吸引客户。”
据了解，为保持品牌长久以来树立的形象，国际知名品牌雅诗兰黛、sk-ii等对战“双十一”的策略也是如此。雅诗兰黛王牌产品anr特润修护肌透精华露的价格也与往常一致，不同的是，此款产品天猫收藏量满30000，双十一当天购买即可获得3ml的小棕瓶。
这些品牌授权的奢侈品官方旗舰店之所以不愿与中低端品牌“同流合污”，共同抢占“双十一”这块蛋糕，是由奢侈品本身的特质决定的。她们已经习惯了站在金字塔最顶尖，服务有品又多金的精英人群，而这已经不仅仅是一般意义上的赚钱，已经上升成为一种荣耀，一种沾染了奢侈品血液的高贵的信仰与使命。另外一个原因在于，保持高昂的价格，从长远来看，是保持品牌保持生命力的利剑，价格拼杀只会自寻短路。
而国内一些奢侈品网站，却常常容易为了短期的利益而陷入价格拼杀中。奢侈品专家、财务品质研究院院长周婷坦言，奢侈品大规模被卷入到价格战中，对于电商而言，虽然短期能吸引中低端顾客，提高销量，但从长期来看，会毁掉品牌长久树立的形象，进一步破坏整个奢侈品市场规则。
然而，面对“双十一”年胜一年的销售奇迹，以及普通消费者对奢侈品强烈的购买愿望，奢侈品牌是否会找到一种既不损害品牌形象又让消费者惊喜购买的平衡之路呢？
