5月20日并非传统节日，却因“520”的中文发音与“我爱你”相似，而备受年轻人的重视。这一天，几乎成了与情人节一样重要的表白、示爱的日子。正因如此，5月20日也成为了各大商家借势营销的重要时期。
热点易跟，创意难寻，节日营销本为独树一帜，但当所有品牌都力求抢占同一主题时，就难免会形成竞争红海。只有最具创意的idea才能真正形成情感共鸣，打动消费者。这天，《深圳晚报》一则头条广告则备受消费者关注，这版广告看似“有钱，任性”，但是背后其深意耐人寻味。
借势节点营销，卡士掀起告白风暴
不去关注与“秀恩爱”相关的常规思路，反观一些特立独行，关注“有爱不敢说”族群的情感营销。卡士酸奶在《深圳晚报》的报纸上提出：“让今天的头条都让开，今天的头条是告白”，并留下悬念二维码，从而引发好奇扫描，发现真相原来是卡士定制H5互动活动，旨在号召广大情侣、夫妻在5月20日这一特殊日子大胆示爱。
为了鼓励消费者在这一特殊日子勇敢告白示爱，卡士并没有用常见的礼物作为活动诱惑，而是豪掷报纸头条广告，随机抽选幸运儿在520当天高调头条示爱，送给另一半用钱也买不到的礼物；
据卡士酸奶相关工作人员发现，多数中国人面对爱情依旧比较保守，不敢或者不知道给另一半创造浪漫和惊喜。卡士抓住消费者这一“痛点”，卡士以此为切入消费情感，通过号召情侣、夫妻在5月20日这一天向另一半示爱，引发公众共鸣，成为最重要的情感渗透。
情感攻心，品牌市场双丰收
果然，卡士“真情告白 为爱登封”一发起便得到了众多网友的响应，更有大批网友晒出与爱人之间的照片，大胆向爱人示爱。有网友表示：爱就应该大胆，爱就需要高调，无需遮遮掩掩。
与其他商家采用商品促销、全网半价等营销方式相比，卡士更注重情感攻心，利用情感营销的方式吸引公众。有营销行业人士表示，多数商家是通过促销来吸引流量，往往对短期销量有帮助，而卡士酸奶这次活动，与产品无关，而是以情感话题吸引关注，这一方式不仅能够消除公众对商业广告的反感，还能形成长期的品牌增值。据统计，活动上线短短4天，活动总参与量就突破了10万，微信粉丝数增加超过3万。
经典之吻，折射品牌爱意情怀
一直以来，卡士不单是一个酸奶品牌，更是一个表达爱意的倡导者。经典之吻，即是卡士英文名字ClassyKiss翻译，也是品牌爱意情怀诉求的核心。以经典之吻作为传播主线，传递爱表达爱，无论是520，还是情人节，卡士都精心推出爱意传达互动，鼓励人们用各种浪漫的方式表达自己的爱意，用心感受身边的爱；
多年来，卡士始终坚持只做三件事:专心致志只做酸奶，做世界上最好的酸奶，做最好的酸奶生产企业。为此，卡士传承专注笃行的欧洲工匠精神，精雕细琢每一杯酸奶，将所有的力量都聚焦在酸奶事业上。
专注缔造经典。卡士的专注特质，与经典之吻一脉相承，通过此次520告白互动，将品牌特性与情感连结巧妙融合，让经典在爱中发酵。
