中国顾客以对名牌包和珠宝腕表等趋之若鹜而著称，但随着政府厉行节约行动令官员羞于购买此类商品，如今人们也对奢华商标和炫富行为退避三舍。据贝恩公司(Bain & Company)发布的《2014年中国奢侈品市场研究》(2014 China Luxury Market Study)报告显示，中国大陆奢侈品的销售额首次出现了下降，2014年中国奢侈品销售额增长9%，至人民币3800亿元(约合613亿美元)，在全球 奢侈品销售总额中所占比例为30%。但报告同时显示，在中国大陆市场上，去年奢侈品的销售额则同比下降1%，至人民币1150亿元。
但许多人似乎开始在衣服下面“炫富”。 业内人士表示，从2012年起，中国的高档内衣销售一直在增长，去年占内衣销售额的30%。根据Frost & Sullivan的数据，中国内衣市场2014年销售额达到200亿美元，预计今年将增长18%。
意大利内衣制造商La Perla主要销售单价超过2000美元的无吊带胸衣，2014年在中国、香港和台湾业务猛涨42%，店铺已超过14家。在去年最后一个月推出男装系列， 主打卖200美元的丝绸内裤和3000美元的丝绸衣服。伦敦高档内衣品牌Agent Provocateur（大内密探）称，其在中国的4个门店的销售额至少已超预期增长25%。
据华尔街日报采访名字为祖玉静的顾客表示，为上班或休闲而买奢侈服装太过招摇。但祖女士在某内衣店内一掷千金，上次她在该店的购物“狂欢”花了约4000元，“我并不想穿得太讲究，但不介意购买千元以上的内衣。”
西式高档内衣近年才开始走近中国消费者。英敏特亚太区研究总监马修·克拉布说，中国人对美妆、生活方式甚至性的看法在变迁，这提升了高档内衣销量， “一些女性正把更多心思用于包括内衣在内的穿着性感上。”。马修表示。在今年一月份，性感内衣品牌维多利亚的秘密在中国开出第9家店铺，但是店铺至今没有 卖以其闻名的贵价性感内衣产品，维多利亚的秘密母公司L Brands表示中国市场是有非常不可思议的增长。分析家表示维多利亚的秘密的内衣产品将很快来到中国市场，但L Brands对这一看法没做任何评论。
Agent Provocateur是伦敦高级内衣品牌，这个内衣品牌由英国时装女王Vivienne Westwood的儿子Joseph Corre和妻子Serena Reese共同创立。品牌在2013年的秋天进入中国市场，目前在国内有四家精品店，北京有两家上海和成都各一家店铺，据透露在中国超过70%的业绩增长 来自性感的红色贴身胸衣，目前在中国女性在性感内衣外面加一件外套搭配非常流行。大内密探的CEO表示“中国消费者更喜欢优雅和蕾丝性感的产品，大内密探 计划今年再开三家精品店，店铺地点将位于成都上海和广州，在未来几年，我们的店铺计划将突破20家。”
高档内衣不仅仅是女性的市场，Calvin Klein和一些内衣零售商为中国农历新年市场推出售价430元约合69美元的金红色内裤，包括情侣内裤等。而La Perla推出一款叫“Dandy”名字系列套装，该系列配有黑色内裤和腰带的燕尾服售价为4900元约合785美元。
该篇报道文章还援引内衣设计师Irene Lu介绍称，中国自上世纪20年代开始引入性感内衣，从此西方式的胸罩在中国扩展开来。现在中国已成为全球内衣制造的最大基地。但是直到最近几年奢侈性感内衣才开始吸引中国消费者。
