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古丽兰珠宝:被尊崇的前提是做到真善美

编辑 阿荣 内容来源: 风尚中国 2015-01-07 10:20:03
文章导读
古丽兰珠宝:被尊崇的前提是做到真善美.作为全球创新时尚领导品牌的古丽兰珠宝却认为“态度”重于“数字”。若产品和品牌不能达到真善美的境界,靠价格竞争迟早会让企业身陷绝境。

 

纵观2014年珠宝市场争夺战,价格成角逐最终筹码。一方面受国内经济环境影响,珠宝消费比重下降;另一方面以蓝色尼罗河为代表的国外珠宝电商纷纷瞄准中国市场,众多国内珠宝品牌也卷入电商大战。品牌文化逐渐被企业冷落。

作为全球创新时尚领导品牌的古丽兰珠宝却认为“态度”重于“数字”。若产品和品牌不能达到真善美的境界,靠价格竞争迟早会让企业身陷绝境。

只有“真”才能持久

   

“作假容易,真却很难。时任古丽兰西安分部产品经理的Terry说:“一次假话可能换来很多关注,但重新挽回信任就难上加难。所以古丽兰品牌从对外传播到落地活动、甚至是赠品都力求真实、真诚。”圣诞节活动期间,前来古丽兰南大街旗舰店参与活动的人络绎不绝。虽只是进店参与这样的简单活动,也有价值几十元的厚礼相送。

    “真”有时候是看似软弱的,因真实很容易被假意掩盖而处于暂时的弱势。但正是这份看似软弱的“真”却让品牌具有跨越时间的灵力。 2014年的每个月,古丽兰都有不同的活动主题。12月以爱为主题的“圣诞KISS、戒定LOVE”系列活动;11月以感恩为主题的“感恩风暴 钻石省70% 2014暖礼计划”;10月以青春不老为主题的“10月青春囤货节”……“很多活动的让利都是不计成本的,在旺季如此,淡季也亦复如是。”这些看似亏损的活动却持久地为古丽兰珠宝积累了口碑和信誉。当感恩节“感恩抱抱”活动现场,数百人长时间温情拥抱。这些感动也随之传播并长久烙印在人们心里。

“善”是良知最能动人

 

 

 明代大文豪方孝孺有言:“公其心万善出。Terry说:“善是态度,是对于存在环境的看法。如果是为利己而生的善不持久,不动人。而且碰到无利可图的时候很容易放弃。善就不真实了。”在公益事业方面古丽兰珠宝重视把小事也要做到最好的公益态度。2013年母亲节,古丽兰联合华商传媒提出“你的梦想由我们来为你实现为失去老伴的李叔和另一位患有癌症的老人实现最后的人生理想。2014年10月古丽兰发起为患有多种并发症的双胞胎早产儿大型募捐活动,引发市民及媒体关注。从品牌成立至今,8年时间古丽兰珠宝支持参与的大小公益活动不可计数。在公益行动的过程中,品牌的善缘也在不断积累传播。正如Terry说:“要想被民众爱首先得做到真善美。”

 

(古丽兰珠宝母亲节圆梦之旅公益活动)

在哲学或艺术范畴。“善”是一种极致精神。无论是孔子《大学》里的“止于至善”还是王阳明“为善去恶是格物”的心学四诀无不追求超越过去达到最佳的状态。这也是古丽兰珠宝在产品工艺上的最终理想。从88道至极工序的金饰加工再到几近完美的钻石切割工艺……从工艺角度,古丽兰珠宝更“像”是个独具匠心的手艺人,做到最好就意味着对自己的肯定。无论是对热衷公益亦或是对顶礼工艺,这份执念的“善”都很动人,很精彩。

“美”是一种信仰

 

 

钻石自古以来就是欧洲绘画大师们所钟爱的尤物。从钻饰里仿佛可以窥见宗教的神秘寓意、更能让画面本身产生巨大的视觉诱惑。美是一种信仰,对生活、对艺术,古丽兰珠宝对美的态度是“值得闪耀”。这个词蕴含着古丽兰品牌对生命和产品的哲学考量。作为生命本身应值得闪耀,作为产品应该为佩戴它的人增添精彩。

非凡·爱系列、吾爱系列、心语系列、U惑系列、秀我金系列……产品是美的载体,在它背后是比利时安特卫普MAS博物馆的收藏智慧、是意大利欧纳菲珠宝设计学院的前沿设计、是法国设计大师Michael Thouveno对生命的感悟……“当你凝视古丽兰钻饰的时候,有时候会看到入迷。”Terry说衡量品牌成功的关键是有多少尊崇它,古丽兰品牌力求真善美和爱人如己的态度赢得了市场,也为行业树立了典范。

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