产品推广上的“矫情”背后是产品研发制造的“矫情”，巧生活时尚电热餐盒就是这样一个“矫情”的产品。截至8月18日，巧生活时尚电热餐盒在京东商城的预约人数已超24万。
“矫情”的饭盒
“作为这个世界上除了设计师本人外，第一个看到她的雏形图的我来说，此刻的心情，我很难用语言来表达。只记得那天是和设计师在南京的星巴克，随后为了呈现每个最精巧的细节、找到最健康的材料、实现最完美的体验，开发团队经历了不计时间成本的不计其数的实验。每一个关注我的家人和朋友，这是我为你们准备的礼物。” 8月6日，巧生活时尚电热餐盒在京东商城首发当日，常州巧生活网络科技有限公司产品孵化总监林琳在微信朋友圈中说道。
对于很多讲究生活品质、注重健康饮食的职场女性来说，带饭上班是一件让她们很纠结的事情。“饭盒的材质是否安全，饭盒的保鲜功能是否到位，市面上现有的电热饭盒能做到上述两点，但却欠缺美观性和便携性”，常州巧生活网络科技有限公司CEO荆涛认为，现在的职场女性对生活品质的追求日益提升，而巧生活时尚电热餐盒恰恰可以满足这一人群追求时尚个性、健康讲究、简单便捷的“带饭”诉求。
在京东商城的产品介绍中，有这样一段话：“开发历时14个月，上百人参与研发，解决300多个细节难题”。对此，荆涛说：“有人说我们精益求精，有人说我们吹毛求疵，但一个好产品必须较真，即使被说成矫情也行。”
以“矫情”展开的产品推广
“矫情”的产品，如何让人知道呢？巧生活时尚电热餐盒选择了一个“矫情”的亮相方式。8月4日《法制晚报》刊登了半版彩色广告：“这货是什么”——广告上除了餐盒产品图和一句“挑战‘驴’牌”的挑衅广告语外，最为亮眼的就是“这货是什么”的标题，及以此全拼为域名的网站地址和二维码。即使打开网站，仍是满眼的“这货是什么”。
次日，知名微博红人@小野妹子学吐槽将广告截图曝光至微博，并吐槽“昨晚读报，不慎看到一奇葩，这货是什么？”，引发众网友各种猜测。从包包、钱包、首饰盒到电饭锅、花盆、空调，网友们的各种奇思妙想应有尽有。而正是凭借着其“莫测”的时尚外观，巧生活时尚电热餐盒巧妙地打响了营销第一枪。仅8月6日答案揭晓当天，京东预约数量就已超过2.5万。
“自古贱人多矫情，誓把矫情作到死！都咸的蛋疼，是吗？#不矫情会死#啊！”微博知名段子手 @一起神回复上周四发出的一条微博话题，再次引发网友的围观和关注。微博配图展示了巧生活时尚电热餐盒的产品广告海报与一名插画师的“图战” PK全过程。
“我们的餐盒有很多亮点，但最为直观的就在于它的外观，因为它看上去根本不像一个饭盒”，巧生活公司市场部负责人说：“但以时尚的外观吸引眼球只是第一步，巧生活时尚电热餐盒是内外兼修的产品，我们也很希望更多人了解这个餐盒的内在，因为它有的不只是漂亮！”
对于PK对战秀，该负责人有着自己的理解：“每张图只释放产品的一个亮点，而这场PK秀在形式上满足‘好事者’口味的同时，也使更多人主动或被动地了解到了巧生活时尚电热餐盒与同类产品的不同。”
“我是一个矫情的人，我们公司是一个矫情的公司，我们的产品也是矫情的，我们采用的推广方式也是矫情的，这些都源于我们对消费者的负责。”在荆涛眼中，矫情是一种认真，也是一种责任。
