随着中国消费者对奢侈品认知度的提升，国际奢侈品牌更加青睐中国，新的血液不断注入中国市场。近日，法国巴黎美爵MATZO PARIS宣布将在位于北京金宝街的励骏酒店开设中国第一家旗舰店。这标志着金宝街已经成为与纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街、伦敦新庞德街齐名的世界国际水准高端商街更预示着中国全新的奢侈品时代的到来。
近年来，随着中国奢侈品行业的发展，北京、上海等一线城市用强大的购买力和购物热情，吸引着众多国际品牌在此聚拢。报告显示，目前全球近90%的国际奢侈品牌已经在北京、上海等一线城市落户，销售份额快速增长。专家认为，相比中国其他城市，北京的国际奢侈品牌市场起步早、发展潜力大，内外贸易运营制度成熟，投资和商务环境好。北京已经成为国际奢侈品争相进入中国市场的第一站，奢侈品消费势头强劲。被誉为“京城第一街”的金宝街被打造成奢侈品殿堂，名车、顶级的商务会所、高档购物中心以及五星级超豪华酒店更成为此地区标志性代表。今年，更迎来了巴黎美爵MATZO PARIS这个奢侈品中超一线品牌的进驻，为第一街的奢侈品组合再落下一枚重量级的棋子。
随着奢侈品牌的不断加入，国人对于奢侈品的认知度也得到了显著提升，有调查显示，比起奢侈品牌的知名度和身份标志作用，资产1000万元至5000万元的消费者更重视社交圈所使用的品牌，资产5000万元以上的消费者则更重视品牌文化与自身个性气质的吻合和设计师的独特魅力，超高资产的消费者则更重视消费的私人性和服务性。传承了几百年欧洲宫廷文化的巴黎美爵 MATZO PARIS 家族以私人定制著称，其产品线涉及珠宝、腕表、箱包、香水、化妆品、内衣以及婚纱、配饰等众多领域，在每个领域都颇有成就。与其他拥有悠久历史的手工艺家族不同，巴黎美爵 MATZO PARIS 家族在讲究精细的手工制作工艺的同时更加强调产品的设计艺术及个性服务。设计方面在保留着传统的古典宫廷艺术风格的同时又汲取了很多现代的元素，太空艺术、自然万物都被运用到产品中，全新的设计理念在欧洲颇受推崇。巴黎美爵MATZO PARIS进驻北京更进一步显示出国人对于奢侈品要求的提高及对奢侈品品牌文化的重视。
某奢侈品牌顾问公司创立者兼首席执行官查尔斯·徳·布拉班特坦言，过去很多品牌一开店就能迎来许多顾客，但是现在情况不一样了。对于很多消费者来说，路易·威登等品牌太过司空见惯了，他们更希望看到新的品牌。与此同时，中国奢侈品消费群体开始寻求对品牌文化内涵的认同，对于品牌的忠诚度很大一部分是因为对于品牌文化内涵的赞同。像巴黎美爵MATZO PARIS这样的有着悠久历史及丰富文化内涵，高端对于国人又相对新鲜的品牌则会更有吸引力。
（海峡经济网 作者：季辰轩）
