风尚中国网

Ferrari(法拉利)重新定义品牌价值

编辑 Joe 内容来源: 风尚中国 2013-05-14 17:46:16
文章导读
Ferrari 法拉利 品牌价值 跑车 豪车 现在Ferrari(法拉利)的产品线扩张了不少,California、458 Italia、458 Spider、F12 Berlinetta和FF,很快的LaFerrari也会加入阵线。光是去年,Ferrari就卖出了7,318辆新车,这个数字不单是Ferrari的最高销量纪录,还比1991年Luca di Montezemolo刚上任Ferrari CEO当时的销量高出50%。然而,Ferrari的老板也明白,销售量高和独特性之间的关系必须找到一个平衡。

Ferrari(法拉利)今年重心放在打造品牌价值

跟过去比起来,现在Ferrari(法拉利)的产品线扩张了不少,California、458 Italia、458 Spider、F12 Berlinetta和FF,很快的LaFerrari也会加入阵线。光是去年,Ferrari就卖出了7,318辆新车,这个数字不单是Ferrari的最高销量纪录,还比1991年Luca di Montezemolo刚上任Ferrari CEO当时的销量高出50%。然而,Ferrari的老板也明白,销售量高和独特性之间的关系必须找到一个平衡。

Ferrari(法拉利)今年重心放在打造品牌价值

di Montezemolo在与Automotive News Europe的访谈当中,说到”我希望今年能够把重心放在强化品牌的独特性而不是销售成长之上,这样才能保持我们的利润并保护客户车辆的价值”。他解释,即使销量没有成长,Ferrari目前的财务状况足够继续改善、增加产品的利润,并且计划在今年提高15%的利润。

Ferrari(法拉利)今年重心放在打造品牌价值

保有独特性是方法之一,但是已经是指针性的Ferrari要怎么更独特?di Montezemolo的答案是,”我们的客户选配的金额平均为25,000欧元,这相当于总车价的10%。另一个方法就是Ferrari的Tailor-Made客制化服务,平均可以增加50,000欧元。结果就是更加个人化、更特别,这有助于保持Ferrari的价值。

Ferrari(法拉利)今年重心放在打造品牌价值

如果这样还无法满足某些客户,Ferrari还提供了Special Projects的服务,SP部门至今只打造了10辆特制车,Montezemolo也解释,有些客户并不希望他们独一无二的车款公诸于世,所以其中只有四辆为人所知,之中的三台分别是Eric Clapton的 SP12 EC、John Walson的P540 Superfast Aperta还有Peter Kalikow的45 Superamerica。

标签:Ferrari    法拉利    品牌价值    跑车    豪车    
相关文章