2023年暑期档，六月、七月、八月三个月产出票房超206亿元，创下历史新高，这让电影行业对2024年暑期档抱有很高的期待。
结果，今年暑期档三个月票房只有115亿元，较去年下滑了44%。除了受疫情影响的2020-2022年，是十年中最惨淡的一个暑期档，票房还比不上十年前的2015年同期。
Part A 卖座密码
论数量，今年暑期档上映的新片并不少，问题是缺少爆款。而爆款稀缺，最直接的原因是供需错位，没有足够多能满足暑期档观影需求的电影。
所谓暑期档，最主要的观影群体是有近两个月假期的学生，包括小学生、初中生、高中生、大学生，以及陪他们看电影的长辈、同学、朋友。
对这个群体来说，一部电影是不是适合小孩看？能不能全家人，或者同学、朋友约着一起看？值不值得看？是最主要的考量因素。
而另一部分观众，希望能在大银幕上看到新鲜、刺激、过瘾的东西，猎奇性足够强的《消失的她》，尺度足够大的《周处除三害》，故事和风格足够极致的《默杀》，足够吓人的《异形：夺命舰》的超预期表现，都是这种需求的体现。
从这个角度看，今年暑期档的卖座密码跟去年暑期档比，并没有本质的变化。
看看去年暑期档的爆款电影是如何满足观众需求的。
《孤注一掷》关注到了缅北电信诈骗这个全民皆知的社会问题，带老人、伴侣、孩子、朋友去看看，至少有了解电诈和防诈骗的作用。而且电影制造、营销出来的猎奇感和引起的广泛讨论是一种社交话题，兼具了实用性和娱乐性。
《八角笼中》的主角们本身就是孩子，对很多都市家长来说，看这些苦孩子的生存故事，对于生活在蜜罐里的城里孩子来说，是可以反思和励志的。对于很多困在各自笼子中的成人观众，其中人物的命运和背后的社会环境，也能让他们有所共情，有些思考。
《封神第一部》和《长安三万里》都是历史题材，且都正视历史，建立起了和当下关联的世界观，口碑不错，不仅可以满足大人的娱乐需求，还可以让孩子们了解历史，学到知识。《长安三万里》热映期间，就有不少卷王家长传播其中的唐诗集锦来鸡娃背诵。
《消失的她》放大了人们从社会新闻中获取的东南亚恐惧，也应和了低婚育时代，人们对于两性关系、婚姻的普遍焦虑。
其他虽然不是爆款但也卖得不错的电影，也无一不是和暑期最主流的观众相关。《热烈》是一个帅小子跳街舞的励志故事。《学爸》讲的是家长们大都面对过的学区房焦虑。动画片《茶啊二中》讲的就是校园生活，还是大众喜闻乐见的喜剧类型。
今年暑期档几部票房不错的电影，也都在“合家欢”和“爽片”这两大刚需范畴。
《抓娃娃》题材关于教育，家长和孩子是最直接的受众。创作者非常聪明地用了富人的设定，实际上拍的是中产和底层的教育焦虑，这样既满足了普通观众对富人生活的窥探欲，主角的教育焦虑也让大家感到并不陌生，似乎和自己也相关。
这部电影又是喜剧，由国民度很高的CP沈腾和马丽主演，自然覆盖了从老到幼全年龄段的观众。如果一家人暑期档只看一部电影，《抓娃娃》是最合适的选择，这让它不受其他新片冲击，票房走势持久坚挺。
《默杀》的受众不光是喜欢看悬疑片，追求爽感的成年人，它也是最能让学生，让家长们神经敏感的校园霸凌题材。
尽管创作者把校园霸凌、性侵、家暴、虐待儿童、复仇这些元素集中堆砌，用血腥暴力、疯狂极致制造奇观有过度消费社会议题之嫌，但“功大于过”，这个题材本身具有力量，它不是那种空中楼阁，而是我们现实生活中的一部分，即使因为某些不可说的原因，故事大都发生在东南亚。
《异形：夺命舰》的神奇反转更能说明暑期档的问题。真的有家长不做功课就带孩子去看《异形》，因孩子被吓坏了要求影院退票、赔款，也正因为这个“《异形》吓坏小孩”的奇葩热搜事件，让这部开局平平的好莱坞进口片关注度大增，票房比一开始的预测翻了两倍多。
一方面，一部分观众需要适合带孩子看的安全的电影，另一方面，一部分观众需要能真正吓到自己、爽到自己的足够够味的电影，在这两方面，今年暑期档的供给都不足。
Part B扑街规律
再看其他票房表现不及预期的电影，不论是题材、类型，还是口碑，全都不在主流观众的期待之内。
一类是爱情片，或者包含了爱情主线的剧情片、冒险片、动画片，包括《来福大酒店》《沙漏》《传说》《欢迎来到我身边》《白蛇：浮生》《负负得正》。
另一类是直男视角的英雄梦电影，包括《解密》《异人之下》《从21世纪安全撤离》《逆鳞》。
当然，这两类电影有时候还会交融，比如《传说》《逆鳞》，又是大做英雄梦，又是大搞爱情。
爱情片作为一种特别的类型，最适合的当然是2.14、5.20、七夕这些情人节档，它的主要受众首先是情侣，其次才是路人。按过往的经验，有不少口碑平平的爱情片，在情人节档获得了不错的票房成绩，就是因为它是情人节的一种刚需。
直男英雄梦电影的观众也是有些受限的，尤其是当它和大众不产生任何关联时。
《从21世纪安全撤离》就是典型的直男英雄梦电影，它在业内和影迷群中的口碑很好，豆瓣评分高达7.6分，属于年度优秀之作。可最终也没能如愿成为爆款，票房刚过1亿元。不是因为它不够新，或者是创作者不够赤诚，而是因为它挑观众，本身就小众。
《解密》《异人之下》和《从21世纪安全撤离》一样，属于雷声大雨点小，上映前被业内夸上了天，被标榜为难得一见的创新之作，类型新，视效厉害，似乎年轻人必看不可，爆是必然。可上映后年轻观众并不买账，觉得自己了解年轻人，那只是创作者的一厢情愿。
《异人之下》把二次元当成了大众喜好，为了适应更多观影群体大修大改，结果并没有做到取其精华去其糟泊，又没有笼络到路人，又没有满足原著粉，两头不讨好。
《解密》又想要类型创新，又想要作者表达，又想要大众市场，结果把一个英雄成长的传记片拍成了外表华丽的大男主爽文，主角和观众之间的距离变得很遥远，很难共情。
《传说》是穿越时空的古风英雄梦，《逆鳞》是东北青年的港风黑帮英雄梦，这两部电影又都把重心放在了烂俗的爱情，它们的创作者甚至都没有与时俱进的意识，过时和老套快要溢出银幕，像是十多年前的电影出现在了当下的影院里。
徐峥的《逆行人生》属于另一类，它的题材是大众的，主角又是大厂高薪程序员，又是外卖员，辐射了中产和底层这两大群体。
可惜的是，外卖员成了背景板，主要负责带观众沉浸式跑单，中产也没有面临真正致命的困境，徐峥最终把它处理成了城市中产精英不痛不痒的中年危机，落在了主角对自我价值的认可和对人生的感悟。这样确实励志，有一定的心理按摩作用，但同时也极大地削弱了电影的现实力度，让这个题材显得过于轻巧，甚至有些投机。电影上映后也没有获得预期中的高票房，最终可能落在3.6亿元。
小结：
电影不是柴米油盐酱醋茶，它不是必选消费品，而属于可有可无的可选消费品。
在经济下行，大众普遍消费降级的情况下，看电影这项娱乐活动，不再是随便花点钱解解闷，看什么不重要，而是变得越来越来需要一个理由，这里面有了“值不值”的考量。
我凭什么要一家人花上百块钱，还有几个小时的时间，专门去一趟影院，看你这部电影？你的电影能为我带来什么？开心？感动？惊喜？烧脑？爽感？触动？反思？知识？社交话题？
这是一个需要创作者还有投资方好好思考的问题。而不是票房达不到预期就怪观众，怪观众不懂得欣赏你的电影，怪舆论环境对你不宽容，甚至觉得有些观众是故意黑要告上法庭。
没有哪个大厨因为顾客嫌菜不好吃把责任推给顾客。做电影的，也应该没什么特别。
