01 年轻人上班的“装备”,应该是一件怎么样的西装
当“职场恶心穿搭”悄然席卷年轻人的社交圈,“方便+舒适”重新成为当代打工人的职场穿搭法则。对大多数打工人来说,穿着还是主打一个实用——轻盈好打理、穿着舒服,或者索性手边有什么就穿什么。
在社会节奏加快、生活压力加大、竞争加剧的时代背景下,年轻人的职场穿搭逐渐从「精致化」至「实用化」转型。像是对繁重生活压力的无声抗争,舒适、得体、零压力成为年轻人通勤穿搭的首选。
02零压借衣站,在重压下找到方便
当年轻职场人以人手一份“早上一杯咖啡,晚上一杯酒”的阶段性精神胜利法则,给自己创造更为舒适的职场环境时,GXG便意识到,晚上睡个好觉,早上神采奕奕,成为每个年轻职场人更实际的追求。
这也是此次GXG邀请亚朵集团旗下轻居酒店,共创「早G晚A」职场精神胜利,共同守护年轻职场的出发点之一。
步入职场后,「出差」便成了多数职场人萦绕在心头的噩梦。换个城市加班,不仅要面对长途跋涉后的生理性疲倦,还要操心各种混乱的可能性。
抵达酒店还没喘口气发现衣服已皱;出差不断延长再延长,可随行装备没带够;开会见客户穿得太随意.......踩中任何一条,都能让这趟差旅成为上班血泪史中浓墨重彩的一笔。
这些在日常工作中鸡毛蒜皮的小事,一旦发生在出差那几天,各种压力情绪便会被放大无数倍,成为环绕在年轻人头上的精神生理双重束缚。
而本次GXG X 亚朵集团旗下轻居酒店共同推出专为年轻人设计的零压借衣站,便是从年轻消费者的精神痛点入手,满足年轻人对于出差的这些“为数不多却重要无比”的需求。穿GXG零压西装,睡亚朵旗下轻居酒店,在差旅的重压下找到方便、舒适的精神胜利捷径,用早G晚A的贴心守护,为每一件看起来微不足道的小事护航。
对年轻人的关注从生理层面转移到精神层面,是GXG在近几年做出的重要品牌转变之一。
年轻消费者的消费需求正从“精致”转向“舒适”,通勤服装也产生了翻天覆地的变革:过去,通勤服装在大众认知中,常与“严肃”、“正式”、“精致”等标签挂钩,而如今的通勤服装,更需要呈现出休闲时尚的姿态。
GXG敏锐地捕捉到了这一点,重新解读当下服装对于年轻人的包容性和多样性,历经1年多的调整,从个性审美与实用性的两大角度出发,在满足消费者穿着得体、舒适、好打理等最基础的功能需求基础上,结合面料技术,在版型、时尚度等细节之处,将品牌传递的情绪价值植入其中,全新推出了“零压系列” 男装,为当代职场人提供时尚的通勤穿搭模版。
在23年零压大衣的热卖风潮之后,24年GXG专为时尚通勤打造的零压西装也应运而生,将打理西装的时间还给生活,为职场人减负。
轻量化,放轻松。
跟以往的产品相比,GXG零压西装延续了“轻”这一特质。作为品牌推出的王牌系列之一的产品,零压西装专门选用了SCRONA纤维、SOLOTEX舒柔特纤维等不同功能纱线,为消费者切身打造轻量透气的穿着体验,真实再现职场亟需的「零压感」。并且,在抗皱工艺、防水拒污等多层技术重重加持下,这份舒适易打理的穿着感,更让GXG零压西装在通勤男装中突破重围。
如今,零压西装恰好完美地覆盖了方便舒适的通勤穿搭领域,更同时将修身得体牢牢地掌握在手里,围绕“轻量、舒适、易打理”的原则为西装减重,让年轻一代的职场通勤更加轻盈自如。
在通勤中上演真正的零压,切身陪伴在城市新青年的身侧,如影随行。
03 迎接新一代职场年轻人,在不断打磨中自成一派
年轻人不会选择试图教育自己的品牌,面对当下不确定的职场及消费大环境,无论是职场上,还是生活消费上,他们更多的生理及精神需求需要被更加重视。
轻量、舒适、易打理,减少消费者日常保养的问题。这不仅是产品应该实现的服务,更蕴含着品牌对消费者切实的关怀。
GXG向来是敏锐地嗅到了年轻人的真实诉求。2023年,GXG聚焦通勤赛道,战略升级,确立“更适合通勤的青年休闲男装”的品牌定位,并确立了未来3—5年的发展计划,从营销、产品、渠道等途径和方式,将零压系列作为品牌王牌,持续强化品牌“中国通勤男装第一”的消费心智。这一次更是携手亚朵旗下轻居酒店,围绕年轻职场人真实头痛的「出差」场景,切身关注。从生理解压到精神相伴,帮助洗脱年轻人的束缚与困扰,让年轻职场人感受到品牌关怀的力量。
如今,服装市场已经进入存量竞争,甚至缩量竞争,品牌要想实现稳健的增长,就要不断推出产品品质、功能创新与时尚兼具的产品,除了满足消费者多样化着装需求外,对消费者精神层面的品牌关怀也正在成为年轻人选择品牌的重要原因之一。
这场面向年轻人的争夺战不止是一场营销战役所要应对的课题,而是品牌应当为迎接新一代年轻人而持之以恒付出的努力。
GXG已经通过王牌零压系列,踏出了颇有成果的第一步。未来将引领“青年休闲男装”走向哪一个方向,为年轻人献上何种属于GXG的品牌力量,将王牌系列持续深耕至何处,我们都将拭目以待。
