过去的一年,雅兰品牌不断发声,随着“会呼吸的床垫”新品牌主张的发布,市场上关于雅兰IPO的信息也日渐增多。
2023年8月26日,雅兰在320米全球最高的云颂音乐厅举办了“雅兰床垫 中国好梦”57周年庆暨品牌全新主张发布会,中国睡眠研究会秘书长左和鸣、雅兰明星客户品牌挚友国际钢琴大师郎朗、网易家居及网易设计全国总编辑胡艳力、雅兰副总裁张文丽、雅兰家居总经理李英杰、雅兰卓越经销商李曼奇等众多睡眠行业企业代表与专家一同出席了该发布会,共同探讨健康睡眠新趋势。
睡眠成为不能回避的健康问题,而人们的日常生活又没有睡眠健康解决方案之际,雅兰聚焦当下核心需求,探究“什么是一张好床垫的首要标准”。历经数月的广泛深度调研,得出了答案:要透气!现场还发布了《2023中国好梦睡眠白皮书》,探索更深层次睡眠与健康的关系,以“会呼吸的床垫”,连接用户需求与睡眠痛点,给予时代一个健康睡眠答案。
在发布会的尾声,躺听郎朗天空音乐环节重磅登场——数张为这场发布会量身定制的雅兰床垫,搬至坐揽整个湾区盛世美景的320米高的云颂音乐厅,用一首首郎朗大师级的钢琴演奏,让用户枕着音乐进入梦乡;予国民片刻身体与精神的宁静,以雅兰床垫与郎朗音乐在云端营造一次独特的健康睡眠体验。雅兰57周年庆也因此登上微博热搜,在全网声量高达2.5亿+!
品牌主张升级后,雅兰便在品牌传播层面持续发力,通过高铁、机场、城市公交、户外大牌等在全国范围内形成全维度覆盖,将全新定位推向全国市场。
10月26日,雅兰床垫“致敬追梦人,为中国好梦撑腰”——高铁巡回主题系列活动在南京站宣告圆满结束。
接入高铁场景作为雅兰传播组合拳的其中一环,受到了消费市场和行业内的众多关注。依托高铁媒体,雅兰打造了高铁城市巡回主题系列活动,覆盖华南、华中、华东、华北、西南各地,场景式强化与目标消费群体的互动,深度链接潜在消费者,推动消费者心智和品牌影响力的建设,让好梦翩然启程。
此外11月-12月,雅兰品牌继续发力,雅兰特约赞助的张学友60+巡回演唱会也在南京圆满谢幕。
本次南京站张学友60+巡回演唱会,是歌神时隔5年精心打造的回归之作,11.24/25/26 & 12.1/2/3,6场视听盛宴连发、声势非凡,每一次舞台舞美都在求新求变,创造了极佳的观赏体验。
57年匠心如一,软硬适“中”的雅兰床垫,不断探索睡眠的奥义,为广大兰粉打造“会呼吸的床垫”,并且组织了兰粉观演团到演唱会现场重温与歌神的回忆,为兰粉献上一份温馨的暖冬祝福。
12月底,雅兰床垫与Keep共同发起了“一骑看遍中国风光”的全国骑行活动,号召全民一起“享运动·好睡眠”,将健康的生活理念传递给国人,让更多人为美好健康生活而奋斗。
雅兰床垫在线上和线下同时发起骑行赛事,先后在5大主场城市(广州、成都、西安、天津、北京)开展了“一骑看遍中国风光”的骑行活动。每个城市均有来自各行各业的近百名骑行爱好者参加本次骑行活动,超22万人参与线上挑战,1200余人参与线下活动报名。
从广州的小蛮腰启程,穿过成都的宽窄巷,再邂逅西安的古城墙,打卡浪漫的“天津眼”,还听见北京的落雪声...燃情同行,与雅兰床垫一起畅享无限风光。
同时,雅兰联合Keep百万级达人Jessie共同定制的「睡前放松·雅兰助眠瑜伽课」线上打卡挑战赛,截止目前已有365947人次参与,课程播放量高达2150174次。
雅兰还邀请达人Jessie与瑜伽爱好者们一同在广州塔下练习这套雅兰助眠瑜伽课:一呼一吸之间,让身心回归自然舒展的状态,远离压力与焦虑,在广州冬日的暖阳中享受健康生活的美好。
雅兰近期频繁的品牌市场动作,招致市场上多了一些关于雅兰IPO的信息泛滥,但这些都是无端的猜测,一切还得以雅兰企业官方的披露为准。雅兰58年匠心如一做好产品和服务,致力于为大众提供一个又一个优质的睡眠解决方案,为千家万户带来美好品质睡眠。
