2023年9月,国内顶级马球赛事「2023比华利保罗·传承中国马球文化杯」在北京圆满落下帷幕。这次赛事以「传承中国马球文化」为主题,汇聚了来自国内外最顶级的马球菁英同场竞技,成为马球界的年度热门话题之一。
同一时间,由人气明星田亮&叶一茜夫妻担任品牌体验官亲身演绎的比华利保罗秋冬形象大片,登陆全国多个城市的交通枢纽及重点商圈的户外大牌,还出现在微信、微博等多个主流社交平台,成为现象级话题,引发许多讨论和关注。
这两个话题的背后都有一个共同的名字:知名马球文化时尚服饰品牌「比华利保罗」。
在踏进品牌成立41周年同时也是进入中国市场21周年的2023年,比华利保罗通过明星营销与体育营销双管齐下的营销打法,强化品牌核心价值传递,推动品牌与消费者之间情感联系的升级,进一步赢得消费者对品牌的认同和好感。
明星体验官让品牌形象更有温度
国民度极高的田亮&叶一茜夫妻一直被视为幸福家庭的最佳代言,是体育界与演艺界的天作之合,这与比华利保罗2023秋冬传播主题“爱无界”高度契合。
邀请田亮&叶一茜担任品牌体验官,亲身演绎比华利保罗2023秋冬新款,围绕“爱无界”主题,通过不同的情景演绎,讲述他们之间爱的故事,以家庭连结彼此的牵绊,构筑爱的世界。
呼应“爱无界”的主题,比华利保罗选择了“线上+线下”多渠道组合的“无界”传播。
在线下渠道,比华利保罗选择了传播覆盖最广最有影响力的户外广告形式,在广州南等全国多个城市的交通枢纽及重点商圈的户外大牌投放展示田亮&叶一茜身穿比华利保罗秋冬新款的形象大片。同时在微信、微博、小红书、抖音等线上主流平台上以多种不同形式传播露出,从线上平台到线下广告形成一条完整的传播链,通过田亮&叶一茜把比华利保罗的“爱无界”传递给更多人。
此外,比华利保罗还与多个圈层的KOL达人合作,以“OOTD“、”探店“、”明星同款打卡“等主题发布内容,开展互动,延伸传播,进一步强化消费者的认同和好感。
马球赛事深度合作持续传递品牌精神
体育营销一直被视为品牌营销的重要利器,对于与马球运动有深厚渊源的比华利罗来说更有着天然的优势。
1982年诞生于美国的比华利保罗,自成立之日起就坚持将马球运动自由、尊贵、优雅的文化基因注入品牌DNA,将马球运动特有的执着、拼搏的竞技精神完美的融入到产品的设计之中。
对于比华利保罗来说,正是这份深植于品牌DNA的马球精神推动着品牌的发展。比华利保罗以比肩国际的创造力及行业领先的生产力为帆,以凝聚马球精神的品牌内核为桨,不断推出极具竞争力的产品,实现了品牌在全球范围的发展壮大。
因此,比华利保罗在致力于品牌发展的同时,也一直不遗余力地支持马球运动的发展,积极参与各种活动推广马球。在此之前,比华利保罗的身影就经常出现在国内外的马球赛场上。如「2007比华利保罗杯」全国速度赛马锦标赛,第七和第八届阿联酋慈善马球赛事ADCB Pink Polo Match;「2022比华利保罗·传承中国马球文化杯」……
今年,比华利保罗再次携手知名马球俱乐部1003 POLO合作举办「2023比华利保罗·传承中国马球文化杯」。
此次合作,比华利保罗不仅作为赛事的独家冠名合作伙伴,通过比赛服装、赛场广告、场外传播等多种方式进行了品牌展示。比华利保罗还专门拍摄制作了「比华利保罗传承杯」赛事纪录片,致敬所有为中国马球的传承和发展付出努力和汗水的人。
可以看到,比华利保罗在做的不仅仅是一次简单的“体育营销”,而是让自己成为推动中国马球产业发展、复兴中国马球文化的一员,为弘扬马球运动和马球精神持续发力。在这个过程中,比华利保罗所做的努力不仅让更多人了解马球感受马球运动的精神和魅力,同时也让广大消费者对于比华利保罗源于马球运动、将马球运动精神的“自由、拼搏、传承”融入品牌基因的一面有更加深入的认识和了解。
面对当下复杂的市场环境及消费需求变化,如何通过品牌形象的有效输出及品牌精神的持续传递与消费者建立紧密的情感联系,成为品牌突围而出的关键。比华利保罗2023年的这套明星营销与体育营销的双管组合,无疑打开了新的思路。期待未来比华利保罗开创更多营销新玩法,带来更多惊喜,让我们一起拭目以待。
