今年7月,真人版电影《芭比》掀起了新一轮“万物皆可芭比”的时尚潮流。一直以引领行业新风尚、打造时尚化口腔护理方式为目标的参半,自然也紧跟这一波潮流风口,与高热度IP芭比联名,推出了芭比限定系列产品。
通过芭比联名,凸显品牌态度
芭比鼓励大家追求心中渴望,自信做自己,而参半也一直相信清爽、自信的口腔状态能带来无限的力量。参半从芭比所倡导的价值观中汲取到灵感,围绕芭比开展了主题为“圈粉自己,无限可能”的一系列联名产品和活动,将品牌理念与芭比精神完美结合在一起。
在产品设计上,参半芭比限定系列深度提取了“芭比基因”,延续芭比粉核心视觉,辅以沉稳的黑色系元素和灵动的镭射元素,传达出甜酷由你、自由闪耀的芭比精神,凸显参半鼓励女性自信、倡导女性自由的品牌态度。
创意主题门店,沉浸体验芭比氛围感
为了让用户体验到「圈粉自己」的芭比氛围感,参半不仅在全国累计600多家KKV线下门店和调色师门店,打造了独特的芭比视觉陈列,还联合广州、深圳热卖门店,推出参半×芭比主题限时活动门店,无处不在的芭比粉为进店消费者创造了沉浸式的芭比打卡空间新体验。
主题门店的吸睛设计加上周年优惠活动,吸引了众多消费者到店打卡,在社交平台上形成自然传播,以最快速度让参半品牌曝光值放大,更有效地促进参半芭比联名新品的转化。
线上线下组合拳,掀起参半芭比热潮
除了联名产品和主题门店外,参半还策划了一系列营销推广活动,以最具创意的内容、最抢眼的形式强势出圈,通过线上线下联动引爆自然流量。
在线下投放方面,参半瞄准了高流量核心商圈,针对芭比联名产品的女性目标受众,创造性地选择了热门商场女士卫生间及商场电梯间这两个高频触达目标消费群体的地点进行门店引流。
同时结合芭比女性力量的核心概念,创意性加入镜子元素,在各大商场女士卫生间及电梯间投放了一系列“主角登场镜”,不仅精准覆盖了女性用户,实现吸睛效果和引流效果最大化,还紧扣传播主题,传递出“圈粉自己,你就是人生的主角”的联名态度。可以说,参半此次的营销无论是在场地选择还是在推广内容上都颇具创新性,为消费品行业的IP联名带来了全新思路。
不仅如此,为了提高门店引流效率,参半还在商场入口及门店周围进行了大屏广告及引导地贴的投放,将创意画面及文案与场景深度融合,实现了高效的引流闭环。
在此次参半芭比联名营销中,镜面海报上刊数量超1000块,点亮了一、二线城市6个地标核心商圈大屏,投放共覆盖15座城市30个商场,多点位、强创意、高效率的线下投放打通了流量通道,最终累计实现了高达500万的人流曝光量。
除了线下强势出圈外,线上投放也让各社交平台掀起了一股参半芭比热潮。参半以女性聚集度最高的小红书和最适合传播视频内容的抖音作为主要推广平台,基于产品的时尚和实用属性,选择了潮流合拍、好物分享、探店引流作为投放内容方向,打造了多条爆款视频内容,总计带来1500万互动量、3000万曝光量。
这次与芭比的联名合作,参半在经典的营销形式中融入更多创意性内容,实现了线上线下全渠道的高效曝光和转化。同时,参半也通过产品和营销将品牌理念和芭比女性力量诠释到底,让联名不再是一次简单的产品融合,而是一次价值观与态度的表达。未来, 参半会在做好自身产品的基础上,不断探索联名合作的新道路,为用户带来充满独特性和新鲜感的产品体验。
