这个十月,周大生的步子迈得有点“野”!携手亚太区一线品牌营销文娱集团, 与「W」野狗跨界合作,联合研发自带“福气”的人气产品生财野符,强势登陆年轻潮人聚集地上海潮博会,在品牌联名圈掀起一波热潮!在潮流文化盛行的当下,看「野生大周」潮流icon如何走进年轻人的心。
品牌联动 敢当珠宝行业“弄潮儿”
一个是立于国潮,敢于弄潮的国民珠宝品牌,一个是天马行空的潮流艺术广告创意者。「野」,是W的核心IP,用特立独行的“野”态度助力周大生年轻化;「大生」,作为周大生的品牌名,则能有效拉近品牌与年轻消费者之间的距离。
好品牌之间的联动可以发挥1+1>2的效果,就像此次W与周大生强强联合,以「野生大周」为核心主题展开,为珠宝行业带来了别开生面的花式营销,在消费者面前展现了传统珠宝品牌周大生的新鲜一面:潮流。
接下来,看W+周大生「野生大周」如何打造潮流的“金”致灵魂。
生财野符 用新语境沟通新生代
今年“佛系”、“寺庙上香”文学在社交平台热度居高不下,周大生与W敏锐地捕捉到年轻消费者的情绪消费经济新风向。从周大生品牌“因爱而美,为爱而生”的品牌理念出发,以祝福为核心理念,并赋予产品“野”的潮流属性,联合打造潮流单品——生财野符。
在产品理念上,生财野符有“符”气,更有财气与福气。深挖W+周大生二者品牌内核强关联,赋予生财野符送来祝福的产品故事,吸引年轻消费者成为有“符”之人。在产品造型上,生财野符以骨头形象为造型,足金材质打造,致敬反对平庸无趣的硬骨头!将「野生大周」的概念具象化,使得W公司“野狗”的品牌印象与周大生品牌黄金产品形成强记忆,明确生财野符=W+周大生这一产品印象。
产品创新精准触达新潮Z世代
基于新洞察,研发新产品,策划新思路,触达新人群。
生财野符,只是周大生触达新人群战略的其中一步。为了更好的通过产品与新世代人群沟通,生财野符还有另一个特别身份:打开年轻潮流基地的钥匙。
10月12日至10月15日,W+周大生「野生大周」重磅登陆T&ARTCON上海潮博会。此次潮博会聚焦了潮流艺术、潮酷厂牌、潮流市集以及车澈、李晨、麦克老徐等知名潮流人士、上百位时尚潮流博主等潮流元素,旨在打造出年轻人新的的潮流生活IP。
W与周大生「野生大周」展览位于中国船舶馆B44号展位,巨型生财野符标志引发现场游客自发打卡并分享到社交媒体宣传,显著的「野生大周」主题引发解读与关注——野生大周,周大生野。正读倒读皆成章句,细节之处也体现着周大生对潮流概念的用心和巧思。不少现场游客纷纷表示赞叹,对国货周大生有了全新认知,并主动了解品牌文化并分享小红书等社交平台,实现周大生与潮流消费者的双向奔赴。
「野生大周」展览通过诚邀有“符”之人,现场品鉴生财野符、和平精英联名款、子品牌DC单品、FIRST系列等产品。其中,周大生firstx《和平精英》的跨次元联名合作产品在此次展会中备受关注,将玩家熟知的“空投箱”、“八倍镜”、“三级头”、“三级包”四件经典装备打造成黄金转运珠配饰。利用新式电黑工艺,表面电镀黑铑曲线,强化视觉层次,造型立体真实,营造个性炫酷氛围。搭配专属空投箱礼盒,特种兵证等周边好礼赠送,将每一位精英玩家的期待值拉满!
子品牌DC产品同期也登上潮流带货达人李晨直播间,在潮博会期间线上线下并行发力,吸引潮流圈层,为双十一蓄能。在兴趣消费成为流行趋势的今天,通过对潮流圈层人群的精准触达,W+周大生「野生大周」不仅拓展了消费者对周大生的品牌认知,还达到了赋能销售的喜人效果。知名营销灵感平台广告门、数英网也为此次活动进行了深度解读,专访W公司野狗头子李三水与互联天下总经理郭晋,共同探讨此次W+周大生「野生大周」合作的创意及老牌国货的出圈命门。
产品力是品牌的武器,真诚是与消费者之间的粘合剂。在珠宝行业竞争越发激烈的市场环境下,各品牌都在“抢占”消费者,而周大生凭实力“赢得”消费者的关注。9月份以来,周大生联动和平精英、卫龙等知名IP主动走入年轻兴趣圈层,让消费者看到品牌的尊重与真诚。聚焦新世代人群,用心打造消费者喜爱的产品,真诚的营销手段与消费者建立对话沟通,才能真正俘获年轻消费者的心。
