开启全新品牌时代
FOSSIL®欣然宣布推出最新品牌战役"Made for This -- 时刻相伴，为此而生"。随着品牌战役的开启，品牌展示了在所有传播触点中创意表达的全面革新，包括现代化的品牌形象和高品质产品供应。
“彼此分享 毫无保留”
Fossil 集团首席营销官Lisa Pillette表示："Made for This -- 时刻相伴，为此而生"是我们在所有地区、所有业务领域与内外部合作伙伴共同努力的成果。我们深入研究了 Fossil 近 40 年的历史传承，不仅探讨了 Fossil 长期以来在许多人生活中扮演的角色，还探讨了新一代消费者与品牌之间的紧密联系。这项工作的成果就是我们多年的战略，它将把我们深爱的传统品牌带入下一个时代，带给新的受众。这一旅程的核心要素是 Fossil 与我们的消费者之间的共同价值观：对时间的掌控。消费者非常注重使用时间的目的性、意向性和社交性。Fossil 参与人们生活的每一部分，无论是越用品质越持久的皮革制品、用心打造精心设计的传统腕表，还是我们与受众互动的方式，都是由时间和心血来打造与之相伴的持久产品来实现的。"
整体的品牌呈现还延伸到产品领域，包括重新定义标志性设计元素、优化材料，并以精炼的设计愿景为各产品类别建立标志性系列，使产品线与焕然一新的品牌理念相契合。
“拓展视野”
"当人们经历人生中大大小小的时刻，我们希望Fossil 能陪伴在他们身边，成为他们旅途中的重要伙伴。"首席品牌官Melissa Lowenkron 表示："Fossil 拥有以创新和工艺为基础的悠久历史。我们的品牌战略聚焦于提升手表、皮具和首饰等产品。这包括对设计的审慎关注、采用优质材料以及在各产品类别中建立可识别的标志性设计元素。"
广告片由Mekanism公司出品，Prettybird制作公司的 Bradley 和 Pablo 执导，Tim Barber 拍摄，其捕捉了生活当下最坦率的表达时刻，呈现出现代怀旧风格。"Made For This -- 时刻相伴，为此而生"一系列的视频和平面广告，配以全新文案和视觉，捕捉到了生命旅途中那些真实而喜悦的鲜活时刻，同时传达了品牌的机智和乐观。
“释放自我 从容应对”
在全球市场同步推出的品牌战役包括：
· 在纽约和巴黎时装周期间举办全球活动启动仪式
· 以合作伙伴为特色的产品系列内容，通过社交渠道反映 Fossil品牌多方面的兴趣，包括时尚、音乐、旅游等
· 在社交平台上与 1,000 多名有影响力的达人和数百万顾客互动
· 更新自有品牌渠道的广告形象，包括网站、电子邮件、社交媒体，并推广到线下零售店
· 在30 多个平台建立稳固的数字平台、印刷媒体和流媒体合作伙伴关系
· 10 多个城市进行户外广告和数字户外广告推广
欢迎9月6日访问Fossil天猫旗舰店，Fossil抖音官方旗舰店和WatchStation国际时尚腕表微信小程序商城，也可通过关注官方微博@Fossil中国和Fossil官方微信公众号了解更多资讯。
关于FOSSIL
Fossil注重创意与独创精神，是全球领先的生活方式配饰品牌。我们创造经典且工艺精湛的皮革产品、饰品和腕表，无论你的人生走向何方，我们都会陪伴你左右。我们在日常践行环保，致力于为人们和社区的生活带来积极的改变。
关于MEKANISM
Mekanism是一家极具创业精神的广告公司，致力于将创意与表现力相结合，打造出卓越的品牌。Mekanism 的员工遍布在旧金山、纽约、洛杉矶、芝加哥和西雅图，是Quaker、Jose Cuervo、Alaska Airlines、Whoop、Charles Schwab和OkCupid等世界顶级品牌的业务合作伙伴。Mekanism 曾入选《广告时代》（Ad Age）的榜单前列，并两次荣登其"最佳工作场所"榜单。
关于BRADLEY & PABLO
Bradley & Pablo（Bradley Bell 和Pablo Jones-Soler）是洛杉矶的一对导演组合，善于将年轻人和流行文化以高理念方式阐述。B&P 强烈的视觉风格体现于他们为Heineken、Bose、ZenBusiness 等顶级品牌以及历史悠久的巴黎奢侈时尚品牌Balmain拍摄的首部短剧系列广告片"Fracture"。在音乐视频领域，他们曾与Lil Nas X、Harry Styles、Dua Lipa、Kanye West 等顶级艺术家合作，最近还与BTS 的Jung Kook 合作拍摄了《Seven》，在10 天内获得了超过1 亿次观看，成为全球观看次数最多的音乐视频。
关于TIM BARBER
Tim Barber在马萨诸塞州阿默斯特长大，在佛蒙特州北部山区生活过几年，曾在不列颠哥伦比亚省温哥华市学习摄影，现在居住在纽约市和纽约州北部。他是一名摄影师和策展人，也是网络项目tinyvices.com、Time & Space 和Dream Sequence Editions 的创始人。Tim 的全球代理由Supervision 公司负责。
