今年七夕,坐落于西湖边的一座隐园热闹非常,这个极具中国园林意境的艺术空间,正是去年12月花西子正式落地的全球首家线下店。
而今年也是花西子连续6年来第一次将“画眉”活动引入门店,吸引了超300对情侣进店体验别样的东方式浪漫,活动现场不仅有众多年轻人,还有中年夫妻甚至带着孩子的一家三口,大家互为伴侣画眉的场面热烈又不失温情,甚至引来了几位外国人的驻足。“今年是我们画眉活动的第六年,这六年来很多用户通过这个活动认识了花西子,大家也觉得七夕画眉这件事很有意义,感受到了东方式浪漫的魅力,所以我们也希望把这件事一直做下去,做100年!”花西子一位门店店员表示。
超300对情侣参与,花西子七夕画眉活动浪漫落幕
对于许多进店的年轻人来说,七夕画眉是一件新奇又陌生的事。“以前从来不知道画眉的传统,今天和男朋友一块体验觉得很有意思,虽然过程打打闹闹,但结果还挺让我惊喜的,没有把我变成蜡笔小新。”年轻情侣们是这场线下活动的主力军,通过这场活动,新生代们沉浸式地感受了不一样的东方式浪漫,对爱情也有了新的理解与向往。
“结婚10年了,今天是先生第一次为我画眉。”而对于今年首次参加画眉活动的妻子们而言,丈夫笨拙地拿起眉笔颤抖着描摹眉形的样子,的确忍俊不禁,但当最初的窘迫褪去,两个相爱的人在画眉时不断交汇的眼神开始慢慢有了温度,甚至渐渐湿润起来,回忆起携手度过的那些日子,伴侣手上画眉的力道渐渐温柔起来,氤氲而出的情谊在花西子的门店里蔓延,甜蜜的节日气息吸引着更多路人一探究竟,西湖隐园也由此当选七夕当天,西湖湖畔最火的打卡点之一。
人群中,也有不少连续多年参加画眉活动的伴侣,在他们看来七夕当天互相画眉已经成为一种浪漫的约定,他们希望在花西子的见证下去践行爱情里的相守与责任,共同相伴一生。事实上,自2018年以来,今年已经是花西子开展七夕画眉的第6年,除了线下,品牌在线上也开启了名为“画眉传情 为爱穿越”的七夕画眉小程序,让更多消费者能够参与其中。
据不完全统计,今年参加线下画眉活动的情侣远超300对,不少参与者在社交网站上po出现场图片,并发表感受:“第一次知道画眉的爱情寓意,竟然是通过一个美妆品牌”;“东方浪漫里的含蓄与深远,真的特别动人”;“这个活动太有意义了,以后的每一年我们都要参与”……
此外,品牌方还表示,自2018年以来,通过线上线下体验七夕画眉的消费者已接近5万人,可见,“画眉”正成为花西子品牌一个浪漫的注脚。
连续六年开展七夕画眉,花西子的传承与坚守
事实上,在传统文化里,男子给女子画眉,一直是一件充满爱意、极为浪漫的事情。
史籍《汉书张敞传》中,官员张敞坚持日日为妻画眉,甚至不惜误时上朝,被传为一段佳话,“张敞画眉”也被列为中国古代四大浪漫情事之一。
金庸在《倚天屠龙记》里也曾描述,赵敏要求张无忌做的第三件事就是:“我的眉毛太淡,你给我画一画。这可不违反武林侠义之道罢?”张无忌提起笔来,笑道:“从今而后,我天天给你画眉。”
不同于西方式浪漫的轰轰烈烈,东方式浪漫并非一时的风花雪月,而是含蓄而平凡的坚持。就像“一日画眉,一生画眉”的张敞,东方式浪漫存在于日复一日的关怀中,正是这些细微而平凡举动中透露出的绵长爱意,才成就了独有的东方式浪漫。
而花西子同样是拥有这样浪漫特质的美妆品牌,从2018年第一次开展七夕画眉活动到今天,花西子坚持这件事已有6年之久。值得一提的是,2021年品牌为七夕特别推出的花影动画《张敞画眉》,仅4分钟的短片是团队们历时两年,经历无数次推翻重建“雕琢”而出的作品,其中无处不在的“花”的概念元素与中国传统“皮影戏”的完美结合背后,是花西子的工匠精神与长期主义。
文化出海,花西子带领东方式浪漫走向世界
以彩妆为载体,以文化为媒介,向世界传递东方文化与东方美学,一直是花西子努力的方向。
以花西子爆红海外的经典产品“同心锁口红”为例,该款产品的设计灵感取自中国爱情之神——月老所使用的神器同心锁,而膏体雕刻的正是“张敞画眉”,东方式浪漫也终于缓缓在异国的土地生根。
“如果不是看到这只口红,我或许永远不会知道中国这个2000年前的爱情故事,通过一支口红了解一段历史,我觉得很有意义。其实我们表达爱意通常都是直接说‘i love you’或者kiss,中国人画眉毛传递爱意这件事真的很酷,很有东方韵味,我也是通过这款产品认识了中式浪漫。”一位外国用户表示,希望未来能有机会来到中国,探索更多有意思的东方文化。
可见,花西子在东方文化与美学传承中是有独特思考的。自诞生之日起,花西子便扎根于东方文化,从品牌名、品牌logo,到中医药理念指导下成分技术、产品配方,再到产品的色彩、材质、工艺,持续构建了一个“东方美妆体系”,始终致力于让经典的被现代看见,让东方的被世界看见。而这样的努力,也一定会被更多的消费者看见。
