聚焦20年来中国消费品牌的增长力,在8月17日举办的「2023中国消费品牌增长峰会暨中国消费二十年创新论坛」上,第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布了《2023中国消费品牌Grwoth50榜单》(总榜及各大分榜)。
该榜单从赛道潜力、产品竞争能力、用户发展能力、营销转化能力、经营能力、供应链管理能力、组织能力、社会责任八大维度展开调研,意在通过对消费品牌榜样的评估洞察,寻找变动格局下品牌的应变之道。其中,知名快奢时尚品牌品牌URBAN REVIVO(以下简称UR)荣获上榜。
这并非UR第一次获同等殊荣。此前,UR曾连续三年被《第一财经》周刊评选为“新国货榜样”,在品牌升级、产品创新、渠道拓展等多方面突破受到一致认可。在今年618活动期间,UR电商销售表现则更是亮眼,横扫天猫、抖音、京东三大平台女装排行榜榜首,取得了全平台总GMV超6亿的佳绩,足以见得其时装领域的领先性地位及消费者号召力。
作为中国最早应用快时尚商业模式的品牌,UR在多年的创变与发展中,基于对土化市场的敏锐洞察,针对传统快时尚原创性不足、品质不好、不够环保的3个核心痛点全面颠覆,从设计、品质、可持续性着手,带领消费者探索更为多元、个性、先锋的时尚体验。
在“玩味时尚”的品牌理念之下,UR近年来频频发力。不仅销售足迹迈向海外,在中国、新加坡、泰国、菲律宾等国家共开设有400余家线下门店,还选择与新锐独立设计师Caroline Hu、全球领先鞋底技术品牌Vibram等展开跨界合作,进一步扩大市场声量,刮起独具玩味的时尚风潮。
为与消费者更好地深入对话、共创多元肆意的风格表达,2023年5月,UR官宣刘雨昕为其首位全球品牌代言人,同时,一场以“我自由我MY UR MY WAY”为主题的时尚大秀拉开帷幕,传递坚定自我、率性敢为的先锋姿态。话题度十足的UR,一举创下天猫超级品牌日服饰类目GMV新纪录,斩获超品日期间女装行业排名及连衣裙品类排名第一。
设计上突破创新、渠道上优化拓展、传播上破圈触达……毫无疑问,在消费市场的变迁格局中,UR给出了一道新的生存解法。唯有开拓求变、多线布局,缔造出品牌的独特价值,才能造就可持续的增长曲线。
